雖然歐美等地的經(jīng)濟(jì)仍然看不出復(fù)蘇的跡象，不過，從廣州等一線城市的消費(fèi)力對于奢侈品而言已經(jīng)接近飽和，而像杭州、溫州、寧波這樣的二三線城市潛力還很大，明年，奢侈品還將加快在二三線城市的擴(kuò)張步伐。

　　奢侈品業(yè)績?nèi)骘h紅

　　年初受全球經(jīng)濟(jì)形勢以及日本地震影響的奢侈品大牌們此刻總算松了一口氣，因為中國市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，讓這些大牌們的全年業(yè)績可以不受干擾，依然賺得盆滿缽滿。比如意大利奢侈品集團(tuán)普拉達(dá)，今年前9個月內(nèi)銷售凈額為17.3億歐元，較2010年同期增長了24.9%;集團(tuán)凈利潤大幅攀升75%至2.732億歐元。其中，中國市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，市場增長率達(dá)42.2%;同為意大利奢侈品公司的菲拉格慕宣布今年前9個月銷售增長的同時凈利潤也在上漲，增長強(qiáng)勁的地區(qū)仍然是中國;德國奢侈品品牌Hugo Boss表示，雖然面對全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的惡劣環(huán)境，但是公司前9個月業(yè)績表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，是一個創(chuàng)紀(jì)錄的年份，而且這種勢頭還會持續(xù)。

　　此外，瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰近日也公布了最近6個月的銷售業(yè)績，增長幅度達(dá)到29%。其中，珠寶以及手表表現(xiàn)得格外出色，像集團(tuán)旗下的梵克雅寶以及卡地亞，銷售額增長均超過30%。杭州大廈精品商場負(fù)責(zé)人表示，這兩個品牌的貨品的確很受客人歡迎，尤其是卡地亞的手表，在年輕消費(fèi)群中很有市場。

　　溫州寧波更受青睞

　　意大利西裝品牌KITON已經(jīng)在杭州、西安、成都等七個城市開設(shè)了店面，但是像上海、廣州這樣的一線城市卻不在開店的名單中。KITON中國區(qū)總經(jīng)理賀斌說，KITON進(jìn)入中國市場的時間不算早，雖然對于這個消費(fèi)力旺盛的市場興趣濃厚，但是仍然比較謹(jǐn)慎。

　　“我們通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，像上海這樣的一線城市，消費(fèi)者非常成熟，更偏好去海外消費(fèi)購物，而二三線城市無疑潛力巨大，而且成本相對來說更低。”賀斌說，不少奢侈品會選擇和KITON一樣，繞過已近飽和的一線城市，直接向二三線城市進(jìn)軍。知名化妝品品牌蘭蔻，年初曾嘗試著將店面開在了湖北省的某個縣級市，結(jié)果發(fā)現(xiàn)該市消費(fèi)力同樣驚人。

　　商務(wù)部部長陳德銘曾表示，2015年我國高檔消費(fèi)將超過日本，成為世界高檔消費(fèi)最多、最大的國家。而高盛最近發(fā)布的報告則顯示，未來5年內(nèi)中國奢侈品消費(fèi)，主要靠的是二三線城市。路易威登從2007年起開始加速在二三線城市的擴(kuò)張，如溫州、寧波、無錫等。

　　二三線城市也的確很給力。今年6月份，普拉達(dá)浙江首家店在溫州開業(yè)，據(jù)說一款價值20多萬元的鱷魚皮包很快被人買走。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過十多年的市場化發(fā)展，奢侈品對中國市場已經(jīng)非常熟悉，而且了解消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)。“北京、上海的消費(fèi)者信息渠道豐富，消費(fèi)渠道也廣，而二三線城市人群收入逐年增長，但是受交通、語言的限制，消費(fèi)渠道相對來說還比較閉塞。

　　明年，奢侈品還將加速擴(kuò)張步伐，瑞士鐘表品牌積家中國區(qū)公關(guān)總監(jiān)何軍麗表示，積家有興趣去有潛力的二三線城市開店?？ǖ貋啞⒐牌?、巴寶莉、萬寶龍等品牌也在積極籌備擴(kuò)張計劃。

　　奢侈品試水網(wǎng)絡(luò)銷售

　　除了在二三線城市擴(kuò)張，奢侈品品牌還開始與淘寶合作開出網(wǎng)店。比如Coach就宣布在淘寶網(wǎng)開出官方網(wǎng)店，并成為業(yè)內(nèi)首個在淘寶開店的高端品牌。Coach中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Jonathan Seliger表示，中國是Coach目前最大的市場機(jī)會。雖然Coach在美國有12年的電子商務(wù)經(jīng)驗，不過還是選擇借助淘寶的平臺在中國市場開出首家官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店。

　　不過，也有分析人士認(rèn)為，盡管奢侈品對二三線市場興趣濃厚，而且也有進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的需求，但是這并不意味著奢侈品品牌的發(fā)展重心將會從一線城市轉(zhuǎn)移。“大牌很現(xiàn)實(shí)，就目前的情況來看，二三線城市能為它帶來實(shí)實(shí)在在的‘銀子’，但并不表示一線城市不重要，相反，大牌的新品發(fā)布以及首秀的地點(diǎn)仍然會首選一線城市。”