國(guó)慶長(zhǎng)假期間兩件事引發(fā)筆者思考。

　　一件是十一當(dāng)天，筆者參加了兩位朋友的婚禮，第一位朋友收入不錯(cuò)，平時(shí)穿著也算得體，可在婚禮現(xiàn)場(chǎng)，他剛買的那套打折的名牌西裝與他虛胖的身材顯得格格不入，活脫脫一個(gè)上世紀(jì)90年代農(nóng)民企業(yè)家的形象。細(xì)問之下才明白，原來新買的婚房不僅花光了他全部的積蓄，還把父母的養(yǎng)老錢花了一大半，于是在日常生活中能省則省，而首當(dāng)其沖的就是婚服，“畢竟就穿這么幾天”。另一位朋友雖然收入不高，但婚禮現(xiàn)場(chǎng)卻穿了一套價(jià)值不菲的定制西裝，贏得一片贊譽(yù)，筆者以為他變成了“土豪”，細(xì)問得知，他的婚房是租的。既然里子是虛的，面子就要做實(shí)，用他的話說“房子買不起，所以衣服就要買件好的”。

　　二是國(guó)慶長(zhǎng)假期間，老家的朋友們談?wù)撟疃嗟木褪钱?dāng)?shù)胤渴?。這個(gè)地處河北最南端的三線城市不久前因樓市危機(jī)而被全國(guó)人民所熟知，本地地產(chǎn)龍頭企業(yè)董事長(zhǎng)跑路留下了十幾億元的民間集資黑洞。與此同時(shí)，媒體也發(fā)現(xiàn)了“當(dāng)?shù)厣唐贩看媪啃枰?0年”的現(xiàn)象。

　　房地產(chǎn)商有句廣告語(yǔ)“中國(guó)人的幸福從擁有一套房子開始”，可對(duì)于筆者的那個(gè)朋友而言，房子在帶給他幸福之余，也帶來了生活質(zhì)量的下降。

　　手中可支配的錢少了，消費(fèi)自然下降。服裝行業(yè)自2008年金融危機(jī)以來，便一直在跌跌撞撞中徘徊前進(jìn)，而房地產(chǎn)市場(chǎng)卻經(jīng)歷了一段快速發(fā)展時(shí)期。筆者老家大約在2010年左右開始大興土木，整座城市一時(shí)間成了一座巨大的建筑工地。城市在改頭換面的同時(shí)，也無端多出了許多閑置空房、寫字樓和商場(chǎng)。當(dāng)時(shí)就有朋友感嘆，建這么多寫字樓和商場(chǎng)，本地人口和收入又沒有大幅度增加，這么多生意做給誰?但是話又說回來，樓市的崩盤并不會(huì)意味著消費(fèi)市場(chǎng)的回升。房地產(chǎn)行業(yè)牽動(dòng)建材行業(yè)，崩盤帶來的連鎖反應(yīng)又會(huì)直接造成本地居民收入下降，別忘了，在樓市之前，筆者老家最出名的是鋼材。

　　其實(shí)，放眼全國(guó)，各地的三線城市大抵如此。我們當(dāng)然知道，這場(chǎng)樓市危機(jī)很快就會(huì)過去，可對(duì)于服裝企業(yè)來說，危機(jī)也許還將持續(xù)下去。

　　三四線市場(chǎng)對(duì)于國(guó)內(nèi)服裝業(yè)來說是農(nóng)村包圍城市的突破要地，像安踏、特步等鞋服運(yùn)動(dòng)品牌，都力求通過廣泛布局二三線市場(chǎng)來發(fā)展壯大。與此同時(shí)，廣大的中小城市也是國(guó)內(nèi)品牌安全撤退的戰(zhàn)略大后方，比如休閑品牌真維斯近幾年一線城市門店數(shù)量持續(xù)萎縮，三四線市場(chǎng)門店數(shù)量卻在不斷增長(zhǎng)。如今，在居民收入增長(zhǎng)放緩，樓市畸形發(fā)展的情況下，三四線市場(chǎng)這個(gè)最后的堡壘，也許會(huì)從內(nèi)部擊破。

　　據(jù)說，在優(yōu)衣庫(kù)老板柳井正的競(jìng)爭(zhēng)版圖中，除了ZARA、H&M等服裝品牌外，還有蘋果。

　　當(dāng)然，這都是客觀因素，有一句話各位讀者應(yīng)該都聽過，當(dāng)環(huán)境無法改變的時(shí)候，改變自己吧。