目前，閩派男裝在業(yè)界地位持續(xù)提升，其每一個新舉措、每一次新變革都成了業(yè)界舉足輕重的動向，甚至成為風向標。

　　上半年以來，從去年不太景氣的經濟陰霾中走出的閩派服裝越發(fā)感覺到了競爭的壓力，時代的脈搏、消費者的新需求也不斷地推動著它們不斷地嘗試、嘗試再嘗試?？v觀這半年以及過去幾年，我們發(fā)現(xiàn)無論是在產品，還是在渠道，或是在品牌，閩派服裝尤其是晉江男裝企業(yè)紛紛“亮劍”，頻出新招，大大提升了在男裝領域的“江湖地位”。

　　產品：重研發(fā) 奪話語權

　　最近，狼道服飾有限公司總經理兼藝術總監(jiān)劉奕群頻頻飛往東莞，在狼道的擴張版圖里，東莞成了狼道服飾的研發(fā)基地。東莞因臨近香港，是大陸流行資訊的前沿陣地，所以承載起了設計和研發(fā)的任務。屆時，東莞的研發(fā)基地將與狼道在福建總部的研發(fā)中心，兩地配合，信息共享，共同研發(fā)出狼道的產品。

　　今年以來，不少企業(yè)頻頻設立大型研發(fā)中心以提高企業(yè)的產品研發(fā)能力，特別是一些新興的時尚休閑企業(yè)。在他們看來，通過設立研發(fā)中心，加大研發(fā)力度，研發(fā)出滿足年輕消費者個性需求的產品，已經是新品牌異軍突起的一種必要。

　　日前，戰(zhàn)狼世家也在廣州運作了一個大型的開發(fā)基地，該公司董事長施海容認為，產品的競爭力是企業(yè)的核心競爭力，“我們今年的重點是設計上一個檔次，迅速地反映市場的需求。我們還有專門的買手，去時刻搜集新的流行趨勢”。戰(zhàn)狼世家此次在廣州設立的這個開發(fā)基地將有30多名設計人員，加上原先在福建以及中山的設計人員，將達60多位。

　　除了時尚休閑企業(yè)在提高產品研發(fā)能力，傳統(tǒng)的這些一線商務休閑男裝也在馬不停蹄地投入精力、資金以加大產品的時尚話語權。今年，柒牌就通過在上海、廣州和廈門等前沿城市組建專業(yè)研發(fā)團隊和積極引進服裝設計、輔料開發(fā)、圖案設計等專業(yè)人才，不斷提升公司整體研發(fā)力和創(chuàng)新力。另外，柒牌還加大了對每季產品的持續(xù)管理，對市場需求動態(tài)進行分析，實現(xiàn)科學的產品規(guī)劃和合理的上市波段。

　　而勁霸則是通過與中國流行色協(xié)會簽約，成立中國茄克色彩研發(fā)基地，以推進中國茄克色彩應用的研發(fā)，取得茄克色彩流行趨勢發(fā)布的話語權。

　　終端：拓渠道 多路推進

　　不久前，在七匹狼的20周年慶典上，與萬千百貨簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，預示著閩派服飾正與百貨渠道緊密接洽。據了解，僅萬千百貨一家，近期便頻頻與閩派服飾接觸，簽下了七匹狼、HG、狼道等品牌。而目前，一些成長性品牌，也將百貨渠道作為一個打開通路的“跳板”;一些定位高端的新時尚休閑品牌，也成功拿下了不少商場百貨，將其作為形象展示的窗口。

　　雖然，由于進場費、扣點、價格體系等問題，閩派服飾曾經錯失了百貨渠道，但這兩年，隨著閩派服飾在國內男裝市場逐漸取得輝煌的成就，商場百貨對閩派服飾拋來了橄欖枝?？梢灶A見，在下半年以及不遠的將來，百貨渠道將逐漸成為閩派服飾攻下的又一塊“根據地”。

　　一方面是終端渠道在發(fā)生巨大變革，另一方面，在渠道的建設上，閩派男裝也正通過清理總代、改組分公司、建立直營零售系統(tǒng)等策略，實現(xiàn)對渠道的真正掌控。

　　為了精耕渠道，這兩年，閩派男裝紛紛踴躍地嘗試了不少新策略，為行業(yè)注入了不少新思維、新血液。例如，七匹狼增加了武漢、西安、深圳三家銷售子公司，加大直營體系拓展，在廈門增加尚盈直營公司，逐步建立直營單獨核算模式，并采用與省代聯(lián)營分公司的方法，成功地逐步實現(xiàn)由省代向分公司的過渡;利郎則是重賞分公司負責人，并給予他們扶持，使這些人才充分投入，提升分公司的運營水平;另外，帝牌、才子、虎都等企業(yè)采用的在部分省份用區(qū)域代理商取代了省級代理商的做法，也是一個創(chuàng)舉，這種渠道的扁平化，無疑也使得總公司更能在渠道上精耕細作。

　　品牌：

　　重傳播 善用媒介{page_break}

　　利用新媒體制造話題、參與話題、引導話題，這是上半年閩派男裝在品牌推廣上最新穎的招數(shù)。因為他們及時把握了新媒體營銷時代的到來，敏銳地覺察到手機、網絡論壇、博客、微博、網絡游戲等一干新媒體的橫空出世。

　　柒牌、七匹狼等企業(yè)加入了“織圍脖”的行列;七匹狼、卡賓、戰(zhàn)狼世家開設了企業(yè)的官方博客;九牧王則頻頻出現(xiàn)在淘寶的“每日焦點”上……這些舉措無疑昭示著新媒體正在風一般呼嘯而來。

　　這個新興的營銷方式不再是以往廣告?zhèn)鞑サ膯蜗蜻^程，而是變成人與人之間相互分享、相互認同的過程，這可以讓消費者對品牌有所體驗并產生認同感，從而使品牌得到病毒式的擴散和傳播。所以，相信在下半年，這種新營銷方式將得到更廣泛的應用。

　　除了傳播方式推陳出新，上半年，不少企業(yè)也刮起了換標風。柒牌、帝牌、瑪卡西尼都悄然實施了換標。

　　其中，柒牌早已從去年就請來了給可口可樂設計LOGO的華人設計大師陳幼堅為柒牌設計新VI。但由于柒牌對新標的全面推廣將在VI全部修改完畢后再大規(guī)模推廣，所以，上半年柒牌只是嘗試性地在央視上投放的廣告中悄然換過新標。柒牌相關負責人表示，新標的推出是一個系統(tǒng)工程，在實施換標之后，將對現(xiàn)有的VI系統(tǒng)進行更全面的規(guī)范和提升，旨在給消費者一個更規(guī)范、更有品質的品牌形象認識。

　　而帝牌和瑪卡西尼則是在“3·8”服博會和“4·18”海博會期間，將新標推出。