24小時(shí)，每分鐘展示一套衣服，總共1,440個(gè)時(shí)裝造型，這場(chǎng)全世界持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的時(shí)裝秀從2011年開(kāi)始，每年11月底就會(huì)在邁阿密的南海灘舉行。這場(chǎng)秀另一個(gè)備受關(guān)注的原因是所有套服裝均“全棉制造”，白天到黑夜，從沙灘裝到休閑服、從職業(yè)裝到晚禮服，顛覆了大眾對(duì)于棉質(zhì)服裝的固有印象。

　　“在美國(guó)，我們通過(guò)多種大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式推廣環(huán)保的棉質(zhì)生活方式， 全棉24小時(shí)時(shí)裝秀 (Cotton 24 Hours Runway Show)是近幾年比較成功的營(yíng)銷案例，耳目一新的時(shí)裝秀用海量的視覺(jué)沖擊展示了棉質(zhì)時(shí)裝的無(wú)限時(shí)尚性和高品質(zhì)，通常人們認(rèn)為棉只是T恤、睡衣、家居之類的東西，實(shí)際上棉也可以做成非常漂亮的衣服，甚至是高定禮服。這也是我們2015年想要重點(diǎn)傳遞給中國(guó)消費(fèi)者的信息?！泵绹?guó)棉花公司高級(jí)副總裁韓瑞克(Richmond S. Hendee)先生說(shuō)。

　　在中國(guó)，熱衷棉質(zhì)生活的人不會(huì)不知道一個(gè)叫“Mian，由你想象”的非盈利項(xiàng)目，它正是由美國(guó)棉花公司與美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)共同贊助的。韓瑞克坦言目前在中國(guó)的預(yù)算有限，無(wú)法舉辦類似“全棉24小時(shí)時(shí)裝秀”如此大型的活動(dòng)，但亦通過(guò)各種奇招妙想俘獲中國(guó)消費(fèi)者的眼光，而且其在中國(guó)的推廣模式同時(shí)也順應(yīng)著中國(guó)媒介傳播的發(fā)展軌跡。

　　2009年在上海多倫美術(shù)館和北京三里屯開(kāi)始做“棉花奇妙展”;2010年廣州新光城市廣場(chǎng)一片“城市棉田”讓公眾近距離接觸到材質(zhì)的源頭;最近兩年，乘著中國(guó)社交媒體盛行的東風(fēng)， “棉游中國(guó)”在微博掀起一股熱潮，而去年3部由唐嫣和孫藝洲主演的《尋找棉，尋找真實(shí)的自己》系列微電影的點(diǎn)擊率超過(guò)3,000萬(wàn)，獲得了廣泛的影響。

　　美國(guó)棉花公司與美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)每?jī)赡陼?huì)在中國(guó)做一次調(diào)研，內(nèi)容涉及中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)行為、態(tài)度和購(gòu)買的方方面面，參與受訪者是年齡介于15至54歲男性和女性。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年前中國(guó)將成為全球服飾消費(fèi)第一大市場(chǎng)，目前，中國(guó)的服飾總消費(fèi)額已經(jīng)超過(guò)2,000億美元，至2020年預(yù)計(jì)還將增長(zhǎng)74%。而調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)服飾的品質(zhì)要求日益提高，這與全球范圍內(nèi)的調(diào)查結(jié)果一致，92%的中國(guó)消費(fèi)者表示在選購(gòu)服飾的時(shí)候首要考慮的因素是品質(zhì)，83%消費(fèi)者期望新購(gòu)買的服飾更具耐穿性;更有91%的受訪者表示，他們?cè)敢鉃楦闷焚|(zhì)服裝支付更高價(jià)格。

　　“我們的調(diào)研范圍涵蓋美國(guó)、中國(guó)、印度、泰國(guó)等十個(gè)國(guó)家，而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于棉和棉質(zhì)品的態(tài)度方面和消費(fèi)者行為上的變化和趨勢(shì)讓我們看到了市場(chǎng)的機(jī)遇?！? 韓瑞克表示，“他們非常認(rèn)可天然纖維面料，同時(shí)對(duì)于棉和棉質(zhì)品相對(duì)有較高的認(rèn)知和喜愛(ài)，但可能并沒(méi)有意識(shí)到它是一個(gè)高品質(zhì)的材質(zhì)。去年我們?cè)谥袊?guó)制作了一個(gè) 棉質(zhì)婚紗 的話題，期望讓大家知道棉其實(shí)可以做成各種高級(jí)服，包括(令人意想不到的)婚紗，而且做的非常精美?！?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年，77%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為質(zhì)量更好的服裝由天然纖維制成，這顯然高于2008年的69%，也高于2009年的73% ，2010年和2011年的75%，此外，有79 %的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為棉質(zhì)服裝往往比合成纖維質(zhì)地服裝的質(zhì)量更好?！巴瑫r(shí)，根據(jù)我們最新的調(diào)查報(bào)告，中國(guó)消費(fèi)者總體感覺(jué) 服裝花費(fèi)逐年上升，可是服裝品質(zhì)卻在逐年下降 ，具體體現(xiàn)為：69%的消費(fèi)認(rèn)為服裝價(jià)格日益上漲，有56%的消費(fèi)者意識(shí)到棉纖維成份被替代而感到不滿，48%的消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在購(gòu)買的服裝沒(méi)有以前購(gòu)買的耐穿，44%的消費(fèi)者認(rèn)為服裝面料越變?cè)奖??！?/p>

　　除了服飾，消費(fèi)者對(duì)于家紡的品質(zhì)也極度敏感，并愿意為之投入重金?！鞍踩推焚|(zhì)，是消費(fèi)者購(gòu)買家紡用品和嬰兒護(hù)理品的兩大重要因素?！逼渲校?3%稱纖維成分是影響購(gòu)買家紡用品的最重要因素，而絕大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)家紡用品由棉和棉混制成，(浴巾占96%、床單占95%)，超過(guò)60%消費(fèi)者對(duì)家紡用品中棉纖維被替代表示不滿，約70%消費(fèi)者愿意為保持家紡用品中的棉含量支付更高價(jià)格。

　　作為一個(gè)非贏利項(xiàng)目的倡導(dǎo)者，韓瑞克鼓勵(lì)消費(fèi)者在購(gòu)買服飾的時(shí)候一定要去檢查標(biāo)簽，檢查里面到底是不是含有棉，或者需要洗護(hù)的知識(shí)。“再者，為了更健康更環(huán)保的生活方式，我們有必要提醒行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)商，讓他們知道消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始注意到服裝內(nèi)的純棉成份在被人造纖維替代，如果繼續(xù)這樣下去消費(fèi)者可能不會(huì)再選擇這個(gè)品牌了，研究告訴我們，如果在消費(fèi)者最喜愛(ài)的衣服中去掉棉的成分，有超過(guò)一半的消費(fèi)者將對(duì)此表示不滿，而且有更多的人愿意為高品質(zhì)的服飾支付更多的錢。當(dāng)然，隨著技術(shù)的發(fā)展，誕生了許多新型材質(zhì)，像人造纖維和高仿棉等，這也促使我們要不斷地同研究型高?；蛘呒夹g(shù)人員進(jìn)行合作，研發(fā)幫助改進(jìn)棉花的技術(shù)，提供性能更優(yōu)質(zhì)的棉。”