伴隨著健康消費(fèi)的多元化，“穿出健康”和“睡出健康”正成為一輪新刮起的消費(fèi)風(fēng)暴，高保健功能紡織品亦成為當(dāng)下大眾消費(fèi)的“寵兒”。這種消費(fèi)趨勢(shì)從不久前舉辦的2010中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)上便能顯現(xiàn)出來(lái)。展會(huì)上預(yù)防靜脈曲張的功能襪及產(chǎn)后塑形的塑身衣等功能產(chǎn)品都吸引了眾人的目光。這些功能性產(chǎn)品除了具備能經(jīng)受得住市場(chǎng)考驗(yàn)的功能外，同時(shí)還有著時(shí)尚面孔和時(shí)尚的營(yíng)銷方式，功能與時(shí)尚結(jié)合得恰到好處。

　　功能性襪品呈現(xiàn)時(shí)尚面孔

　　在意大利Pinelli襪業(yè)有限公司的展位上，記者看到一雙小網(wǎng)眼長(zhǎng)絲襪，外形精致誘人，散發(fā)出一種讓人難以抵擋的魅力。該企業(yè)展會(huì)負(fù)責(zé)人告訴記者，這可不是普通絲襪，堪稱絲襪中的法拉利，不僅有著優(yōu)雅迷人的面孔，而且還能預(yù)防靜脈曲張，是一雙功能保健襪。意大利Pinelli襪業(yè)有限公司于1976年成立，起初主要生產(chǎn)時(shí)尚襪，為了與其他企業(yè)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，90年代初轉(zhuǎn)型做功能性襪子，當(dāng)時(shí)尚遭遇功能，就形成了強(qiáng)大的市場(chǎng)沖擊波，一般的企業(yè)根本不是它的對(duì)手。

　　據(jù)介紹，該企業(yè)的襪子品牌Solidea在瑞典的經(jīng)銷商是一位充滿活力的老太太，她一年的銷售額能達(dá)到50萬(wàn)歐元，而瑞典只有900萬(wàn)人口。這個(gè)品牌之所以受到消費(fèi)者的垂愛(ài)，與其對(duì)時(shí)尚和技術(shù)孜孜不倦的追求是密不可分的。Solidea品牌產(chǎn)品專門(mén)為解決下肢靜脈曲張和桔皮狀皮膚問(wèn)題而設(shè)計(jì)。漸進(jìn)式設(shè)計(jì)加壓襪品可以預(yù)防和治療下肢靜脈曲張問(wèn)題，而Solidea擁有世界主要國(guó)家專利的三維波浪形設(shè)計(jì)的褲品和襪品，則是利用這種三維波浪形結(jié)構(gòu)產(chǎn)生微按摩，達(dá)到防治桔皮狀皮膚的目的。該品牌創(chuàng)辦人對(duì)功能性的鉆研可謂到了登峰造極的地步，成為世界上唯一一家對(duì)壓力有終身保障的企業(yè)，而世界上最大的一家壓力襪企業(yè)只能保證6個(gè)月壓力。不僅在功能性上下足工夫，Pinelli公司無(wú)時(shí)無(wú)刻沒(méi)有忘記將保健與時(shí)尚、塑身、修形完美地結(jié)合在一起，用時(shí)尚面孔深深地感染消費(fèi)者。

　　“意大利企業(yè)的許多理念與中國(guó)企業(yè)有很大的差異，”Pinelli展會(huì)負(fù)責(zé)人談到，中國(guó)企業(yè)認(rèn)為只要產(chǎn)品消費(fèi)者能接受就是好產(chǎn)品，意大利的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品首先要得到自己的欣賞，如果自己都不認(rèn)可的產(chǎn)品，即使消費(fèi)者接受，他們也不會(huì)拿到市場(chǎng)銷售，在他們看來(lái)，做出最棒的產(chǎn)品是一種榮耀，是一種自豪。正是他們的這種態(tài)度，才造就出時(shí)尚性和功能性上都無(wú)可挑剔的高端精品。