春節(jié)長假已消悄悄的走完，中國游客在日本“爆買”的文具、保溫杯、指甲鉗、食品、藥品、保健品、化妝品等日用商品成了新標(biāo)的。與去年受到“爆買”的智能馬桶蓋、電飯煲等耐用家電相比，今年受到中國游客青睞的商品，價(jià)格較低，需求量較高，但相同點(diǎn)都是在國際上具有一定的品牌知名度。

　　向全世界輸出小商品的“制造業(yè)大國”，在日用商品領(lǐng)域沒能滿足本國消費(fèi)者的全方位需求，發(fā)人深思。

　　中國游客出境愛“爆買” 日本受益“主要看優(yōu)質(zhì)”

　　據(jù)報(bào)道，春節(jié)期間，600萬出境過年的中國游客“刷出”了境外消費(fèi)900億元人民幣的新紀(jì)錄。

　　以熱門目的地日本為例，今年春節(jié)期間， 訪日游客同比增長52%，高島屋大阪店甚至創(chuàng)出免稅品銷售額同比增至2.6倍的紀(jì)錄。

　　可見，日本制造的品質(zhì)受到中國游客的認(rèn)可。大到藥品保健品的研發(fā)，小到文具的設(shè)計(jì)，日本制造的標(biāo)準(zhǔn)、工藝，對國內(nèi)制造業(yè)企業(yè)而言，仍需下大力氣趕超。

　　除了商品的供給，日本的服務(wù)供給也對拉動中國游客消費(fèi)形成了有力的“配套”。為吸引中國游客，日本商家大面積“過起”中國的春節(jié)、國慶節(jié)。不少日本零售商不但聘用中國店員，更引入了支付寶、微信支付等中國特有的支付媒介，讓中國游客“無障礙”消費(fèi)。

　　此外，2015年中國游客的購買熱情，并未遭遇日本的“冷屁股”。日本商家與民眾對中國游客做到了“來者不拒”，而且鮮有“黑導(dǎo)游”事件，相比國內(nèi)一些旅游熱點(diǎn)地區(qū)，中國游客在日本的旅游體驗(yàn)較佳。

　　加之日元匯率處于低位和針對外國游客的免稅、退稅政策，中國游客在日本感覺“拿啥啥便宜、買啥啥賤”，岡本、花王等具有一定國際知名度的日用品制造商業(yè)績大增，“過了一個(gè)肥膩膩的大年”。

　　海外“爆買”凸顯供給側(cè)改革的必要性

　　據(jù)商務(wù)部和國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年，中國出境旅游達(dá)1.2億人次，在境外消費(fèi)約1.2萬億元，出境人次和消費(fèi)均列世界第一。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院教授郭田勇表示，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積累和對外開放的不斷深入，更多百姓能夠較為輕松地承擔(dān)出境旅游的花銷。

　　中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍表示，富裕起來的中國消費(fèi)者對所購買商品的品質(zhì)、品牌產(chǎn)生了更高的需求，一些國內(nèi)既有的小商品制造商在追求品質(zhì)的卓越和打造品牌的國際知名度上，還無法滿足這樣的需求。

　　消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿?，消費(fèi)外流在透露出中國消費(fèi)者巨大購買力的同時(shí)，也揭示出國內(nèi)商品供給與消費(fèi)者需求之間的不平衡。

　　然而，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力巨大，國內(nèi)諸多行業(yè)面臨嚴(yán)峻的產(chǎn)能過剩問題，新生供給更加需要在消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)生存發(fā)展。巨大的消費(fèi)外流使化解過剩產(chǎn)能和培育新生供給面臨更大的困難。

　　此外，創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新遭遇資本寒冬，一些地區(qū)不少孵化器已經(jīng)停業(yè)，眾多傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)縮減產(chǎn)能后未找到有效的新增長點(diǎn)，通過新生供給拉動國內(nèi)消費(fèi)、引導(dǎo)境外消費(fèi)回流，更顯艱難。

　　但也要看到，雖然海外爆買所體現(xiàn)出的“消費(fèi)升級”鮮明地將國內(nèi)制造業(yè)與先進(jìn)水平的差距凸顯出來，但這同樣揭示了中國制造業(yè)化解過剩產(chǎn)能、升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的必經(jīng)之路。

　　2015年11月11日的國務(wù)院常務(wù)會議上，國務(wù)院總理李克強(qiáng)曾指出，“必須要以民眾消費(fèi)需求升級，促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)升級。”

　　中國引導(dǎo)消費(fèi)回流“沒那么簡單”?

　　就國內(nèi)的商品供給和服務(wù)供給而言，趕超發(fā)達(dá)國家水平的確還有很長的路要走。

　　郭田勇認(rèn)為，各級政府可從深化簡政放權(quán)入手，優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營環(huán)境。繼續(xù)通過減免稅費(fèi)，降低中高端制造業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)成本，加大對科技創(chuàng)新的扶持，提升國內(nèi)商品的品質(zhì)競爭力和價(jià)格優(yōu)勢。

　　趙萍表示，從工業(yè)設(shè)計(jì)角度提升產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗(yàn)，以營銷定位中國品牌的國際形象，是供給側(cè)改革中提升中國制造品牌競爭力的兩大途徑。而減少代理層數(shù)和加價(jià)環(huán)節(jié)、降低流通成本，則是增加其價(jià)格競爭力的必要手段。

　　“更重要的是建立完善社會信用體制”，郭田勇說，讓失信的生產(chǎn)經(jīng)營者無處遁形，倒逼國內(nèi)的生產(chǎn)經(jīng)營者提升產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)，打造讓消費(fèi)者放心、滿意的市場環(huán)境。

　　而就進(jìn)口商品而言，加入WTO后，我國逐步調(diào)低進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅，但綜合匯率與境外旅游免稅退稅等因素，在境外銷售的中高端商品仍具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢。

　　趙萍表示，以跨境電商為代表的國內(nèi)渠道，正在以“短環(huán)節(jié)、低加價(jià)”的姿態(tài)為中國消費(fèi)者提供越來越多的進(jìn)口商品，在保障好消費(fèi)者權(quán)益的前提下，跨境電商規(guī)模將持續(xù)上升，或能使出境游客“開心去、輕松回”。

　　記者梳理發(fā)現(xiàn)，自十八屆五中全會以來，中央在消費(fèi)升級與供給側(cè)改革上頻頻發(fā)力。

　　不到4個(gè)月的時(shí)間里，國務(wù)院常務(wù)會議已6次研究部署市場需求與改善供給。

　　2015年11月22至23日，國務(wù)院連續(xù)兩日發(fā)文，針對以“消費(fèi)升級”推動供給側(cè)改革作出部署。

　　2015年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會議也明確要求，“要提高有效供給能力，通過創(chuàng)造新供給、提高供給質(zhì)量，擴(kuò)大消費(fèi)需求?！?/p>