中國(guó)人有多喜愛(ài)名牌?從假日尖沙咀的多間名店外排長(zhǎng)龍的情況可知分曉。目前幾乎沒(méi)有一個(gè)國(guó)際級(jí)名牌不把中國(guó)市場(chǎng)放在公司的主要發(fā)展策略之中。繼早前法國(guó)護(hù)膚品牌歐舒丹(973)成功在港上市，拓展在華業(yè)務(wù)后，消息指過(guò)去十年四度尋求上市均觸礁的意大利名牌PRADA,亦打算在今年內(nèi)重啟上市計(jì)劃，上市地點(diǎn)除了意大利米蘭外，還有香港。

　　根據(jù)6月3日的一份意大利報(bào)紙報(bào)道，普拉達(dá)(Prada)時(shí)裝公司經(jīng)過(guò)多年再三猶豫之后，現(xiàn)正考慮在米蘭和香港兩地上市。意大利《共和國(guó)報(bào)》報(bào)道，“這間奢侈品集團(tuán)再次考慮上市?，F(xiàn)有方案之中，包括瑞士UBS聯(lián)合銀行提出同時(shí)在香港和米蘭上市的建議。”

　　香港貴婦、內(nèi)地自由行富豪鐘愛(ài)的意大利奢侈品牌Prada,有意在今年內(nèi)重啟上市計(jì)劃，該公司除了計(jì)劃在意大利米蘭上市，亦正考慮來(lái)香港掛牌。雖然Prada的上市計(jì)劃仍處于初步階段，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Prada來(lái)港上市相信可以更加有利其開(kāi)拓內(nèi)地市場(chǎng)，觀乎上月初掛牌的法國(guó)護(hù)膚品牌歐舒丹，股價(jià)持續(xù)攀升，昨日更創(chuàng)上市新高至17.62元，可見(jiàn)投資者十分看好此類(lèi)奢侈消費(fèi)品公司的前景。

　　Prada在香港上市的原因

　　Prada選擇在香港上市的原因，無(wú)非是欲進(jìn)一步進(jìn)占全球第二大高級(jí)消費(fèi)品市場(chǎng)──中國(guó)內(nèi)地這個(gè)兵家必爭(zhēng)之地。不難看到的是，在尖沙咀或銅鑼灣，無(wú)論P(yáng)rada、LV還是Gucci等名牌，皆有內(nèi)地游客排隊(duì)掃貨，內(nèi)地自然成為未來(lái)國(guó)際奢侈品牌的一個(gè)重要市場(chǎng)。

　　Prada來(lái)港上市也是大勢(shì)所趨。據(jù)世邦魏理仕日前發(fā)表的《零售業(yè)全球化》研究報(bào)告指出，香港衛(wèi)冕全球高級(jí)及商務(wù)時(shí)裝之都第一位。在調(diào)查涵蓋的47間高級(jí)零售商當(dāng)中，香港吸引逾90%零售商進(jìn)駐。報(bào)告指，香港保有東西方皆認(rèn)可的高級(jí)零售市場(chǎng)地位，從而吸引全球奢侈品零售商，包括以亞洲市場(chǎng)為主的業(yè)者。亦因此，盡管全球零售業(yè)在去年面對(duì)營(yíng)商困境，但以全球奢侈品零售商為首的業(yè)者仍然大力發(fā)展香港及亞洲區(qū)業(yè)務(wù)。

　　過(guò)去10年4度擱置上市

　　另一方面，近年不少內(nèi)地客來(lái)港消費(fèi)，名牌奢侈品亦成為了他們的搜購(gòu)對(duì)象，因此，如Prada這類(lèi)國(guó)際知名品牌來(lái)港上市，亦可挾其名牌效應(yīng)，大大增加宣傳之效。

　　Prada考慮上市多年，但期間一波三折，上市計(jì)劃總遇上全球跌市，使其四度上市的計(jì)劃都以失敗收?qǐng)?。事?shí)上，早在2001年P(guān)rada已有上市計(jì)劃，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)估計(jì)Prada市值可達(dá)80億歐元，但正當(dāng)上市計(jì)劃準(zhǔn)備得如火如荼之際，美國(guó)發(fā)生“911”恐怖襲擊，全球股市急挫，加上奢侈品銷(xiāo)路大跌，Prada被迫匆匆暫停上市計(jì)劃。至于對(duì)上一次，Prada于08年再?lài)L試上市，但無(wú)奈在金融海嘯下計(jì)劃又終告取消。

　　至于今次Prada的上市計(jì)劃是否可以成功，又或是會(huì)否成為環(huán)球跌市的訊號(hào)，暫時(shí)就不得而知，因?yàn)閾?jù)報(bào)道所指，本次Prada的計(jì)劃似乎仍很初步。據(jù)悉，該公司仍未委托上市保薦人安排上市一事，而雖然上市一事最快可在今年內(nèi)進(jìn)行，但亦可能等到明年市況更佳的時(shí)候才進(jìn)行。而報(bào)道亦指出，Prada發(fā)言人只稱(chēng)公司會(huì)繼續(xù)留意市況，未有進(jìn)一步作出評(píng)論。

　　5月初上市的香港首只國(guó)際消費(fèi)品牌股歐舒丹(L¹Occitane),股價(jià)令人鼓舞，雖然受歐洲債務(wù)危機(jī)影響，于上市首日以“潛水”姿態(tài)14.4元收?qǐng)?，較招股定價(jià)15.08元下跌4.51%,不過(guò)近日股價(jià)走勢(shì)偏穩(wěn)，并屢次逆市創(chuàng)出新高，3日亦隨大市上升近5%,收?qǐng)?bào)17.4元。

　　如今，共有166家直接經(jīng)營(yíng)的Prada和Miu Miu精品店分布于全球的主要城市和旅游景點(diǎn)。坐落于香港中環(huán)歷山大廈的店鋪是Prada的第170家精品店。這些“淡綠色精品店”以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)結(jié)合了功能性與優(yōu)雅的氣質(zhì)，完美地襯托出Prada優(yōu)秀的產(chǎn)品。最近，Prada Epicenters旗艦店相繼成立，它們風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟，是將購(gòu)物與文化進(jìn)行融合的全新嘗試。

　　目前，Prada集團(tuán)已經(jīng)擁有Prada、Jil Sander、Church¹s、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等極具聲望的國(guó)際品牌，同時(shí)它還擁有Miu Miu品牌的獨(dú)家許可權(quán)。所有Prada集團(tuán)麾下的產(chǎn)品的加工生產(chǎn)都是由意大利Tuscany地區(qū)的Prada Spa管轄，這地區(qū)被公認(rèn)為擁有最高端的皮具和鞋類(lèi)生產(chǎn)工藝和技術(shù)。對(duì)于批量生產(chǎn)，Prada對(duì)產(chǎn)品高質(zhì)量的要求絲毫沒(méi)有松懈，對(duì)品質(zhì)永不妥協(xié)的觀點(diǎn)已成為Prada的企業(yè)理念。