首先，要學會積累：文案是需要不斷練習的，如果你想成為一名優(yōu)秀的文案，自己心中要有一個目標，在工作中，如果你剛剛踏入職場，當你的團隊里高級文案已經(jīng)想到一個好的主題、創(chuàng)意等，大家都一致認可，此刻你是不是要放棄繼續(xù)思考的想法?一般我都建議不要放棄，可以自己在練習一下。還有就是注意搜集各種素材，看到好的新聞標題、廣告語、海報，果斷記錄下來，要對好文案有敏感性，如果自己都不能判斷哪個是好文案，那可能你真不適合這一行;

　　另外，善于總結(jié)：好文案是需要凝練的，那就是懂得總結(jié)提煉，如果平時我們可以多留意一下身邊的事情，或者自己訓練一下自己的總結(jié)提煉的能力，比如之前在公關(guān)公司工作，每天我們的早會就是每個人講一下當天發(fā)生的大事，寫一個標題在黑板上，再用1分鐘講述完，這是什么?這就是總結(jié)、提煉、以及演講的最好鍛煉方法。一段時間下來公司的策劃崗位的員工在寫新聞稿、策劃方案時，那小標題寫的都生動的很!

　　還有，要能夠接受別人的批評：寫好文案的人，或許有一些是天生就是文學天才，出生就有好文筆，不過再好的文筆放在商業(yè)中也需要歷練，更何況有些人文案能力不足呢?我遇見過很多人，文筆很好，寫小說那情節(jié)抓人，詩歌優(yōu)美得一塌糊涂，但是要讓他寫廣告語、策劃方案就沒有感覺，這個時候心態(tài)很重要，接受別人的批評，虛心去學習，改進自己的不足。我一直認為文案是可以學習的，只是有時候我們?nèi)菀讘卸?，愿意退縮，在最初在廣告公司做一枚小文案時，我是在不斷的否定中成長，入職時是因為自己出版了一本詩集而已，現(xiàn)實與理想是不同的，但是我不斷堅持，那時我希望成為一個很牛的廣告人，所以很多廣告片我不斷的提出創(chuàng)意、提出我的文案，在否定中獲得肯定，這就是磨練。

　　上面談的是要變成寫出好文案的人的準備，盡管目前文案崗位不是那么吸引人，但是你可知道，很多崗位的基礎(chǔ)都是源于此，一直以來我很慶幸從這個崗位起步，不論后來做記者、編導、主編、策劃等等，都與此有關(guān)。

　　我們也談談好文案的要訣吧，或許這些對一些正在冥思苦想的人有點幫助!

　　1、簡單：好文案要簡單，簡單的概念不僅僅是說字要少，而是意思不要那么復雜，或者說不是讓人得琢磨個半天還想不出你要說什么?比如說“味道好極了”，5個字把產(chǎn)品要表達的內(nèi)涵全部解釋清楚了。當然，如果一個文案能夠用4個字說清楚，絕對不要5個字的。就比如某電商平臺的口號“多快好省”，我們不說它有多好，但是夠直接，而且容易理解;

　　2、內(nèi)涵：文案的內(nèi)涵是要體現(xiàn)產(chǎn)品特點、品牌調(diào)性、用戶個性等，但是內(nèi)涵不是面面俱到，也并非所有的文案都可以做到，比如說“一切皆有可能”，讓這個運動品牌與人之間有了聯(lián)系，穿上這個品牌的服裝，變得一切皆有可能。再比如我所寫的“君子策馬笑春風”，其寓意也蠻強的，與活動的結(jié)合很深，很多人讀后也會很難忘;

　　3、玩字：各種字的用法與技巧好嫻熟，在最初我來寫詩歌、寫廣告文案時，做一件事情，就是讀字典，倒是不用練到背下來的地步，但是要懂得各種文字的用法。大家常說“文字游戲”，好文案不就是一場“文字游戲”嗎?雕琢每個字的用法，與產(chǎn)品、品牌的結(jié)合，甚至目前在營銷推廣、廣告宣傳中常借用一些諧音字來組成，比如我做的那個“棗想核你在一起”，與產(chǎn)品的巧妙結(jié)合，與情人節(jié)表白“早想和你在一起”的強關(guān)聯(lián)，一下子就把這句話打到了用戶心中，甚至留下了深刻的印象;

　　4、結(jié)合：好文案是要肩負著推廣產(chǎn)品、宣揚品牌的職責的，而不是為了文案而文案，那就是要結(jié)合產(chǎn)品、或者品牌調(diào)性，有時候我們會在文案中加入品牌名稱，比如手機淘寶的口號是“淘不出手心!”與品牌名、這個APP的特點都結(jié)合很深，這樣的文案對于行動的轉(zhuǎn)化才會有直觀的效果。

　　練就好文案不是一天兩天才可以完成，需要持之以恒，要設(shè)定自己的目標，好文案不僅僅是企業(yè)宣傳的核心，同樣是一個在廣告、公關(guān)、營銷領(lǐng)域工作的人才應該具備的基本能力，那如果你還在思考如何寫出好文案，這篇文章希望能給你一個方向，也歡迎大家與我討論，不論在微信還是其他平臺。文案雖易，寫好不易，且行其珍惜!