活動再刷成交記錄 服裝品類成熱門

　　在最近柴米油鹽都漲價的時候，網(wǎng)絡(luò)市場中低價的服裝幾乎滿足了人們省錢和過冬的需求，此次淘寶網(wǎng)的“全民瘋搶”活動對工薪階層來說更是“雪中送炭”，如今正值商家打折旺季，被節(jié)節(jié)攀升的傳統(tǒng)線下物價壓抑的消費(fèi)欲望，遇上淘寶網(wǎng)年終大促，井噴在所難免。

　　據(jù)淘寶網(wǎng)服裝類目負(fù)責(zé)人介紹，打底的羊毛呢短褲和打底的鉛筆褲，由于價位低，但實(shí)用率高，成為本次大促過程中的搶手貨。這些產(chǎn)品都是適合搭配靴子、外套穿的，實(shí)用性很高，一打折就會引來無數(shù)買家風(fēng)搶。而男裝的亮面是今年最流行的羽絨服元素，特別是今年冬天不是太冷，長款和太厚的需求不多，主要的需求，集中在短款上。另外一個亮點(diǎn)是毛呢大衣，很多商務(wù)人士冬天是不會穿羽絨服和棉服的，這些對他們來說太休閑了，他們需要更商務(wù)的款式，于是中長款的毛衣、大衣就成了他們的首選。黑色和灰色價位在300元上下的最受網(wǎng)絡(luò)買家的歡迎。

　　“我們又一次領(lǐng)略了淘寶買家的集體瘋狂，我們上下架更新產(chǎn)品的速度根本跟不上買家拍的速度!”淘寶網(wǎng)知名女裝品牌七格格TOP潮店掌柜曹青對記者表示，在21日當(dāng)晚一小時內(nèi)，其單店銷量已經(jīng)突破百萬，到下午三點(diǎn)，其銷量已經(jīng)突破400萬。記者了解到，在淘寶商城雙十一大促活動中，其自主淘品牌女裝ONTHERMIX銷量也在當(dāng)日突破了500萬，而此次活動，他們有可能刷新自己一個月前剛剛創(chuàng)造的紀(jì)錄。

　　●滬、杭成交量最高 女性買家占比增加

　　據(jù)淘寶網(wǎng)官方統(tǒng)計(jì)，以北京、上海、廣州、杭州、深圳五大城市為例，在2010年12月21日當(dāng)天二十四小時中的表現(xiàn)幾乎與這些城市的賣家活動力度息息相關(guān)。

　　在12.21當(dāng)天0點(diǎn)-5點(diǎn)時間內(nèi)，深圳活動賣家成交持續(xù)上升，之后迅速回落，與其他城市的成交有明顯差異。原因是這段時間深圳的活動賣家彩夢聯(lián)想授權(quán)店促銷力度較大，其成交占90%。上海和杭州活動賣家的成交占比總體上最高，在25%左右。

　　成交額的城市占比，與參加此次活動的賣家分布城市緊密相關(guān)。此次杭州和上海的賣家占比均為21%，北京為10%，廣州為8%。

　　買家性別分布數(shù)據(jù)顯示，12月21日，較前周同天買家性別男女幾乎各占50%，活動當(dāng)天女性買家占比明顯提高，提高9%。買家身份分布，活動前后占比完全一致，普通會員占比66%。

　　●“全民瘋搶”搶出隱患 連帶行業(yè)急需“趕趟兒”

　　無論是之前的淘寶網(wǎng)2010年11月11日大規(guī)模促銷，還是此次的“全民瘋搶”活動都是對網(wǎng)購系統(tǒng)的一次嚴(yán)酷的壓力測試。“光棍節(jié)”9.36個億的總成交額，以及“全民瘋搶”中每小時超過1億元的成交額，考驗(yàn)的不僅僅是商家店鋪應(yīng)對突然暴增訂單量的備貨管理能力，更是對其周邊物流配送能力、電子支付承載能力、客服接待能力等諸多方面的極限挑戰(zhàn)。

　　就在記者采訪期間，還聽到周圍最近有網(wǎng)購經(jīng)歷的同事們抱怨：“年底打折促銷活動太多，買東西的人一多，物流運(yùn)轉(zhuǎn)不過來，東西都比平時晚到好幾天。”用戶收貨時間大大拉長，可以簡單地理解為物流問題，但深層次其實(shí)是兩個行業(yè)之間的匹配度問題。

　　接下來馬上就要來臨的春節(jié)是中國人們的傳統(tǒng)“大節(jié)”，不光是淘寶，各個購物網(wǎng)站都會相繼推出自己大力度的節(jié)日打折促銷活動。之前的銷售數(shù)學(xué)可能很快就會被新的記錄刷新。但我們必須預(yù)見到，這些數(shù)字現(xiàn)在看來也許只是一年當(dāng)中的一個峰值，是在特殊環(huán)境下創(chuàng)造出來的奇跡。但很快，也許三五年，甚至只需一年，這個數(shù)字很可能會成為網(wǎng)購市場中的一個常態(tài)銷售數(shù)據(jù)。物流公司認(rèn)為平時正常運(yùn)營不需要，所以不會為特殊節(jié)日背景下的爆倉而迅速加大自己的中轉(zhuǎn)能力的想法，也許需要重新考慮了。

　　網(wǎng)購市場，不僅僅只是電子商務(wù)平臺以及品牌供應(yīng)商兩方面的組成。其周圍蘊(yùn)藏著一系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括配套物流、電子支付、客服銷售、麻豆、店鋪裝修、拍照修圖、倉儲建設(shè)，甚至一些漸漸發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)品牌紛紛自建加工廠等。{page_break}

　　以購物狂潮來挑戰(zhàn)電子商務(wù)生態(tài)鏈上每個環(huán)節(jié)的適應(yīng)底線，刺激其自我提升，建立一個完整健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)鏈正是所有有責(zé)任的企業(yè)家考慮的問題。