“服裝,中國造!”之所以響徹全球十余載,是因為中國服裝制造具有強大的成本優(yōu)勢,“物美價廉”已儼然成為中國服裝的最佳詮釋。然而在如今的中國市場,服裝價格之貴卻讓消費者望而卻步。

　　是品牌商、代理商或零售商牟取暴利,還是中國人的消費能力已然很強?答案顯然是否定的。那么,究竟是什么原因造成了中國市場服裝價格高企?一直以來,外界普遍認為“分銷層級過多,每個環(huán)節(jié)均需獲取利潤”是導致中國服裝偏貴的主要原因。然而現(xiàn)實是,中國服裝的分銷層級已越來越少,但中國市場的服裝價格卻越來越貴,這顯然說明服裝高價格背后還有更深層次的原因。

　　通過深入剖析中國服裝的定價體系和運營模式,我們發(fā)現(xiàn):多層級分銷并非導致中國服裝偏貴的本質(zhì)因素。中國市場中,國內(nèi)品牌服裝偏貴的原因包括“高運營成本(扣點或租售比高于15%)、低周轉(zhuǎn)效率和重流轉(zhuǎn)稅賦”;國際品牌服裝偏貴,其根源則在于進口關(guān)稅和高價策略。

　　雖然導致服裝價格高企的因素短期無法消除,一段時期內(nèi)中國服飾價格仍將維持高位,但從2012年情況看,原材料價格的大幅回落將使服裝價格上漲趨緩,預(yù)計其漲幅將在10%以內(nèi)。由于中國服裝消費正處于高成長階段,消費剛性較強,價格漲幅趨緩將會帶動銷售數(shù)量增幅回升。從過去五年的情況看,價格漲幅在10%以內(nèi),銷售數(shù)量增速可達到10%以上。由此判斷,2012年服裝消費增長仍會保持穩(wěn)定。長期看,運營效率提升,以及品牌文化積累或?qū)砥放苾r值提升,這將有助于緩解服裝價格偏貴的負重。