我國商標(biāo)法在設(shè)計和使用商標(biāo)方面給予企業(yè)的自由度很大?，F(xiàn)行的商標(biāo)法中要求商標(biāo)具有可視性，但是在新修訂的商標(biāo)法草案中，已經(jīng)取消了這個要求，規(guī)定只要是能夠產(chǎn)生任何區(qū)別作用、可進(jìn)行描述的標(biāo)志，均允許作為商標(biāo)申請注冊。這個規(guī)定恢復(fù)了商標(biāo)的本來面貌。在以后的商標(biāo)申請中，企業(yè)不但可以申請現(xiàn)有規(guī)制下的圖形、文字、顏色組合和三維標(biāo)志等商標(biāo)，還可以申請用單一顏色、音響、氣味和動態(tài)標(biāo)志等等作為商標(biāo)。
    企業(yè)申請商標(biāo)在主體資格、程序上沒有其它限制。商標(biāo)局今年年初對自然人申請商標(biāo)做了限制和規(guī)范，自然人申請商標(biāo)不但要具有資格要求和使用意圖，還必須提供使用能力證明。對自然人申請商標(biāo)進(jìn)行必要的限制有助于商標(biāo)的規(guī)范發(fā)展，打擊商標(biāo)職業(yè)販子，對企業(yè)來說是好事情?，F(xiàn)行商標(biāo)法對審查商標(biāo)申請期限沒有做出明確規(guī)定，通常在１８月到２４個月，甚至更長，但修改草案明確了審理期限，要求商標(biāo)局必須在受理申請之日起１２個月審理完畢。這對企業(yè)來說也是個好消息。
    在市場經(jīng)濟(jì)下，商標(biāo)早已超越于企業(yè)本身并創(chuàng)造出巨大的市場價值?，F(xiàn)實中許多消費者只知道某個品牌產(chǎn)品，但并不知道它的生產(chǎn)者是哪個廠家，除非這個企業(yè)的商號和商標(biāo)相同時。這樣的例子太多。大家知道飄柔、海飛絲、潘婷等洗發(fā)水，但有多少人知道它們是哪家廠生產(chǎn)的？又有多少人知道他們是一家廠生產(chǎn)的？所以，商標(biāo)具有極強(qiáng)的生命力。其生存和發(fā)展雖然一開始依賴于企業(yè)，但是它又是相對獨立于企業(yè)的。許多企業(yè)已經(jīng)不在存在，商品也已銷聲匿跡，但是企業(yè)風(fēng)光時的商標(biāo)人們?nèi)匀荒苡洃洩q新！商標(biāo)對企業(yè)的影響之深，范圍之廣，使商標(biāo)已具有一種企業(yè)文化功能，并融入到企業(yè)文化之中。所以一個有志于長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)應(yīng)該有自己的商標(biāo)戰(zhàn)略，這是原因之一。
    商標(biāo)不但增加了企業(yè)的知名度或美譽(yù)度，同時也能為企業(yè)帶來豐厚的利潤。商標(biāo)獨立于其商品生產(chǎn)廠家，消費者認(rèn)準(zhǔn)這個商品是因為其商標(biāo)標(biāo)志，而不再是具體的生產(chǎn)企業(yè)，這使得許多具有馳名商標(biāo)的商品在世界范圍被生產(chǎn)和銷售成為可能和現(xiàn)實。最典型的例子是“耐克”運動鞋?！澳涂恕痹缫褯]有了原來意義上的工廠，但是“耐克”商標(biāo)在世界范圍內(nèi)為“耐克”商標(biāo)所有人創(chuàng)設(shè)了無數(shù)加工廠。投資商標(biāo)是企業(yè)高回報的戰(zhàn)略行為。這是企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略的原因之二。
    在中國，市值達(dá)十億、數(shù)十億的商標(biāo)有許多，而這些企業(yè)的實際有形資產(chǎn)如那些設(shè)備、廠房、土地等等是遠(yuǎn)值不了這個價值的。企業(yè)的價值其實就是無形資產(chǎn)的價值，商標(biāo)應(yīng)該是無形資產(chǎn)的重要組成部分?，F(xiàn)在許多金融機(jī)構(gòu)增加商標(biāo)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)，一個有價值的商標(biāo)還能為企業(yè)帶來非常實際的好處。這也是基于商標(biāo)的無形價值。當(dāng)然在中國這樣的業(yè)務(wù)還不是很多，不過我們有理由相信，這樣的業(yè)務(wù)必定會越來越多。企業(yè)投資商標(biāo)，會使企業(yè)價值不斷增值，這是原因之三。
    我國對商標(biāo)實行的是注冊保護(hù)原則，只有經(jīng)過注冊的商標(biāo)才有專用權(quán)。新草案雖然承認(rèn)了使用在先以及有一定知名度的商標(biāo)的合法權(quán)益，但是其保護(hù)的力度和內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同于注冊商標(biāo)。市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，只有法律保護(hù)的權(quán)利才有更強(qiáng)的生命力，所以企業(yè)應(yīng)該首先注冊自己的商標(biāo)。