過(guò)去一年中國(guó)曾一度發(fā)展迅猛的體育用品業(yè)尤其是民族體育服裝品牌迎來(lái)市場(chǎng)“寒冬”。聯(lián)系其他行業(yè)民營(yíng)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，體育用品業(yè)人士在剛過(guò)去的兩會(huì)上提出，國(guó)家應(yīng)該通過(guò)提升產(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，在配套政策上用實(shí)際舉措突破民營(yíng)企業(yè)內(nèi)外交困的局面。

　　針對(duì)政府工作報(bào)告中提出的關(guān)于微小型企業(yè)面臨經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)時(shí)經(jīng)營(yíng)困難增多等問(wèn)題，全國(guó)人大代表、安踏體育用品有限公司董事局主席丁世忠在兩會(huì)上作出了上述的發(fā)言。他在近日接受筆者采訪時(shí)認(rèn)為，造成目前國(guó)內(nèi)體育服裝業(yè)低迷態(tài)勢(shì)的原因有很多，比如原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本上升、人民幣升值等等方面，“亟需引起大家關(guān)注的是，如何在國(guó)際品牌過(guò)快地進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)自身的品牌建設(shè)”。

　　中國(guó)的體育用品業(yè)在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)很大比重，而民族體育品牌在經(jīng)過(guò)了前些年平均增長(zhǎng)率超過(guò)30%的黃金時(shí)期后，已全面進(jìn)入調(diào)整期。行業(yè)在過(guò)去一年的低迷態(tài)勢(shì)非常明顯，李寧、安踏等連續(xù)出現(xiàn)盈利預(yù)警。丁世忠認(rèn)為，行業(yè)整體危機(jī)也正是考驗(yàn)品牌生命力的時(shí)候，但這需要政府的引導(dǎo)和支持。他說(shuō)：“中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初具規(guī)模，相信在國(guó)家相關(guān)政策的扶持下，切實(shí)解決微小企業(yè)發(fā)展中的困境，重點(diǎn)扶持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展，同時(shí)合理進(jìn)行行業(yè)布局優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整，并把配套政策落到實(shí)處，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)必將再上一層樓。”

　　丁世忠在兩會(huì)發(fā)言上提到了民族品牌的內(nèi)外交困，他表示，“外”指歐美市場(chǎng)整體商業(yè)環(huán)境疲軟，市場(chǎng)準(zhǔn)入、國(guó)民待遇等問(wèn)題;“內(nèi)”有微型小型及民營(yíng)企業(yè)自身立異不足，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，還有崇洋媚外的干擾。“中國(guó)入世后，市場(chǎng)已開(kāi)放。這使得過(guò)去盤踞在個(gè)別一線城市的國(guó)際品牌能夠滲透到中國(guó)所有級(jí)別的城市，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。很多企業(yè)才初具規(guī)模就已開(kāi)始面臨國(guó)際企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。”

　　近日，籃球明星“飛人”喬丹起訴中國(guó)喬丹體育公司侵犯其姓名權(quán)引起普遍關(guān)注，聯(lián)系到數(shù)年前同喬丹有商業(yè)合作關(guān)系的耐克公司也曾對(duì)喬丹體育公司的商標(biāo)提出質(zhì)疑，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為此次起訴背后有著國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)市場(chǎng)的影子。

　　丁世忠特別提到，在這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，業(yè)內(nèi)一些崇洋媚外的現(xiàn)象對(duì)國(guó)內(nèi)品牌很不公平，“個(gè)別區(qū)域招商把國(guó)內(nèi)品牌拒之門外，或在同等的情況下只要國(guó)際品牌”。

　　不過(guò)，他對(duì)中國(guó)體育服裝業(yè)發(fā)展前景充滿樂(lè)觀，并認(rèn)為在未來(lái)中國(guó)的體育用品市場(chǎng)上，本土品牌將會(huì)占據(jù)主流地位。“國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力更強(qiáng)、渠道策略更靈活。目前我們?cè)诙€市場(chǎng)、甚至更低一級(jí)市場(chǎng)的布局已經(jīng)比較完善。本土品牌對(duì)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)可以更深入，這是國(guó)外品牌很難比擬的優(yōu)勢(shì)。”

　　此前，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)馬繼龍也對(duì)筆者表達(dá)了同樣的信心。他認(rèn)為中國(guó)體育用品業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)“軟著陸”的調(diào)整期，“總體上這個(gè)市場(chǎng)可能會(huì)徘徊那么一兩年，但是時(shí)間不會(huì)很長(zhǎng)。過(guò)兩年就會(huì)恢復(fù)，再往上走，我覺(jué)得就會(huì)迎來(lái)中國(guó)體育用品業(yè)一個(gè)新的發(fā)展期”。