近年來，各種創(chuàng)意園區(qū)雨后春筍般成長起來，僅北京、上海、廣州的服裝行業(yè)就有近百家。大多創(chuàng)意園讓我們看到的是“地產(chǎn)商”、“中間租賃商”角色或政府的面子工程。那么，什么是創(chuàng)意園區(qū)?創(chuàng)意園區(qū)的行業(yè)價值在哪里呢?

　　“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是對生產(chǎn)鏈的高度整合和提升，這包含了兩層含義——行業(yè)的引領(lǐng)度和資源的整合能力。而創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，決定了創(chuàng)意服務(wù)的鏈條型發(fā)展，能給生產(chǎn)鏈提供系統(tǒng)的升級和服務(wù)。”作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新生力發(fā)展代表，上海名仕街市場總監(jiān)蘇強在采訪時對創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的作用和意義進行了定義。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的三個關(guān)鍵詞

　　上海名仕街是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界發(fā)展的優(yōu)秀代表之一。自2007年10月，一向以“時尚”為導向的上海時裝周選擇上海名仕街作為開幕式場地后，2006年才涉足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上海名仕街“一唱雄雞天下白”，經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成為中國服飾行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級基地。

　　目前，意大利奢侈品牌COCOLULU等時裝品牌，法國高級時裝公會、意大利著名時裝品牌咨詢公司RDS、南國時尚品牌聯(lián)盟、瑞典“全球商業(yè)論壇”、日本PAOS公司、意大利普意斯特公司、日本岡山國際經(jīng)濟交流協(xié)會等時尚及周邊機構(gòu)已相繼入駐上海名仕街。截至發(fā)稿，已經(jīng)有Ever Last、ERDOS、NIKE sports wear、DAZLLE、Givenchy等近百家國內(nèi)外知名品牌選擇在名仕街發(fā)布。

　　上海名仕街之所以取得這樣高的認可和發(fā)展，不僅在于它立于華東的門戶，是國內(nèi)外品牌出入的要地，以及領(lǐng)先的硬件設(shè)施——“四個中心”(展示發(fā)布中心、綜合培訓中心、信息交流中心、技術(shù)創(chuàng)新中心)以及六大服務(wù)平臺(培訓平臺、中外企業(yè)交流平臺、活動平臺、配套服務(wù)平臺、商務(wù)平臺、生活平臺)。還在于它打造的專業(yè)的服務(wù)平臺。

　　中國發(fā)展了無數(shù)個時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，卻沒有一個針對服裝產(chǎn)業(yè)最完整的信息共享平臺。上海名仕街搭建了中國第一個輻射全球時尚前沿最新動態(tài)的“信息庫”，在第一時間捕捉到每時每刻發(fā)生的時尚資訊及為其提供最優(yōu)質(zhì)的資訊服務(wù)，包括流行趨勢、市場熱點、研究成果、學術(shù)觀點、戰(zhàn)略策劃、發(fā)展規(guī)劃、貿(mào)易規(guī)則、時尚創(chuàng)新等資訊。此外，上海名仕街還提供了一系列質(zhì)量檢驗、政策法規(guī)、項目申報、技術(shù)難題、成果轉(zhuǎn)讓、投資環(huán)境等專業(yè)服務(wù)，最大限度減少硬件投入資本和投資創(chuàng)業(yè)風險。

　　“中國的資源很豐富但缺乏整合的平臺，服裝產(chǎn)業(yè)尤其如此?？梢赃@樣說，在這個信息化的社會，信息的整合能力代表了企業(yè)的發(fā)展力。”中國服裝品牌著名管理專家祝文欣在2010CHIC之中國商業(yè)論壇中說到。這一論斷精辟的體現(xiàn)了信息對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動作用。

　　把設(shè)計部整體遷入名仕街的例外服飾負責人表示：“選擇名仕街是因為這兒有紡織服裝行業(yè)發(fā)達的信息共享平臺，也聚集了國內(nèi)外知名的時尚培訓或創(chuàng)意機構(gòu)以及延伸至整個產(chǎn)業(yè)鏈的一體化服務(wù)平臺，把設(shè)計部搬到這兒，可以讓品牌時時得到前沿時尚、管理或技術(shù)的滋養(yǎng)。”

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策引領(lǐng)

　　此外，蘇總監(jiān)認為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的不僅僅是時尚產(chǎn)業(yè)，還在于政策導向的引領(lǐng)。”凡長足發(fā)展的商業(yè)都有三個基本點：一是人才;二是科技技術(shù);三是以宏觀政策為導向。“人才、技術(shù)到位了，企業(yè)的發(fā)展方向如果不能與國家的宏觀政策相一致，很難有發(fā)展。行業(yè)如此，企業(yè)的發(fā)展更是如此。”

　　2010年，中央對企業(yè)的發(fā)展建議是：注重品牌產(chǎn)業(yè)的升級;注重企業(yè)的創(chuàng)新;合理運用資本助力民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展。上海名仕街一直以振興民族品牌，促進國際間合作與發(fā)展為己任，結(jié)合時下的政策，他們未來將引進一批民間資本，以民間資本助跑民間產(chǎn)業(yè)。“企業(yè)無論是創(chuàng)新或產(chǎn)業(yè)提升都需要強大的資本為后盾，對于中國多數(shù)服裝品牌來說，還比較弱小，資金短缺是大問題。在民間有相當可觀的閑置資本，如果把這些資本運營到產(chǎn)業(yè)升級上，既解決了民間資本流通的難題，也解決了企業(yè)的發(fā)展難題。”蘇總監(jiān)表示，他們正在籌建品牌中心、物流中心和時尚產(chǎn)業(yè)基金，三者與現(xiàn)有創(chuàng)意園區(qū)的建設(shè)是相輔相成的。目前已經(jīng)國內(nèi)外知名機構(gòu)或個人投入基金。預(yù)計近期時尚產(chǎn)業(yè)基金就會啟動。

　　由此而言，上海名仕街未來締造的將是一個龐大的服裝產(chǎn)業(yè)帝國，這個帝國將與中國服飾產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展密切相關(guān)。當一個商業(yè)與國家的政策和行業(yè)發(fā)展以及企業(yè)的成長密切相關(guān)時，這個商業(yè)所蘊含的發(fā)展力是不可估量的。這正是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因時而生，因勢而起的原因。不過目的不同，發(fā)展不同，坐收地產(chǎn)費的，最終玩的還是地產(chǎn)。

　　本土品牌國際化發(fā)展的助推器{page_break}

　　蘇總監(jiān)介紹：“中國本土品牌的發(fā)展現(xiàn)狀是大而不強，通過系統(tǒng)化的服務(wù)，從面料加工、產(chǎn)品定位、研發(fā)到市場運營及終端盈利系統(tǒng)建設(shè)，幫助品牌做強做大的同時，我們還在籌備，幫助一些成長較快的品牌積極拓展國際市場。”

　　現(xiàn)在，上海名仕街正做著有十分把握的事。蘇總監(jiān)表示，他們有相當?shù)暮?nèi)外浙商資源，不過要把品牌推出國門，還需要對品牌的定位、研發(fā)、生產(chǎn)到渠道拓展有新的系統(tǒng)建設(shè)，需要相應(yīng)的專業(yè)服務(wù)團隊和物流體系做支撐，這又是一個巨大而又艱巨的工程。不過，上海名仕街同仁對這個項目飽含了開創(chuàng)的激情。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是沒有國界的，但它背負著民族發(fā)展的重任。這是責任，也是中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。”蘇總監(jiān)用寥寥數(shù)語再次點明了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的使命和責任。

　　國際間業(yè)務(wù)的“和平大使”

　　一方面積極推進本土品牌國際化道路，另一方面，上海名仕街也在積極的推進國際間的友好合作。二十年前國際品牌商關(guān)注中國，因為他們想以最廉價的勞動力，最低的成本換來最好的加工產(chǎn)品。而近幾年，國際品牌商關(guān)注中國，是想在中國這個地方消費產(chǎn)品，或者把產(chǎn)業(yè)鏈都搬到中國來。不僅如此，如果和一些外商交流，你會發(fā)現(xiàn)，他們的市場戰(zhàn)略也在轉(zhuǎn)移，大多國際品牌都把中國作為亞洲版塊的龍頭市場。這說明，有需求，有市場，就會有機會。國際二線品牌以其低姿態(tài)的合作方式，領(lǐng)先的渠道管理運營能力和產(chǎn)品研發(fā)支持，以及相對較高的產(chǎn)品附加值和性能比，給中國服裝經(jīng)銷商帶來了更多的選擇機會和利潤空間。

　　不過，并不是外來的“和尚”，就好“念經(jīng)”。誠如，中國服裝行業(yè)著名營銷管理專家祝文欣先生說的那樣：“狼來了并不可怕，可怕的是你還沒有意識到國際化發(fā)展的必然趨勢，還沒有做好防御或進攻的措施。” 對品牌商是這樣，對經(jīng)銷商也是這樣。合作是雙贏的過程，也是成敗的過程，往往比戰(zhàn)爭還要殘酷。因此，蘇總監(jiān)說：“我們希望國際間服裝行業(yè)的合作是健康，能對產(chǎn)業(yè)帶來推進的，優(yōu)勢互補式的合作。尊重長線的相關(guān)品牌長足發(fā)展的合作，這是對雙方負責。”時下，上海名仕街在跟一些國外零售品牌合作， 幫助對方分析國內(nèi)的市場形式，尋找更為便利的發(fā)展路徑。

　　以引領(lǐng)行業(yè)、資源整合及產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)和升級為工作目標，以民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展為責任，以國家政策導向為目標，在上海名仕街的身上，我們不僅看到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值，也看到行業(yè)發(fā)展的未來。我們也期待著更多專業(yè)而優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能凝聚起來，眾人拾柴火焰高，為時尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻。