很多人喜歡某種香水是因?yàn)樗钠孔?，美?guó)著名的包裝設(shè)計(jì)師公司 Marc Rosen Associates為許多大牌設(shè)計(jì)過(guò)香水瓶子，讓人們無(wú)法抵抗它的魅力。最近， Marc Rosen Associates 成立了一個(gè)名為 MRA Studio 的新部門，想要賺賺小眾化妝品的錢。

　　簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，MRA Studio 做的事就是為小眾化妝品牌提供包裝創(chuàng)意上的幫助，并協(xié)助聯(lián)系位于生產(chǎn)上游 Givaudan 和 Firmenich 這樣的香精香料公司和下游負(fù)責(zé)包裝生產(chǎn)的 Pochet 和 Qualipac 公司。

　　“我對(duì)化妝品行業(yè)的變化很好奇。而小眾化妝品的興起是這個(gè)行業(yè)的新氣象。“ Marc Rosen Associates 的總裁 Marc Rosen 說(shuō)。Marc Rosen 在 1989 年就成立了 Marc Rosen Associates，包裝設(shè)計(jì)主要集中在他本人感興趣的化妝品和香水，而香水瓶設(shè)計(jì)則是他個(gè)人最擅長(zhǎng)領(lǐng)域。30 年來(lái)，他分別為 Coty， Revlon ， Estée Lauder、寶潔, Nina Ricci, Perry Ellis, Oscar de la Renta, Elizabeth Arden, Avon, Chloe, Karl Lagerfeld, Fendi, Victoria’s Secret 和 Burberry 等品牌的香水線設(shè)計(jì)過(guò)香水瓶和包裝。

　　除此之外，Marc Rosen 還在 Pratt University 開設(shè)了香水瓶的設(shè)計(jì)課程，主要講授化妝品和香水的包裝設(shè)計(jì)。在他的課上，學(xué)生一般會(huì)被要求做一個(gè)香水瓶的模型，一張香氛卡，一個(gè)外包裝盒以及一個(gè)購(gòu)物袋。

　　因?yàn)樵谙闼b設(shè)計(jì)領(lǐng)域資歷很深，他還資助曾經(jīng)就讀過(guò)的美國(guó)紐約的普瑞特藝術(shù)學(xué)院( Pratt )，成立了 Pratt Art of Packaging Award 獎(jiǎng)項(xiàng)，并成立 the Marc Rosen Scholarship Fund 獎(jiǎng)學(xué)金項(xiàng)目。至今，已為在 Pratt 學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的學(xué)生籌集了超過(guò) 350 萬(wàn)美元，資助過(guò)超過(guò) 100 名學(xué)生。

　　Marc Rosen 還在 Pratt 讀書時(shí)就為雅芳設(shè)計(jì)過(guò)香水。當(dāng)時(shí)他的教授給他了一個(gè)設(shè)計(jì)香水瓶的項(xiàng)目，設(shè)計(jì)完成后教授很欣賞，建議他把作品帶到雅芳。

　　“我真不相信雅芳買了我的賬，他們用了我的設(shè)計(jì)。當(dāng)時(shí)我就打電話自我介紹，把瓶子帶給他們看了。他們都很和藹?！?Marc Rosen 說(shuō)。最后雅芳用 3000 美元買了這個(gè)香水瓶的設(shè)計(jì)。還讓他買了一輛全新的大眾甲殼蟲汽車。

　　Marc Rosen 第二個(gè)香水瓶設(shè)計(jì)是為 Revlon 做的。當(dāng)時(shí) Revlon 的創(chuàng)始人 Charles Revson 還在經(jīng)營(yíng)這個(gè)品牌。Revlon 做了一款很成功的面霜叫 Moon Drops， 想基于這個(gè)產(chǎn)品開發(fā)一條同名香水線。然后，Revlon 找到了 Marc Rosen。

　　在這兩個(gè)還算“成功”的案子之后，Marc Rosen 去了雅芳工作，后來(lái)又在 Elizabeth Arden 任職產(chǎn)品設(shè)計(jì)流通部總裁。 10 年后，他創(chuàng)立了 Marc Rosen Associates 。

　　Marc Rosen 最喜歡的香水瓶是為 Karl Lagerfeld 的男士香水 Lagerfeld 設(shè)計(jì)的像扇子一樣的香水瓶，這個(gè)設(shè)計(jì)也為他贏得了第一座 Academy Awards of fragrance 頒發(fā)的 Fifi Awards 獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　Karl Lagerfeld 總是喜歡在他的時(shí)裝秀里用上扇子的元素，比如模特展示時(shí)裝用的配飾也會(huì)用到扇子。為了做設(shè)計(jì)， Marc Rosen 去拜訪了 Karl Lagerfeld 的家。 Karl Lagerfeld 的家里也收藏一組扇子，他還表達(dá)了對(duì) 18 世紀(jì)的風(fēng)情的興趣。

　　Marc Rosen 開始研究 18 世紀(jì)扇子，小說(shuō)《飄》。然后他發(fā)現(xiàn)扇子是“絕佳的調(diào)情之物”。那時(shí)的女人把臉頰藏在扇子后面，一關(guān)一合之間，數(shù)不清的嫵媚。

　　“我認(rèn)為這會(huì)是這款香水的絕佳象征，這就是我設(shè)計(jì)這款香水的靈感。 Karl Lagerfeld 也很喜歡。” Marc Rosen 說(shuō)。

　　通常來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)一款包裝時(shí)，香水制造商會(huì)給 Marc Rosen 香水線的名稱還有氣味，以及產(chǎn)品想要瞄準(zhǔn)的香水消費(fèi)人群、市場(chǎng)中的同類競(jìng)爭(zhēng)者等。這些都會(huì)幫助 Marc Rosen 的設(shè)計(jì)更別出心裁。

　　接下來(lái)就是畫草圖，如果草圖能達(dá)到想象中的樣子，就會(huì)用電腦制作更精確的圖形出來(lái)， 然后向香水制造商展示并做調(diào)整。一般客戶會(huì)最終選出兩個(gè)草圖， Marc Rosen 就會(huì)基于此做出接近于實(shí)物的模型，客戶會(huì)選出一個(gè)中意的模型。Marc Rosen 再找到玻璃制造商打樣，以確保最后的產(chǎn)品和圖紙上要求的效果一致。最后，Marc Rosen 才會(huì)考慮到 Logo、香水瓶上的圖形設(shè)計(jì)、是否加入卡通的包裝元素和顏色。

　　當(dāng)然，成本是永遠(yuǎn)放在第一需要考慮的事——香水制造商愿意為一款香水瓶花多少錢。在此基礎(chǔ)上，再考慮瓶身、瓶蓋的設(shè)計(jì)和是否配合卡通等。當(dāng)然 Marc Rosen 也會(huì)考慮一些人體工學(xué)的問(wèn)題，比如這個(gè)香水瓶的手感如何，這種設(shè)計(jì)是否方便工業(yè)化生產(chǎn)。這些因素都會(huì)影響到香水瓶最終的設(shè)計(jì)。

　　“有時(shí)看到一款香水瓶的設(shè)計(jì)成品之后，也會(huì)后悔?；旧衔視?huì)想要對(duì)香水瓶的設(shè)計(jì)做出調(diào)整更多是基于生產(chǎn)而不是設(shè)計(jì)本身?！?Marc Rosen 說(shuō)，“市場(chǎng)部會(huì)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)之后和工廠的接洽，有時(shí)，他們?yōu)榱斯?jié)約成本就做了調(diào)整。這種產(chǎn)品出來(lái)我會(huì)很失望。但這種情況并不經(jīng)常發(fā)生?！?/p>

　　現(xiàn)在，MRA Studio 的成立算是 Marc Rosen 的一個(gè)新嘗試。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里，各個(gè)環(huán)節(jié)的供應(yīng)商都在注意到風(fēng)聲水起的小眾品牌。為了能和小眾品牌合作，滿足他們的小訂單，包裝生產(chǎn)商 Pochet 最近重新開啟了它的半自動(dòng)化玻璃熔爐生產(chǎn)線，這樣能滿足小眾品牌的“小批量”生產(chǎn)。

　　“現(xiàn)在不斷涌現(xiàn)的小眾品牌，說(shuō)明這個(gè)市場(chǎng)受過(guò)教育的消費(fèi)者越來(lái)越多了?！?Marc Rosen 說(shuō)。