國貨爭穿洋馬甲 變身洋品牌的四種途徑

　　“意大利著名品牌”、“品牌源于英國”、“為歐洲皇室訂制”……如果在電視上、商店櫥窗里或者網(wǎng)絡(luò)上，看到這樣的廣告宣傳語，你是否會(huì)以為這是個(gè)國際品牌?的確，很多品牌到國外注冊商標(biāo)國內(nèi)生產(chǎn)，或以總代理或授權(quán)生產(chǎn)名義在國內(nèi)經(jīng)營，有的以服裝設(shè)計(jì)、風(fēng)格為噱頭加上天花亂墜的宣傳以及華麗的包裝，搖身一變成了“國際名牌”。

　　以服裝設(shè)計(jì)、風(fēng)格為噱頭，宣稱自己是外國品牌

　　品牌代表：曼絲秀登(MENSSUIDN)、法迪(FADCY)、諾詩琪(NUOSHIQI)、希格瑪(CIGAMAN)、拉谷谷(Lagogo)歌薩德(gossaer)、歐柏蘭奴(MNIALUO)等。

　　宿城區(qū)工商局工作人員告訴記者，判斷一個(gè)品牌最簡單的方法就是用Google搜索一下品牌的英文字母，如果出現(xiàn)絕大多數(shù)是中文介紹的話，那么基本可以斷定這個(gè)品牌大多數(shù)都是在國內(nèi)銷售，曼絲秀登就是這樣一個(gè)例子。

　　記者首先使用Google搜索，沒找到曼絲秀登的官網(wǎng)。好不容易找到了一個(gè)英文網(wǎng)站，打開一看，在品牌介紹中就明確地提到該網(wǎng)站是在中國廣東創(chuàng)建的。隨后，記者在百度搜索“曼絲秀登”，在首頁上第一條顯示的是曼絲秀登女裝湖南營銷中心———官網(wǎng)，打開后發(fā)現(xiàn)，只有簡單的服裝圖片展示與企業(yè)介紹，其中也有一些加盟事宜介紹。

　　那么，“曼絲秀登”生產(chǎn)企業(yè)是什么情況呢?記者在中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢到了三個(gè)“曼絲秀登”，其中兩個(gè)申請人是何順明，另外一個(gè)是上海丹哪服飾有限公司。“如果是國外品牌的話，那基本上是國外的公司或者個(gè)人注冊的。”工作人員解釋道。

　　然后，記者從上海市工商局網(wǎng)站查詢上海丹哪服飾有限公司情況。發(fā)現(xiàn)法定代表人正是何順明，注冊資金是五十萬，2002年成立該公司。工作人員表示，可以斷定曼絲秀登是一個(gè)國產(chǎn)品牌。

　　國貨到國外注冊商標(biāo) 宣傳自己是外國品牌

　　品牌代表：玖姿(JUZUI)、歐尚尼(OSANI)、愷詩依(CAITHEIY)、GXG等。

　　記者在百度上搜索，很容易就搜到了歐尚尼的官網(wǎng)。在歐尚尼首頁的品牌介紹中就談到，這是一個(gè)來自意大利新興而迅速被眾多時(shí)尚人士追隨的年輕時(shí)尚品牌，融合了意大利積淀的深厚文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代時(shí)尚明星穿衣風(fēng)潮……

　　此外，歐尚尼的廣告在網(wǎng)絡(luò)上也是隨處可見，“米蘭時(shí)尚品牌中國區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略”、“意大利品牌發(fā)布”、“OSANI源于意大利”、“意大利著名品牌”等內(nèi)容。記者通過意大利商標(biāo)專利局網(wǎng)上查詢得知，“OSANI”，2009年12月26日在意大利申請注冊，注冊人是中國廣州原上時(shí)裝有限公司。

　　與歐尚尼的“高調(diào)”相比，一些品牌就顯得低調(diào)多了，愷詩依就是其中一個(gè)。在它的官網(wǎng)上，并沒有過多地宣傳自己是一個(gè)外國品牌，只是說明市場運(yùn)行是上海愷詩依有限公司，產(chǎn)品研發(fā)是法國愷詩依國際時(shí)裝有限公司，生產(chǎn)基地是江蘇愷詩依時(shí)裝有限公司。

　　根據(jù)宿遷工商局宿城分局工作人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在法國注冊的“愷詩依”商標(biāo)，注冊人就是江蘇愷詩依服裝有限公司。

　　在香港或國外注冊公司然后以總代理或授權(quán)生產(chǎn)名義在國內(nèi)經(jīng)營

　　品牌代表：格萊瑪(GLAMOI)、藍(lán)威龍(NOVELI)、法洛倫(FAROLN)、迪柯尼(DIKENI)、歐時(shí)力(OCHIRLY)、美國蘋果、維斯凱(VISCAP)、萊爾斯丹(LeSaunda)、風(fēng)帆、杰凡尼(JEVONI)等。

　　相比較以上兩種情況，迷惑性最大、市場占額最大的要屬第三種情況———國內(nèi)經(jīng)營者在香港等地注冊公司，或注冊外國商標(biāo)，然后以總代理或授權(quán)生產(chǎn)名義在國內(nèi)經(jīng)營，聲稱自己是外國品牌。

　　以格萊瑪為例，百度搜索“GLAMOI”發(fā)現(xiàn)，這并不是一個(gè)英文單詞。幾十萬條的網(wǎng)頁，找不到幾條是英文網(wǎng)頁，再來看一下格萊瑪?shù)墓倬W(wǎng)，宣傳的內(nèi)容就提到，該品牌屬于英國格萊瑪服裝實(shí)業(yè)有限公司，品牌于1989年由喬治先生創(chuàng)立于英倫時(shí)尚之都—倫敦。

　　宣傳頁面中有三種聯(lián)系方式：其中一條是英國格萊瑪服飾實(shí)業(yè)有限公司，地址：英國倫敦五月花新聯(lián)大街72號(hào)，還有一條地址是上海雙格服飾有限公司，地址：上海奉賢金匯經(jīng)濟(jì)區(qū)315號(hào)。

　　在上海市工商局企業(yè)查詢上海雙格服飾有限公司情況，發(fā)現(xiàn)法人代表是魯軍，注冊資本是300萬，成立時(shí)間是2002年11月26日。與此同時(shí)，在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢“格萊瑪”，查詢結(jié)果是英國格萊瑪服飾實(shí)業(yè)有限公司。

　　經(jīng)過工商局工作人員查證，英國格萊瑪服飾實(shí)業(yè)有限公司位于英國，注冊人仍然是魯軍。公司注冊于2005年，商標(biāo)原屬于上海雙格服飾有限公司，于2006年轉(zhuǎn)讓給英國格萊瑪服飾實(shí)業(yè)有限公司，這無疑是玩了一回“金蟬脫殼”的把戲。{page_break}

　　A國品牌搖身變成B國品牌

　　在網(wǎng)上搜索“沙馳”的官網(wǎng)，很快顯示上海沙馳服飾有限公司，宣傳頁上稱，這個(gè)品牌來自意大利佛羅倫薩，為歐洲皇室訂制皮具。隨后，記者點(diǎn)擊該網(wǎng)站想進(jìn)一步了解沙馳品牌在國際上的影響力，不過，讓人頗感意外的是，這個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容頗為簡單，記者并沒有找到想找的東西。

　　隨后，記者百度搜索發(fā)現(xiàn)這樣一份法院文書，沙馳品牌對自己的真實(shí)身份進(jìn)行的表述：原告沙馳公司訴稱，我公司原名三達(dá)企業(yè)(私人)有限公司，其前身是三達(dá)代理(私人)有限公司，創(chuàng)始人是陳其興，1973年6月16日開始使用“SATCHI”商標(biāo)，并于1980年2月11日在新加坡注冊了該商標(biāo)，2000年3月8日三達(dá)企業(yè)(私人)有限公司將企業(yè)名稱變更為現(xiàn)用名稱，1986年至1999年11月期間，陳其興在香港設(shè)立三達(dá)皮件(香港)有限公司，該公司于1991年9月11日又在中國內(nèi)地注冊了第一件“SATCHI”商標(biāo)。

　　很明顯，沙馳原是新加坡的一個(gè)品牌，1993年才在意大利注冊，注冊法人正是香港三達(dá)皮件(香港)有限公司，比新加坡要晚十幾年。

　　工商部門：重拳出擊，讓假洋品牌無處可藏

　　3月6日，宿遷工商局宿城分局聯(lián)合宿城區(qū)消費(fèi)者協(xié)會(huì)共同舉辦了《品牌服裝經(jīng)營規(guī)范約談會(huì)》，參會(huì)的有市區(qū)30多家涉嫌假洋品牌服裝經(jīng)營者、經(jīng)銷商。相關(guān)部門要求這些經(jīng)營者主動(dòng)承認(rèn)錯(cuò)誤，按規(guī)定提交資料，主動(dòng)整改。昨日，記者采訪了宿遷工商局宿城分局副局長盛宏才，他分析道，出現(xiàn)這個(gè)問題的原因首先在于服裝行業(yè)的門檻比較低，利潤較高。為了讓自己的品牌成為國際名牌，有些國內(nèi)企業(yè)就跑到國外注冊，出去鍍了一層金回來身價(jià)大漲。而這是一種欺詐消費(fèi)者的行為，更是對民族自尊心的打擊。

　　一般而言，消費(fèi)者看到類似“源于英國”等字樣的宣傳后，并不會(huì)去深究。一些品牌只是在國外注冊，實(shí)際上在國外一件衣服也不賣，然后宣稱中國地區(qū)總代理銷售，這些服裝通常標(biāo)價(jià)都很高。

　　達(dá)芬奇家具事件發(fā)生后，宿遷工商局宿城分局就采取暗訪與網(wǎng)絡(luò)查證的方式關(guān)注我市服裝市場，搜集到不少有力證據(jù)。如果這些品牌經(jīng)銷商要證明自己是真正的國外品牌，必須提供國外專賣店的納稅情況。為此，宿遷工商局宿城分局也提醒相關(guān)的服裝品牌的經(jīng)營者要主動(dòng)承認(rèn)錯(cuò)誤。如果按規(guī)定提交資料，配合工商機(jī)關(guān)調(diào)查，可從輕處理;主動(dòng)整改的，從輕、減輕處罰;誤導(dǎo)宣傳行為在1年以下的，減輕、從輕處罰;違法行為情節(jié)十分輕微，整改徹底的，免予處罰。同時(shí)相關(guān)部門還將公示視聽資料證據(jù)及公開征集證據(jù)方案,還將對相關(guān)的服裝品牌信息進(jìn)行公示，接受群眾監(jiān)督。