北京が第29回オリンピックの開(kāi)催地に指定された日から、世界各地の大手メーカーは中國(guó)を2008年の広告のメインスタジアムにしました。その中にはオリンピックのスポンサー、パートナー、サプライヤー達(dá)のオリンピックマーケティングもあります。オリンピックにも選ばれていません。

イベント內(nèi)容

ケンタッキーと新浪網(wǎng)を結(jié)ぶ「勝利中國(guó)のW行動(dòng)」が全國(guó)に広がっている。

Wは勝つ（Win）、Wは2つのV（Victory）で、Wは団結(jié)して四川同胞のために、中國(guó)の健児のために応援して叫ぶ集団を表しています。

2008年6月と7月に新浪網(wǎng)に登録して「勝利」や「頑張れ」を入力すれば、勝利を表すアルファベット「W」が表示されます。

活動(dòng)が展開(kāi)された後、7月3日から中國(guó)に勝利したWの行動(dòng)は34都市の愛(ài)國(guó)ボランティアを集め、すべてのボランティアが肩を並べて人の壁を作り、自分の都市特色のある勝利を飾った。

最終的には、34か所で最も華やかなWキャラが登場(chǎng)すると、キラキラした人気スターや、奔騰する巨大なドラゴンがあり、出発間際の船のアンカーもあり、翼を広げて飛びたいという大鵬もいます。

その後、これらのWキャラに対して、投票のオプションが発表されました。

伝搬チャネル

KFCは新浪を選んだ。

広告配信では新浪ブログが主戦場(chǎng)となり、その出発點(diǎn)は新浪ブログが若年ホワイトカラーの中での主導(dǎo)的地位にあり、またブログ全體の盛り上がり、膨大な閲覧量にあるかもしれない。

同時(shí)に新浪フォーラムで「勝利中國(guó)」のページを開(kāi)設(shè)しました。

同時(shí)に、KFCは今回の活動(dòng)のために専門(mén)的な公式サイトを発表しました?；顒?dòng)の仕組み、ウェブサイトの設(shè)計(jì)、機(jī)能などの方面はデジタルマーケティングの面でかなり適切に行われています。

市場(chǎng)フィードバック

「勝利中國(guó)のW行動(dòng)」は6月2日に発売されて以來(lái)、全國(guó)34の都市で公開(kāi)され、大きな反響を呼んでいる。

公開(kāi)資料によると、一ヶ月足らずで12,000人近くのボランティアを募集しているということです。

同時(shí)に、新浪ネットの「勝利中國(guó)」フォーラムで、萬(wàn)を超えるネットユーザーが「勝利W」と話題になっている中、次々と頭を働かせてWの勝利の意味を掘り起こし、W字の勝利のジェスチャーを設(shè)計(jì)して、都市の中、生活の中、スポーツの試合中のW瞬間を探して、自分の都市のW造形のために獻(xiàn)策します。

全體的に見(jiàn)れば、「勝利の翼」は企畫(huà)の普及においてかなりアイデアがありますが、その製品の市場(chǎng)フィードバックはあまり良くないです。ネット上で多くの批判的な意見(jiàn)が出てきました。ケンタッキーのこのような新製品は品質(zhì)管理と味の面でいくつかの単語(yǔ)があります。

これはマーケティングの手腕ではないと思います。

広告自體のアイデアに対して、いくつかの掲示板でも「勝利の翼」は青白いとの書(shū)き込みが多いが、このように一定範(fàn)囲の議論を引き起こす広告は多くない。

コメント

「勝利中國(guó)のW行動(dòng)」は勝利、成功の意味を込めて、オリンピックの勢(shì)いを巧みに借りると同時(shí)に、「競(jìng)爭(zhēng)相手を食べてしまう」というように、創(chuàng)意戦略の観點(diǎn)から、最適化と改善を行うのは容易ではない。

有名なブランドは常に新しいマーケティング手段、ツールと戦略の創(chuàng)造者、デザイナーと試用者であり、広告創(chuàng)意とマーケティング創(chuàng)意の集中地でもあります?！竸倮袊?guó)のW行動(dòng)」はオンラインラインの下に融合して、完備した公式サイトを開(kāi)通しました。ブログとフォーラムなどのインタラクティブなネットワークツール、ルートを通じてネットワーク伝播を展開(kāi)しました。

このような普及方式は、もとは成り行きだったが、今はすでに目の前に置かれている。

しかし、鄧超明さんは、とにかく製品そのものの品質(zhì)が重要だと思います。

さもなくばネットの時(shí)代で、製品の瑕疵はとても拡大されやすくて、巨額の広告を丸飲みにして投入してと知恵の戦略のアイデアを盡くします。

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