從北京被定為第29屆奧運(yùn)會(huì)舉辦地那一天起，世界各地的大廠商就把中國(guó)定為了他們2008年的廣告主場(chǎng)，其中既有奧運(yùn)贊助商、合作伙伴、供應(yīng)商們的奧運(yùn)營(yíng)銷，也有未入圍奧運(yùn)雞翅表現(xiàn)為“W”狀，通過(guò)新浪博客等渠道傳播開(kāi)來(lái)。

　　活動(dòng)內(nèi)容

　　肯德基聯(lián)手新浪網(wǎng)的“勝利中國(guó)之W行動(dòng)”在全國(guó)范圍內(nèi)鋪開(kāi)。W是贏(Win)，W是兩個(gè)V(Victory)，W表示團(tuán)結(jié)起來(lái)一同為四川同胞、為中國(guó)健兒加油吶喊的集體。2008年6月和7月，如果登陸新浪網(wǎng)并輸入“勝利”或“加油”，看到的將是代表勝利的字母“W”。

　　活動(dòng)展開(kāi)后，從7月3日開(kāi)始，勝利中國(guó)之W行動(dòng)匯聚了34個(gè)城市的愛(ài)國(guó)志愿者，所有志愿者肩并肩組成人墻，擺出最有自己城市特色的勝利W。最終，34地最炫的W造型閃亮登場(chǎng)后，既有閃閃的紅星、有奔騰的巨龍，也有即將啟程的船錨、有展翅欲飛的大鵬。其后，針對(duì)這些W造型，又推出了投票海選的機(jī)制。

　　傳播渠道

　　KFC選擇了新浪。在廣告投放上新浪博客是主戰(zhàn)場(chǎng)，其出發(fā)點(diǎn)可能是新浪博客在于年輕白領(lǐng)群體中的主導(dǎo)地位，以及整個(gè)博客中的活躍氣氛、龐大的瀏覽量。同時(shí)在新浪論壇開(kāi)通了“勝利中國(guó)”版面，帖子已經(jīng)積累到14頁(yè)。

　　同時(shí)，KFC為這次活動(dòng)推出了專門(mén)的官方網(wǎng)站，活動(dòng)機(jī)制、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、功能等方面在數(shù)字營(yíng)銷方面做得相當(dāng)?shù)轿弧?/p>

　　市場(chǎng)反饋

　　“勝利中國(guó)之W行動(dòng)”自6月2日推出以來(lái)，在全國(guó)34個(gè)城市廣發(fā)英雄帖，得到了不小的紛紛響應(yīng)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，在不到一個(gè)月的時(shí)間里，即募集到近12,000名志愿者。同時(shí)，在新浪網(wǎng)“勝利中國(guó)”論壇，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友熱議“勝利W”的行列中，紛紛開(kāi)動(dòng)腦筋挖掘W的勝利含義，設(shè)計(jì)W形勝利手勢(shì)，尋找城市中、生活中、體育賽事中的W瞬間，為自己城市的W造型獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

　　整體來(lái)看，“勝利之翼”在推廣策劃方面無(wú)疑是頗具創(chuàng)意的，但其產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋并不好，網(wǎng)上出現(xiàn)了不少批評(píng)性意見(jiàn)，對(duì)肯德基的這種新產(chǎn)品在質(zhì)量把關(guān)、口味方面都有一些微詞。估計(jì)這不是營(yíng)銷操盤(pán)手愿意看到的。

　　針對(duì)廣告本身的創(chuàng)意，一些論壇上也有不少跟帖認(rèn)為“勝利之翼”很蒼白，不過(guò)能像這樣引起一定范圍討論的廣告并不多，可見(jiàn)“勝利之翼”在吸引關(guān)注、激發(fā)口碑傳播方面已經(jīng)做到一定層次了。

　　評(píng)論

　　“勝利中國(guó)之W行動(dòng)”既植入了勝利、成功之意，又巧借奧運(yùn)之勢(shì)，同時(shí)又似乎影射了“吃掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，從創(chuàng)意策略的角度講，要做到一些優(yōu)化與改進(jìn)，是不容易的。

　　知名品牌一向是新的營(yíng)銷手段、工具與策略的創(chuàng)造者、設(shè)計(jì)者與嘗試者，往往也是廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷創(chuàng)意的集中地，“勝利中國(guó)之W行動(dòng)”融合線上線下，一方面開(kāi)通了完善的官方網(wǎng)站，借助博客與論壇等互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)工具、渠道展開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)傳播，另一方面在其全國(guó)各地的店面里鋪上了新產(chǎn)品，展開(kāi)了推廣，同時(shí)也未放棄傳統(tǒng)的媒介，構(gòu)成了一個(gè)新舊融合的大組合推廣。這種推廣方式，原先是趨勢(shì)，現(xiàn)在已經(jīng)擺在眼前。

　　不過(guò)，鄧超明認(rèn)為，無(wú)論如何，產(chǎn)品本身的品質(zhì)還是非常重要的。不然在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，產(chǎn)品的瑕眥很容易被放大，吞噬掉巨額的廣告投入與竭盡腦力的策略創(chuàng)意。

　　其他跨國(guó)公司的廣告創(chuàng)意

　　麥當(dāng)勞——“我就喜歡中國(guó)贏”

　　麥當(dāng)勞作為奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴，在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前倒計(jì)時(shí)100天之際，號(hào)召全中國(guó)人民動(dòng)員起來(lái)為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油，喊出“我就喜歡中國(guó)贏”的廣告口號(hào)。

　　必勝客——群雄爭(zhēng)霸

　　借助奧運(yùn)契機(jī)，必勝客推出全新的群雄爭(zhēng)霸比薩，將奧運(yùn)精神融入美食之中。

　　可口可樂(lè)——團(tuán)結(jié)就是力量