世界各地的時(shí)尚品牌日益把眼光投向中國——這里的中產(chǎn)階層喜歡購物，而且網(wǎng)購者的數(shù)量正在增加。據(jù)估計(jì)中國內(nèi)地有3億熱衷于網(wǎng)購的人。

　　周二，英國兩家知名的快時(shí)尚品牌，Topshop和Miss Selfridge宣布進(jìn)入中國線上市場，加入了在線零售商ASOS、以及從GAP到博柏利等時(shí)尚品牌的行列。內(nèi)地的零售業(yè)分析師說，盡管中國的時(shí)尚類網(wǎng)購市場可能擁有巨大潛力，但這也是一個競爭激烈且對價(jià)格較敏感的市場。他們補(bǔ)充，要想打入這個市場，沒有廉價(jià)和輕松的方法，即使在本國家喻戶曉的品牌也是如此。Topshop在香港已有兩家門店，菲利普•格林爵士很長時(shí)間以來都渴望將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到內(nèi)地。他已經(jīng)借助中國高端時(shí)尚零售網(wǎng)站“尚品網(wǎng)”踏出了第一步。

　　相較之下，ASOS在去年10月進(jìn)入中國網(wǎng)購市場時(shí)，則選擇了規(guī)模更大但競爭也更為激烈、阿里巴巴旗下的天貓商城。尚品網(wǎng)宣稱有500萬用戶(盡管一些內(nèi)地的零售業(yè)分析師認(rèn)為這個數(shù)字嚴(yán)重夸大了)，而阿里巴巴表示，在截止今年3月的12個月內(nèi)，旗下包括天貓?jiān)趦?nèi)的網(wǎng)站有超過2.5億買家進(jìn)行了1筆或者多筆交易。ASOS在中國同時(shí)開設(shè)了天貓店和獨(dú)立的中文購物官網(wǎng)"Asos.cn"。ASOS表示在中國拓展初期遭受了比預(yù)期更多的損失，不過該公司的一位發(fā)言人稱公司在中國市場還處于初期階段。移動互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司艾媒咨詢的首席執(zhí)行官張毅說，Topshop和Miss Selfridge試圖在中國將自身打造成“比它們在海外的定位更為高端”的品牌，因此這兩個品牌選擇更高端的購物網(wǎng)站尚品網(wǎng)也就合情合理了。

　　外國時(shí)尚品牌在中國賣的比海外更貴，部分原因是稅費(fèi)和運(yùn)輸成本。但是外國的零售商可以通過比本地品牌定更高的價(jià)來提高利潤。內(nèi)地的消費(fèi)者依然認(rèn)為海外品牌通常比國內(nèi)品牌更時(shí)尚、更優(yōu)質(zhì)。Topshop在尚品網(wǎng)開店非常合理，因?yàn)檫@意味著它會立刻被歸入博柏利、普拉達(dá)和一批相對較少的(絕大多數(shù)定位高端的)品牌那一類。只是線上進(jìn)駐還不足以保證Topshop在中國能夠發(fā)揮全部的潛力，咨詢公司科爾尼的合伙人唐仕德(Torsten Stocker)說，“最終，要讓Topshop瞄準(zhǔn)的人群充分體驗(yàn)這個品牌，還需要一個實(shí)體店。”

　　Gap進(jìn)軍中國時(shí)同時(shí)開設(shè)了自己的購物官網(wǎng)、天貓店和實(shí)體店。最近Gap宣布計(jì)劃在接下來的3年中，將在中國的年銷售額由目前3億美元擴(kuò)大兩倍。目前Gap在內(nèi)地有81家門店，Gap表示今年至少還會新開30家門店?？鞎r(shí)尚品牌Forever 21則在中國擁有幾家大型旗艦店，自己的購物官網(wǎng)和一家天貓店。香港OC&C戰(zhàn)略咨詢公司的董事理查德•麥肯齊認(rèn)為，在中國有如此多的時(shí)尚品牌，需要找到方法脫穎而出，開一個漂亮的門店就是一個方法，外國時(shí)尚品牌能在中國賺到錢，也的確賺到了錢，但今后這可能變得更困難了