商標(biāo)越來越受到企業(yè)的重視，那么如何創(chuàng)制商標(biāo)呢？ 　　 　　 　　法國的阿.什茲公司在創(chuàng)制自己的商標(biāo)時(shí)耗資8700萬美元，歷時(shí)近4年。該公司雇傭了大量的經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)和美學(xué)專家及計(jì)算機(jī)操作人民研究了50多個(gè)國家的風(fēng)土人情和語言習(xí)慣，共篩選了上萬個(gè)候選方案，最后才選定了一個(gè)。 　　 舉上例旨在說明善于經(jīng)營的公司對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)和制作的重視。那么，如何設(shè)計(jì)商標(biāo)呢？ 　　 商標(biāo)的內(nèi)容可由多種標(biāo)志元素組成：文字、符號(hào)、圖形等。這些元素可以綜合使用，也可以單獨(dú)構(gòu)成文字商標(biāo)、符號(hào)商標(biāo)和圖形商標(biāo)。商標(biāo)的取材十分廠泛：日月星云、山川河流、花草魚蟲、英雄美女、神話傳奇、古跡名勝等等均可，還可以脫離現(xiàn)存的各種形象，另行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，立意的主要來源有以下幾個(gè)方面： 　　消費(fèi)者 　　 消費(fèi)者一般對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)特殊的構(gòu)想和定義。在他們的頭腦中常常把自己的主要消費(fèi)目的與某類具體形象掛勾在一起。如健身器材之于高山、雄獅；照明器材之于星辰、火炬；化妝品之于美女、明星。 　　競(jìng)爭(zhēng)者 　　 現(xiàn)有的市場(chǎng)情況也是商標(biāo)創(chuàng)意的來源之一。這是一個(gè)很微妙的問題。這種創(chuàng)意一定要注意差別化和優(yōu)勢(shì)化。比如，某體育用品市場(chǎng)上流行“金獅”商標(biāo)，你如再創(chuàng)一個(gè)“銀獅”或“鐵獅”之類的豈不無趣得緊，把你的商標(biāo)創(chuàng)意為“獵神”卻一定是一個(gè)好主意。 　　專家意見 　　 創(chuàng)制商標(biāo)涉及到經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、語言學(xué)、心理學(xué)、商品學(xué)、人類學(xué)、生理學(xué)、美學(xué)等多方面知識(shí)，適當(dāng)聽取專家的意見會(huì)對(duì)你大有幫助。 　　 在具體操作時(shí)，一定要注意以下幾個(gè)方面的問題： 　　標(biāo)識(shí)作用。 　　 商標(biāo)為“有別”而設(shè)，關(guān)鍵在于區(qū)分你我商品之能力，如果你的商標(biāo)不能在眾多的同類商標(biāo)中別具一格，那無論如何也不能算是成功的。 　　 要能顯示被標(biāo)志的商品的特性。商標(biāo)畢竟是要依附在商品上面的，要適應(yīng)商品的形態(tài)、功能、質(zhì)地等等。如果下水道輸通機(jī)的商標(biāo)設(shè)計(jì)為“紫羅蘭”或“紅玫瑰”之類的，豈不讓人哭笑不得。 　　 文字、造型、圖案要美麗新穎、清晰鮮明，讓入賞心悅目，激發(fā)購買動(dòng)機(jī)。 　　 簡(jiǎn)潔、朗明、易看、易讀、易聽、易寫、易懂、易記、易表達(dá)傳播。 　　 未經(jīng)允可，不得套用署名圖案或商標(biāo)。 　　 要充分考慮國情、民情、鄉(xiāng)土風(fēng)情。如日本人忌荷花，以之為死亡的象征。又如鶴的形象在我國有長壽之意，是老年用品商標(biāo)的一個(gè)很好的選擇；但在東南亞卻是“老而宣淫”之意，萬萬要不得。 　　 由商標(biāo)而產(chǎn)生的商業(yè)糾紛比比皆是，數(shù)不勝數(shù)，如“三九之戰(zhàn)”、“白馬事件”以及“舒爾陰”和“潔爾陰”雙方專利于其中的連環(huán)訴訟。這一點(diǎn)上“娃哈哈”還是很明智的，該集團(tuán)為了防止種種麻煩的發(fā)生，在與自己產(chǎn)品類似的幾個(gè)品種上都搶先注冊(cè)了“娃哈哈”商標(biāo)，并注冊(cè)了與“娃哈哈”字、形、意近似的商標(biāo)，如“娃哈”、“哈哈”等。可謂未雨綢謬，點(diǎn)滴不漏。 　　 在創(chuàng)制商標(biāo)之后，需要到有關(guān)部門去申請(qǐng)注冊(cè)。世界上的商標(biāo)保護(hù)法大概分為兩種，一種保護(hù)首先注冊(cè)人，一種保護(hù)首先使用人，我國原則上屬于前者。商標(biāo)注冊(cè)需要一定的手序和規(guī)程。這可能是你需要有關(guān)法律方面的顧問的另一個(gè)地方。并不是所有提出注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)都能夠注冊(cè)的。根據(jù)聯(lián)邦德國、大不列顛和美國專利局所公布的專門統(tǒng)計(jì)資料，在這幾個(gè)國家中，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)否絕率在40％、33％和26％。我國大約在30％左右。具體條件可參見《商標(biāo)法》，大概可分為以下四類： 　　 申請(qǐng)注冊(cè)的企業(yè)要符合的條件。 　　 申請(qǐng)注冊(cè)的商品要符合的條件。 　　 商標(biāo)本身形式、內(nèi)容有無違法、不健康傾向。 　　 與現(xiàn)有商標(biāo)的可區(qū)分性。