色彩設(shè)計(jì)得當(dāng)可以增大空間、與光結(jié)合體現(xiàn)空間個(gè)性、吸引顧客的注意力，讓顧客對(duì)服裝感興趣。那么，我們?cè)诜b店鋪設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用色彩來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲呢?筆者在長(zhǎng)期的觀(guān)察中得出一個(gè)結(jié)論，在服裝店鋪里，色彩運(yùn)用應(yīng)該達(dá)到三種目的。

　　著名的畫(huà)家梵高曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“沒(méi)有不好的顏色，只有不好的搭配?！背喑赛S綠青藍(lán)紫，現(xiàn)實(shí)生活中充滿(mǎn)著色彩。對(duì)于服裝店來(lái)講，色彩在有限的空間中，便是一種情感語(yǔ)言，它所表達(dá)的是一種服裝訴求的真實(shí)情感。

　　經(jīng)驗(yàn)告訴我們，在專(zhuān)賣(mài)店的色彩運(yùn)用中，不管品牌用什么顏色，都需堅(jiān)守一個(gè)原則，那就是務(wù)必實(shí)現(xiàn)專(zhuān)賣(mài)店色彩的和諧。大紅大紫雖然能吸引人的注意，但并非都能表達(dá)品牌的訴求，抑或拉開(kāi)了消費(fèi)者和品牌的距離。其實(shí)，專(zhuān)賣(mài)店色彩是消費(fèi)者和服裝溝通的情感語(yǔ)言，色彩的和諧能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者和品牌零距離的情感交流。

　　一般來(lái)講，著名品牌的專(zhuān)賣(mài)店的色彩是其進(jìn)入市場(chǎng)的通行證和標(biāo)志，一般是不會(huì)更改的。英國(guó)大牌柏博麗的店面色彩幾乎都是一種精致的米色。香奈爾的店面都是精巧的黑色。

　　亮度、顏色的透明度在服裝店設(shè)計(jì)中很重要。暖色和明亮的色彩給人以前進(jìn)的感覺(jué);冷色和暗色給人以后退的感覺(jué)。通常，服裝店的明亮度決定了品牌的個(gè)性。

　　其實(shí)，亮度最高的顏色是白色，最低的顏色為黑色。它們之間的安排，根據(jù)品牌的亮度不同確定店內(nèi)裝飾的亮度。明亮的色彩飽和度高，渾濁的色彩飽和度低。凡明度高、純度高的色調(diào)又屬偏紅、橙的暖色系，均有興奮感。凡明度低、純度低，又屬偏藍(lán)、青的冷色系，均具有沉靜感。

　　一般來(lái)說(shuō)，店鋪的色彩明度高的，看起來(lái)面積大些，有膨脹的感覺(jué)。而明度低的色彩會(huì)使得店鋪看起來(lái)面積小些，有收縮的感覺(jué)。我們?cè)谶\(yùn)用店鋪色彩時(shí)，都喜歡讓明亮度高點(diǎn)。其實(shí)，店鋪色彩明亮度太高會(huì)讓人煩躁不安。在過(guò)于明亮、鮮艷的色彩環(huán)境中，消費(fèi)者也就感受不到放松溫馨的感覺(jué)，這并不利于交易;店鋪色彩明亮度太低，會(huì)給消費(fèi)者壓抑的感覺(jué)，也不利于交易。因此，服裝店色彩運(yùn)用要根據(jù)服裝品牌的個(gè)性，具體問(wèn)題具體分析，巧妙合理地運(yùn)用色彩亮度。