植入廣告做的好，可以喜聞樂(lè)見(jiàn)、歷久彌香，影片、贊助商雙贏;做的不好不僅會(huì)折損影片效果，也會(huì)令人對(duì)贊助商產(chǎn)生負(fù)面情緒。

　　植入廣告成功的標(biāo)志是觀眾看不出廣告痕跡而接受企業(yè)訴求，而不是把企業(yè)的盆盆罐罐都堆砌上去才叫成功。所以企業(yè)在操作植入廣告時(shí)一定要有大局觀，不可一味強(qiáng)行植入，生硬展示，以免落得兩敗俱傷。

　　無(wú)論哪種植入，在電影營(yíng)銷模式中操作難度都是較大的，因?yàn)橐雽⑵髽I(yè)的商業(yè)意愿與導(dǎo)演的藝術(shù)追求完美結(jié)合起來(lái)并不是易事，而且執(zhí)行過(guò)程相當(dāng)復(fù)雜。一個(gè)成功的植入廣告，企業(yè)需要注意以下幾個(gè)要點(diǎn)：

　　1、要熟知劇本

　　企業(yè)植入，要對(duì)劇本有較深入的了解。一來(lái)確定哪些物品是劇情必須的、經(jīng)常出現(xiàn)的，據(jù)此來(lái)選擇植入什么產(chǎn)品更有效。其次通過(guò)對(duì)劇本的了解，才能揣摩出哪些是主要場(chǎng)景，進(jìn)而盡量在主要場(chǎng)景中選取植入——因?yàn)橛捌善髸?huì)有多次剪輯，如果選的場(chǎng)景無(wú)關(guān)緊要，被導(dǎo)演剪掉了，企業(yè)就要承擔(dān)植入失敗的損失。

　　2、協(xié)調(diào)道具師、攝影師。

　　與道具師、攝影師保持良好關(guān)系也是植入廣告成功的重要前提。因?yàn)榈谰邘熣乒苤繄?chǎng)道具和場(chǎng)景物品的設(shè)計(jì)與擺放，如果沒(méi)有跟道具師溝通好，企業(yè)產(chǎn)品有可能沒(méi)有在指定場(chǎng)次、指定位置出現(xiàn)，甚至被遺忘或替換。

　　在拍攝過(guò)程中，攝影師會(huì)跟導(dǎo)演溝通拍攝角度和手法。與攝影師做好溝通，拍攝時(shí)盡量給產(chǎn)品一個(gè)清晰的畫面和有效的角度，對(duì)植入廣告的效果好壞有直接影響。

　　3、盯緊剪輯。

　　當(dāng)所有工作做完，進(jìn)入后期制作的時(shí)候，企業(yè)依然要繃緊神經(jīng)，要適時(shí)提醒片方和導(dǎo)演，在剪輯時(shí)盡量保留這些鏡頭。

　　所以，做一條行之有效的植入廣告并非易事，需要強(qiáng)大的執(zhí)行力和良好的片方關(guān)系，否則很可能功虧一簣。