受百貨企業(yè)去年全年業(yè)績(jī)普遍下滑。

　　多家百貨下調(diào)了去年預(yù)期業(yè)績(jī)，預(yù)計(jì)今年行業(yè)收入增速和凈利潤(rùn)增速仍將下滑

　　截至2月中旬，已有十余家零售市場(chǎng)整體環(huán)境趨緊，成為影響企業(yè)全年業(yè)績(jī)的主要因素。

　　對(duì)于2012年度百貨業(yè)的走勢(shì)，多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，受?chē)?guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增速下滑及網(wǎng)購(gòu)影響，2012年一季度百貨行業(yè)銷(xiāo)售增速和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)下滑，行業(yè)將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，預(yù)計(jì)全年行業(yè)收入增速和凈利潤(rùn)增速分別下滑至15%及20%以下。

　　多家上市百貨均下調(diào)預(yù)期

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示，2011年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額181226億元，同比增長(zhǎng)17.1%，全國(guó)3000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)15.9%，但增速比2010年放緩2.2%。

　　而記者從近日百貨類(lèi)企業(yè)相繼披露的2011年業(yè)績(jī)了解到，多家百貨企業(yè)去年全年業(yè)績(jī)比年初公布的業(yè)績(jī)預(yù)期要差。王府井、人人樂(lè)、天虹商場(chǎng)、首商股份、新華百貨等多家公司均發(fā)布了去年年度業(yè)績(jī)修正公告，下調(diào)了2011年業(yè)績(jī)。

　　天虹商場(chǎng)最新公告稱(chēng)，將2011年度盈利預(yù)期下調(diào)了10個(gè)百分點(diǎn)。公告顯示，該公司2011年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為55774.85萬(wàn)～60624.84萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15%～25%，而公司原本預(yù)計(jì)2011年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25%～50%。深圳人人樂(lè)的預(yù)期業(yè)績(jī)則下降得更為明顯，預(yù)計(jì)2011年度凈利潤(rùn)同比下降20%～30%。據(jù)該公司發(fā)布的“2011年度業(yè)績(jī)預(yù)告的修正公告”顯示，此前披露的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)2011年度該公司凈利潤(rùn)比上年同期增長(zhǎng)幅度為0～10%。對(duì)于業(yè)績(jī)下降的原因，人人樂(lè)解釋稱(chēng)，新門(mén)店處于培育期、老店銷(xiāo)售增速放緩、促銷(xiāo)力度加大是三大原因。

　　另外，廣百股份、新華都、銀座股份等公司去年年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入增速也比前年有所放緩。廣百股份最新公布的2011年度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，去年全年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入71.83億元，同比增長(zhǎng)23.33%;但2010年度增長(zhǎng)達(dá)25.78%，同比增速下降了2.45%。

　　正略鈞策管理咨詢(xún)合伙人王丹青表示，人力成本上升、過(guò)高的租金、網(wǎng)購(gòu)的滲透蠶食了部分利潤(rùn)等因素，造成2011年零售行業(yè)整體規(guī)模增加了，利潤(rùn)上漲了，然而利潤(rùn)率卻下降了。

　　百貨業(yè)受消費(fèi)環(huán)境沖擊最大

　　“百貨企業(yè)紛紛下調(diào)去年的預(yù)期業(yè)績(jī)，主要緣于去年四季度消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境不佳。”楚睿商業(yè)咨詢(xún)CEO黃文杰表示，去年有很多百貨都沒(méi)有完成既定的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額雙重目標(biāo)，或完成的比例低于往年。

　　他指出，相較之超市和電器賣(mài)場(chǎng)，綜合類(lèi)百貨不享有以舊換新、家電下鄉(xiāng)及節(jié)能補(bǔ)貼等政策支持，供應(yīng)的商品也大多不是生活必需品，因此在高通脹下，銷(xiāo)售額及利潤(rùn)首先被沖擊。再加上國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不太理想，國(guó)內(nèi)樓市持續(xù)低迷，導(dǎo)致消費(fèi)心理預(yù)期下降，而百貨業(yè)在這些環(huán)境變化中最容易受到?jīng)_擊，最容易“受傷”。

　　廣州商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)彭強(qiáng)也指出，去年四季度有多個(gè)節(jié)慶日，本該是消費(fèi)旺季，但廣州百貨業(yè)的銷(xiāo)售額同比增速卻下行明顯，增速降至個(gè)位數(shù)，明顯低于全國(guó)平均水平。

　　另外，在剛剛過(guò)去的春節(jié)七天假期中，盡管廣百、友誼、天河城、新大新、摩登、王府井百貨、新光、東百、中華等9大百貨吸金逾5.2億元，但不少百貨的銷(xiāo)售同比增幅卻相比去年放緩。如廣百、友誼的銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)僅7%～8%左右，而去年春節(jié)黃金周這兩家百貨的銷(xiāo)售額同比增幅達(dá)15%～20%;新光百貨今年春節(jié)銷(xiāo)售額同比增幅也只有7%，而去年同期的增幅為18%。{page_break}

　　憂

　　面臨多重挑戰(zhàn) 形勢(shì)更加嚴(yán)峻

　　俗話說(shuō)，一節(jié)淡三墟，元旦、春節(jié)過(guò)后，百貨業(yè)進(jìn)入了小淡季，一季度濃郁的悲觀情緒繼續(xù)加強(qiáng)。逸馬國(guó)際顧問(wèn)公司總裁馬瑞光表示，在2012年，零售企業(yè)將面臨為了規(guī)模效益選擇擴(kuò)張所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，加上電商的崛起，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和經(jīng)營(yíng)面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。他指出，今年企業(yè)的人力成本等各方面增長(zhǎng)速度快，加上門(mén)店租金上漲和新店培育期增長(zhǎng)等多方面壓力，或?qū)⒊霈F(xiàn)門(mén)店關(guān)閉潮。

　　黃文杰也指出，今年上半年形勢(shì)不容樂(lè)觀。一方面，歐美等國(guó)家至今沒(méi)有走出國(guó)際金融危機(jī)，另一方面，在國(guó)內(nèi)持續(xù)通脹的影響下，加上今年國(guó)內(nèi)樓市將因調(diào)控繼續(xù)加強(qiáng)而持續(xù)低迷，波及到與之相關(guān)的上下游行業(yè)，如百貨中的家電、窗簾等家裝用品銷(xiāo)售會(huì)受到影響，導(dǎo)致今年百貨業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)可能更加嚴(yán)峻。

　　除此以外，近年來(lái)電商發(fā)展迅速，最近三年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%，高于傳統(tǒng)渠道消費(fèi)增速。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)8000億～9000億元，同比增長(zhǎng)75%以上，占國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的3%～4%。而據(jù)尼爾森發(fā)布最新一季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)顯示，3/4的一線城市消費(fèi)者表示將更多地選擇網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)購(gòu)對(duì)傳統(tǒng)百貨的沖擊預(yù)期將繼續(xù)擴(kuò)大。

　　馬瑞光還表示，今年新增門(mén)店培育期可能會(huì)加長(zhǎng)，甚至水土不服的現(xiàn)象會(huì)增多。此前，由于同業(yè)態(tài)的百貨競(jìng)爭(zhēng)激烈，以及租金成本大幅上漲，太平洋百貨在北京就關(guān)閉了2家店;而廣百百貨這兩年在武漢、成都等地業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)也很不理想。

　　此外，春節(jié)前國(guó)家五部委聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于《清理整頓大型零售企業(yè)向供應(yīng)商違規(guī)收費(fèi)工作方案》。春節(jié)后，五部委聯(lián)合整頓中大型零售商“通道費(fèi)”的行動(dòng)就全面升級(jí)。據(jù)悉，近日商務(wù)部開(kāi)始在全國(guó)各地展開(kāi)實(shí)地考察，廣東省相關(guān)部門(mén)也在進(jìn)行相關(guān)的摸底調(diào)查，接下來(lái)將有具體措施出臺(tái)。這將會(huì)在一定程度上壓縮零售企業(yè)的利潤(rùn)空間，供應(yīng)商的提價(jià)意愿增強(qiáng)，零售企業(yè)正面臨來(lái)自供應(yīng)商方面的價(jià)格壓力。

　　喜

　　促消費(fèi)政策有望讓行業(yè)“回春”

　　針對(duì)去年四季度以來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的情況，廣州各大商超均在積極采取應(yīng)對(duì)措施。

　　廣百股份表示，近一段時(shí)間，百貨銷(xiāo)售從前幾年兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)中有回落的態(tài)勢(shì)，屬于正常調(diào)整現(xiàn)象。而平淡的市場(chǎng)形勢(shì)正好給百貨業(yè)修煉企業(yè)內(nèi)功的機(jī)會(huì)，以提升企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、管理的水平。

　　廣州王府井、摩登百貨、新光百貨的負(fù)責(zé)人則表示，今年將引進(jìn)更多特色門(mén)店業(yè)態(tài)，完善商場(chǎng)的功能組合，以拉動(dòng)客流、提高業(yè)績(jī)。目前，多家商場(chǎng)已與各地的多個(gè)特色品牌達(dá)成了合作意向，將以專(zhuān)柜形式入駐賣(mài)場(chǎng)。

　　不過(guò)，也有證券分析師對(duì)今年零售股走勢(shì)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，并認(rèn)為今年業(yè)績(jī)將優(yōu)于去年。“隨著全國(guó)兩會(huì)即將召開(kāi)，"擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)"政策措施有望進(jìn)一步出臺(tái)并實(shí)施。從時(shí)間上看，5月～6月可能是百貨行業(yè)數(shù)據(jù)向上的拐點(diǎn)。”有證券人士指出。