作為戶外行業(yè)的巨頭品牌，The North Face近年來的發(fā)展可謂順風(fēng)順?biāo)N售額實現(xiàn)連年增長,2012年約18.7億美元，剛剛過去的2013年成為VF旗下首個突破20億美元的品牌，2014年預(yù)計增長目標(biāo)設(shè)定為12%。根據(jù)計劃，到2015年The North Face的銷售額則要突破30億美元。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，該品牌總裁Todd Spaletto表示首先從增加國際市場銷售額開始。

　　The North Face今年舉行的活動、探險哪一個最令您興奮?

　　Todd Spaletto:我們進(jìn)行了一些神奇的探險，但最令我興奮的還是The North Face與冬奧會的親密接觸，我們正式成為美國自由式滑雪國家隊2014索契冬奧會隊服的官方贊助商，為其設(shè)計了奧運(yùn)會隊服。

　　2014年，您個人在健身和戶外運(yùn)動方面有什么計劃嗎?

　　Todd Spaletto:我會多出去，訓(xùn)練下跑個馬拉松或者50公里。

　　在The North Face今年的新品，您最喜歡哪一款?

　　Todd Spaletto：Fuse Form外套最有特色，是完全由一整塊面料做成的夾克，裁剪工藝非常精致，就像一件折紙手工，極富創(chuàng)造力。

　　有什么產(chǎn)品是你想看到進(jìn)入市場而目前沒有的嗎?

　　Todd Spaletto：總的來說，我想看到更多的創(chuàng)新裝備。這些年，裝備這些耐用消費(fèi)品并沒有像戶外服裝發(fā)展的那么快。但對于一些具體的，一件服裝的問世能反應(yīng)出一種織物技術(shù)的更新，改善提高產(chǎn)品的性能，使之與環(huán)境和氣候更為協(xié)調(diào)，人們在戶外因而也能獲得更多主動權(quán)。

　　The North Face預(yù)計2015年銷售額達(dá)到30億美元，這怎么來實現(xiàn)?

　　Todd Spaletto：首先，我們希望增加Face的國際市場銷售額，此外還有制定有效地銷售策略，這包括加強(qiáng)我們的直銷渠道，推廣我們的產(chǎn)品在更多店鋪銷售?，F(xiàn)在我們在美國的專賣店有400余家，這個數(shù)字要保持持續(xù)的增長。

　　“30億美元”作為銷售目標(biāo)，如果達(dá)到了這對公司意味著什么?

　　Todd Spaletto:The North Face不單單是因能抵抗寒冷而被人熟知的品牌，我們是一個全年都活躍的品牌。

　　作為一個戶外領(lǐng)先品牌，The North Face如何保持“它的靈魂”

　　Todd Spaletto:The North Face的靈魂很大一部分就是我們強(qiáng)大的企業(yè)文化。我們公司的所在地也一直把我們包圍在戶外文化中，總部靠近海灣，有山，附近幾乎能參加各種各樣的戶外運(yùn)動項目，大家經(jīng)常有機(jī)會去參加，戶外時刻在身邊，影響著我們。