中國區(qū)別

　　一、認(rèn)定的主體不同

　　中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定機構(gòu)是國家工商總局商標(biāo)局和商標(biāo)評審委員會;另據(jù)高法的司法解釋，人民法院可以對商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定。中國品牌的評價機構(gòu)則是中國名牌戰(zhàn)略推進委員會，由國家質(zhì)檢總局監(jiān)督和管理，"名推委"是非常設(shè)機構(gòu)，由中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會負(fù)責(zé)其日常工作。

　　二、認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)不同

　　根據(jù)《商標(biāo)法》第十四條的規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)考慮以下五方面的因素：

　　1.相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度;

　　2.該商標(biāo)使用的持續(xù)時間;

　　3.該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程序和地理范圍;

　　4.該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄;

　　5.該商標(biāo)馳名的其他因素。

　　根據(jù)《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》的規(guī)定，中國名牌應(yīng)具備的條件則是：

　　1.符合國家有關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定;

　　2.實物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，并達(dá)到國際先進水平;市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國內(nèi)同類產(chǎn)品前列;

　　3.年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率居本行業(yè)前列;

　　4.企業(yè)具有先進可*的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力居行業(yè)前列;

　　5.產(chǎn)品按照采用國際標(biāo)準(zhǔn)或國外先進標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn);

　　6.企業(yè)具有完善的計量檢測體系和計量保證能力;

　　7.質(zhì)量管理體系健全并有效運行，未出現(xiàn)重大質(zhì)量責(zé)任事故;

　　8.企業(yè)具有完善的售后服務(wù)體系，顧客滿意程度高。

　　可以看出，中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)側(cè)重市場認(rèn)可，而中國名牌的評價側(cè)重于生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)條件。

　　三、認(rèn)定和保護政策不同

　　中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定是出于保護的需要，只是針對個案;而中國名牌是主動評價，成批保護。

　　四、國際范圍內(nèi)認(rèn)可程度不同

　　馳名商標(biāo)是在世界范圍內(nèi)得到法律認(rèn)可的概念;而目前除中國外，其他任何國家尚無政府授權(quán)評選國家名牌產(chǎn)品的機構(gòu)。{page_break}

　　五、認(rèn)定的法律依據(jù)不同

　　中國馳名商標(biāo)認(rèn)定的依據(jù)是《商標(biāo)法》及其《實施條例》;國家質(zhì)檢總局發(fā)布的《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》則是目前規(guī)范中國名牌評價工作的一部部門規(guī)章。

　　六、認(rèn)定的程序不同

　　商標(biāo)局和商評委認(rèn)定馳名商標(biāo)遵循行政裁定程序，人民法院認(rèn)定馳名商標(biāo)遵循民事審判程序，且商標(biāo)局和商評委的認(rèn)定不是終局裁定，仍要接受司法監(jiān)督。中國名牌的初審和推薦工作則由省、區(qū)、市質(zhì)檢局掌握，最后的初選、征求意見和公布工作由"名推委"在質(zhì)檢總局的指導(dǎo)下進行，其評價結(jié)果不受司法監(jiān)督。

　　但是，在消費領(lǐng)域，消費者往往不關(guān)心馳名商標(biāo)與中國名牌的產(chǎn)生、由來和二者的法律地位，他們受媒體廣告的導(dǎo)向作用，在購買商品時通常相信名牌，不認(rèn)真查看商標(biāo)，這實質(zhì)上是一種消費誤區(qū)。把消費者引入這一誤區(qū)的主要原因有：第一，"馳名商標(biāo)"是法律術(shù)語，遠(yuǎn)離大眾文化，而"中國名牌"是口語，通俗易懂，易于傳播;第二，中國名牌數(shù)量多、廣告濫。中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護工作已開展了十幾年，至今才認(rèn)定400多件，而中國名牌4年便推出近600個產(chǎn)品。

　　加強消費者對馳名商標(biāo)的認(rèn)識，同時端正生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識，是市場經(jīng)濟監(jiān)管工作不可忽視的問題，

　　首先，改進品牌戰(zhàn)略，取消中國名牌評選，在經(jīng)濟領(lǐng)域樹立馳名商標(biāo)就是名牌的意識。中國名牌的評選過程涉嫌違反《行政許可法》，已有法律專家對其合法性提出質(zhì)疑。只有樹立馳名商標(biāo)的權(quán)威性，才能使國內(nèi)企業(yè)在創(chuàng)牌過程中少走彎路，更好地與國際接軌。

　　其次，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，取消省級著名商標(biāo)的認(rèn)定和省級以下名牌評選工作。

　　第三，加大馳名商標(biāo)的宣傳力度。各級地方工商機關(guān)要在消費者中廣泛普及馳名商標(biāo)知識，提倡認(rèn)牌購物和理性消費。