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科學(xué)規(guī)劃貨品 精準(zhǔn)把握市場

2014/8/11 16:14:00 來源: 評論(0)10

科學(xué)規(guī)劃貨品把握市場

  只有通過信息系統(tǒng)將心目中的標(biāo)準(zhǔn)固定下來,變成衡量經(jīng)營活動的一把尺,才能有效地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。


  而在實際工作中我們往往不注重貨品的分類,很隨意地給貨品進(jìn)行分類,而且平時財務(wù)和銷售關(guān)注的只是貨號,所以整個數(shù)據(jù)分析被降低為統(tǒng)計而使得我們花費(fèi)大量資源獲得的數(shù)據(jù)得不到真正的應(yīng)用,從而也喪失了更多的銷售機(jī)會。


  服飾行業(yè)的經(jīng)銷商應(yīng)該按照自己所經(jīng)營產(chǎn)品的特點、消費(fèi)人群和所屬區(qū)域的個性來建立適合自己發(fā)展的貨品分類,這樣才能精確地把握自己的這塊市場,提升競爭力。


  第一階段基本分類:年份、季節(jié)、類別、系列。


  第二階段精確分類:上市月份、款型、面料。


  第三階段按照陳列和搭配的分類:搭配、價格段、色系。


  第一階段的分類是比較容易的,關(guān)鍵是經(jīng)銷商要根據(jù)自己的特色來分類,從自己分析的角度去建立分類的細(xì)節(jié),并且分類要有一定的前瞻性。我們來看一個休閑運(yùn)動品牌的分類實例。


  第二階段的分類可以更精確地運(yùn)營手上的這盤貨,通過這樣的分類可以更加準(zhǔn)確地了解自己的貨品,了解自己的銷售趨勢,為未來做出科學(xué)的規(guī)劃。


  上市月份:簡單的季節(jié)劃分是不能反映市場的細(xì)微變化的,要將不同上市波段的貨品區(qū)分開來,現(xiàn)在國際品牌可以做周的上市波段。如果只簡單地分春夏和秋冬兩季,那同屬于春夏季的長袖T恤和短袖T恤就不能細(xì)致區(qū)分,這樣會影響到我們對店鋪中應(yīng)季的貨品數(shù)量的判斷。


  款型:為反饋出市場對服裝款式的傾向的變化,要求給每一貨品細(xì)分出款型,例如上文說到的T恤可以演繹出翻領(lǐng)、V領(lǐng)、圓領(lǐng)等等,那我們就通過這樣的分類分析出市場的偏好和趨勢。


  面料:面料的描述,可以幫助我們掌握消費(fèi)者對面料的認(rèn)知,在采購中可以從面料的角度把控。

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