“聲音”大戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　“神州行，我看行”或成商標(biāo)

　　葛優(yōu)身著筆挺的西裝一豎大拇哥，渾厚的富有辨識(shí)度的聲音隨之響起：“神州行，我看行!”“噔!噔噔噔噔!”一聽，就知道播放的廣告是英特爾[微博]的。“我一定會(huì)回來的!”聽到這樣的話，多數(shù)孩子都能準(zhǔn)確告訴你：“這是喜羊羊與灰太狼中的經(jīng)典臺(tái)詞……”

　　新修訂的《商標(biāo)法》將于2014年5月1日正式實(shí)施，今后這些帶有標(biāo)簽化的“聲音”也可以被注冊成商標(biāo)。

　　商標(biāo)是企業(yè)的一張“名片”，如果將聲音作為標(biāo)志性的“名片”，前提是這種聲音耳熟能詳，讓人一聽到就聯(lián)想起這個(gè)企業(yè)，或者某個(gè)產(chǎn)品。商標(biāo)網(wǎng)上交易平臺(tái)“淘標(biāo)網(wǎng)”總經(jīng)理羅成說，當(dāng)葛優(yōu)說出這句“神州行，我看行”后，大街小巷就出現(xiàn)了很多模仿的產(chǎn)品廣告詞：某某某，我看行。而電臺(tái)也經(jīng)常出現(xiàn)各種模仿葛優(yōu)的聲音，做著各類產(chǎn)品的宣傳。

　　“葛優(yōu)的這句話，完全有條件注冊成商標(biāo)。”羅成認(rèn)為，中國移動(dòng)[微博]公司今后如果不把特征鮮明的這句廣告詞注冊成商標(biāo)，很有可能被他人搶注。

　　記者仔細(xì)查詢，新《商標(biāo)法》第八條明確規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。”

　　“熟悉商標(biāo)的人都知道，由于企業(yè)對知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越重視，再加上此前不少公司及個(gè)人以搶注他人商標(biāo)謀利，漢語中幾乎含義較好的兩個(gè)字、3個(gè)字甚至4個(gè)字的詞匯已全部被注冊成商標(biāo)了。”北京百世福達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司總經(jīng)理王浩認(rèn)為，新《商標(biāo)法》允許聲音注冊成商標(biāo)，無疑是開辟了一個(gè)前所未有的海量資源庫。

　　國家工商總局的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年上半年，我國商標(biāo)累計(jì)申請量、累計(jì)注冊量分別為1221萬件、817.4萬件，有效注冊商標(biāo)已達(dá)680.8萬件，位居世界第一。

　　記者獲悉，不少企業(yè)正在積極籌劃自己的“聲音”商標(biāo)，由于商標(biāo)是企業(yè)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)之一，企業(yè)對透露這方面的信息諱莫如深。王浩透露，有一家服裝企業(yè)就多次咨詢該如何用聲音，給自己的網(wǎng)店打上鮮明的印記?“如何讓消費(fèi)者一登錄，就能聽出，我是一家正宗的旗艦店?”另一家通訊行業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人說，音樂的吸引力大于文字，他們希望能訂制一段“聲音”，作為企業(yè)產(chǎn)品的開機(jī)音響。

　　“其實(shí)在國外，索尼電影公司、麥當(dāng)勞[微博]、肯德基[微博]都有自己的聲音商標(biāo)。”王浩說，企業(yè)不管如何轉(zhuǎn)換廣告風(fēng)格，都會(huì)在廣告最后打出自己的聲音商標(biāo)。而事實(shí)上，富有鮮明特征的聲音并不少，比如Windows啟動(dòng)時(shí)的聲音，蘋果、諾基亞[微博]手機(jī)的鈴聲，QQ網(wǎng)友登錄的敲門聲，“新聞聯(lián)播”的開始曲，“恒源祥，羊羊羊”等。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，新《商標(biāo)法》實(shí)施后，“聲音大戰(zhàn)”或?qū)⒁挥|即發(fā)。隨著無線網(wǎng)絡(luò)的普及，多媒體廣告不僅在網(wǎng)絡(luò)上，還可以出現(xiàn)在手機(jī)微信、博客及各類APP應(yīng)用上，為自己打上“聲音”商標(biāo)，必將引發(fā)企業(yè)的無限創(chuàng)意。{page_break}

　　馳名商標(biāo)并非榮譽(yù)稱號(hào)

　　大批產(chǎn)品或?qū)⒏鼡Q包裝

　　昨天，記者走進(jìn)一家超市，注明“全國馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品在每個(gè)貨架上都能發(fā)現(xiàn)：平遙牛肉干、安溪鐵觀音、郫縣豆瓣、保健枕芯、家用消毒柜……在商場超市數(shù)千種產(chǎn)品大類中，幾乎每一類都有注明“全國馳名商標(biāo)”的產(chǎn)品，而這樣的產(chǎn)品銷售也似乎比同類產(chǎn)品更有優(yōu)勢，更受消費(fèi)者信賴。

　　明年5月1日新《商標(biāo)法》實(shí)施后，所有這些產(chǎn)品，都將面臨重新更換產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的選擇。因?yàn)樾路鞔_：生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將馳名商標(biāo)字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

　　“我接觸的很多央企，已經(jīng)在動(dòng)手開始改換包裝，而一些中小企業(yè)認(rèn)為，自己獲得的榮譽(yù)當(dāng)然應(yīng)該宣傳，因此還在觀望，不知道會(huì)不會(huì)出臺(tái)關(guān)于《商標(biāo)法》的實(shí)施細(xì)則，會(huì)對此規(guī)定有所變通?”王浩表示，企業(yè)的包裝產(chǎn)品，都花費(fèi)了很多的人力物力，因此他們的想法可以理解。但是，商標(biāo)界普遍認(rèn)為，這一條法規(guī)的出臺(tái)，是一種明顯的進(jìn)步。

　　此前，也曾有中國“名牌”產(chǎn)品或“3·15”標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品出現(xiàn)欺詐、質(zhì)量問題等，有關(guān)部門不得不叫停。工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，馳名商標(biāo)本質(zhì)是對商標(biāo)的一種保護(hù)，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度。但在現(xiàn)實(shí)中，不少企業(yè)將獲得馳名商標(biāo)作為提高產(chǎn)品知名度和競爭力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。一部分被認(rèn)定的企業(yè)用這種商標(biāo)認(rèn)定做廣告，對沒有經(jīng)過認(rèn)定的企業(yè)來說就不公平。

　　新《商標(biāo)法》實(shí)施后，對馳名商標(biāo)的保護(hù)，強(qiáng)調(diào)的是個(gè)案處理和被動(dòng)認(rèn)定的原則，即只有當(dāng)商標(biāo)權(quán)利人和商標(biāo)持有人出現(xiàn)權(quán)利糾紛時(shí)，才能通過商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和最高人民法院指定的人民法院，對商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。

　　這意味著，今后，馳名商標(biāo)并非榮譽(yù)稱號(hào)，而僅僅是被侵權(quán)企業(yè)的一張盾牌。

　　新聞背景

　　《中華人民共和國商標(biāo)法》于1982年制定，是我國改革開放后頒布的第一部知識(shí)產(chǎn)權(quán)專門法律?！渡虡?biāo)法》在1993年和2001年歷經(jīng)兩次修改，十二屆全國人大常委會(huì)第四次會(huì)議于8月30日表決通過了再次修改《商標(biāo)法》的決定，自2014年5月1日起施行。

　　新《商標(biāo)法》此次首次明確了商標(biāo)注冊審查時(shí)限，要求對申請注冊的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)自收到商標(biāo)注冊申請文件之日起，9個(gè)月內(nèi)審查完畢，符合有關(guān)規(guī)定的，予以初步審定公告。

　　此外，新《商標(biāo)法》在申請方式上確立了電子申請的法律地位，增加聲音可以作為商標(biāo)申請注冊;簡化申請流程，從一標(biāo)一類改為一標(biāo)多類，申請人可以通過一份申請就多個(gè)類別的商品申請注冊同一商標(biāo);新《商標(biāo)法》還將侵權(quán)賠償上限，從原先的50萬元提高到了300萬元。{page_break}

　　新聞延伸

　　不能證明3年內(nèi)使用在先

　　商標(biāo)搶注者將難獲支持

　　一直以來，商標(biāo)界活躍著一大批自然人注冊的小公司，作為“職業(yè)商標(biāo)搶注人”，他們專門盯住搶注商標(biāo)的機(jī)會(huì)，及時(shí)“撿漏”，注冊一些有價(jià)值的商標(biāo)，然后謀求加價(jià)轉(zhuǎn)讓，一個(gè)商標(biāo)成功轉(zhuǎn)讓至少獲利10倍，而一旦趕上知名公司需要買商標(biāo)，幾十萬甚至上千萬元的代價(jià)也屢見不鮮。

　　仔細(xì)研究過新《商標(biāo)法》條款后，業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，今后，這些“職業(yè)商標(biāo)搶注人”的日子將不大好過了。

　　新《商標(biāo)法》明確規(guī)定：“商標(biāo)注冊人申請商標(biāo)注冊前，他人已經(jīng)在同一種商品或者類似商品上先于商標(biāo)注冊人使用與注冊商標(biāo)相同或者近似并有一定影響的商標(biāo)的，注冊商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止該使用人在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)，但可以要求其附加適當(dāng)區(qū)別標(biāo)識(shí)。”

　　“這一條看似費(fèi)解，實(shí)際上是堵住了商標(biāo)搶注人的獲利渠道。”王浩舉一個(gè)例子：2001年，聯(lián)想開始全球化發(fā)展步伐卻發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標(biāo)，行業(yè)遍及娛樂、汽車等。據(jù)傳，聯(lián)想試著在歐洲買了兩個(gè)回來，但很快發(fā)現(xiàn)，要和全球100多家公司去談、去買接近天方夜譚。

　　2003年4月28日，聯(lián)想宣布花費(fèi)巨資更換“Legend”為“Lenovo”。如果聯(lián)想不買回自己的“Legend”商標(biāo)，或者重新注冊新的商標(biāo)，就無法使用已被他人搶注的商標(biāo)，否則就違反了相關(guān)的法律規(guī)定。而根據(jù)上述條款，假設(shè)有人在國內(nèi)搶注了聯(lián)想的商標(biāo)，今后將無法禁止聯(lián)想“在原使用范圍內(nèi)繼續(xù)使用該商標(biāo)”，這樣一來，搶注者將失去討價(jià)還價(jià)的資本。

　　新《商標(biāo)法》還規(guī)定：“注冊商標(biāo)專用權(quán)人不能證明此前三年內(nèi)實(shí)際使用過該注冊商標(biāo)，也不能證明因侵權(quán)行為受到其他損失的，被控侵權(quán)人不承擔(dān)賠償責(zé)任。”這就是說，當(dāng)純粹為了搶注商標(biāo)而獲利的小公司，無法提供3年內(nèi)實(shí)際使用過該商標(biāo)的證據(jù)時(shí)，被搶注商標(biāo)的公司不需要賠償。

　　“針對惡意搶注的商標(biāo)，這將大大壓縮搶注者的獲利空間。”王浩說，這一條款借鑒了歐盟一些國家的做法，商標(biāo)搶注者在起訴時(shí)必須證明，自己被侵權(quán)商標(biāo)已使用在先了。