誰也想不到正大搖擺鞋在今年會(huì)如此的火。打開百度知道，輸入“搖擺鞋”，鋪天蓋地的消費(fèi)者都在詢問搖擺鞋的塑身功效。在號(hào)稱中國(guó)搜索風(fēng)向標(biāo)的百度指數(shù)上，正大搖擺鞋更是一個(gè)月火速躥升200%的關(guān)注度。

　　正大搖擺鞋在2010年度的火速崛起見證了新時(shí)尚生活時(shí)代的來臨。據(jù)全球知名的行業(yè)分析公司歐睿咨詢(EuromonitorInternational)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的時(shí)尚生活市場(chǎng)將在未來幾年每年都將保持30%多的速度高速增長(zhǎng)，將成為與專業(yè)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)三足鼎立的另一強(qiáng)勢(shì)品類。

　　“正大(Zengda)自登陸中國(guó)市場(chǎng)以來，就下定決心以新時(shí)尚生活領(lǐng)軍者的姿態(tài)，以反傳統(tǒng)的模式與當(dāng)下的運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行區(qū)隔，正大搖擺鞋就是中國(guó)市場(chǎng)前所未有的產(chǎn)品形態(tài)。明年我們將在產(chǎn)品科技、品牌風(fēng)格、終端形象、渠道擴(kuò)張上著力突破，為中國(guó)用戶呈現(xiàn)更好的產(chǎn)品。”正大(中國(guó))體育用品有限公司總經(jīng)理郭敬清表示。

　　高起點(diǎn)：世界級(jí)科技專利超人氣巨星張根碩代言

　　新時(shí)尚生活正成為鞋服行業(yè)一種熱門的細(xì)分領(lǐng)域。原因很簡(jiǎn)單，一方面隨著自我意識(shí)的覺醒，個(gè)性成為中國(guó)社會(huì)的主流價(jià)值觀，使得專業(yè)體育與時(shí)尚休閑之間的界限越來越模糊，另一方面耐克阿迪組成的專業(yè)運(yùn)動(dòng)集團(tuán)軍和kappa、彪馬組成的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)特縱隊(duì)密不透風(fēng)，后晉品牌唯有開辟自己的藍(lán)海。

　　藍(lán)海戰(zhàn)略執(zhí)行起來并不容易，如何保持自身的細(xì)分特色是取勝的不二法門。為了凸顯品牌差異化，企業(yè)必須大手筆地投入提升產(chǎn)品的技術(shù)含量、邀請(qǐng)?zhí)幱谏仙厔?shì)的人氣明顯代言加強(qiáng)品牌的獨(dú)特風(fēng)格，所以新時(shí)尚生活品牌具有相對(duì)更高的進(jìn)入門檻。而正大憑借頗具科技看點(diǎn)的塑身搖擺鞋和即將啟動(dòng)的韓國(guó)超人氣明星代言戰(zhàn)略，一開始就站在很高的起點(diǎn)。

　　搖擺鞋最大的特點(diǎn)在橢圓的功能鞋底。獨(dú)特的鞋底設(shè)計(jì)，讓人們剛穿上身體不適應(yīng)產(chǎn)生搖擺，通過肢體動(dòng)作達(dá)到身體平衡，以此得到減肥、塑身、瘦腿、腳底按摩，促進(jìn)人體血液循環(huán)的功效。

　　搖擺鞋的背后是正大多項(xiàng)獨(dú)家專利的沉淀。聘請(qǐng)杜邦公司前全球鞋業(yè)小組亞太地區(qū)組長(zhǎng)黃振基博士為公司技術(shù)中心研發(fā)顧問，并與福建省第二輕工業(yè)研究所進(jìn)行長(zhǎng)期合作項(xiàng)目研發(fā)，即使在體育用品品牌云集的福建泉州，正大的研發(fā)實(shí)力也是頗有名氣。據(jù)介紹，正大現(xiàn)已擁有高彈性、超防滑、超耐磨、強(qiáng)耐油、強(qiáng)吸震、防靜電、無劃痕、氣芬芳和高浮力等幾大國(guó)家級(jí)和世界級(jí)專利，同時(shí)，創(chuàng)造國(guó)際領(lǐng)先的P·P可降解綠色環(huán)保材料，并將其應(yīng)用于正大鞋搖擺鞋中。

　　鮮明的品牌風(fēng)格是時(shí)尚品牌突圍的另外一個(gè)法寶。為更快地切入年輕消費(fèi)群體，正大把目光瞄向亞洲時(shí)尚策源地韓國(guó)，敲定新生代偶像明星張根碩為明星代言人。

　　張根碩是集美貌、歌唱、表演為一身的偶像藝人，擁有誰都無法比擬的個(gè)性潮范的他國(guó)內(nèi)粉絲無數(shù)，星途不可限量。最近在選拔本年度頂級(jí)明星的2010AsiaBuzzAwards中，張根碩戰(zhàn)勝了同為候選人的SuperJunior、Rain、李勝基等實(shí)力選手，票數(shù)超出第二位近2倍的成績(jī)更是證明了他的超高人氣。

　　據(jù)正大品牌中心透露，攜手人氣偶像張根碩的廣告大片目前已經(jīng)提上日程，明年將在央視、各大地方衛(wèi)視重磅推出，伴隨著張根碩暌違熒屏多年的大戲《瑪麗外宿中》的亞洲熱播，正大再掀新時(shí)尚生活風(fēng)潮值得期待。