“剛做服裝時(shí)，并沒有創(chuàng)品牌的意識(shí)，但是不久我就看到，產(chǎn)品牌子不響亮，就永遠(yuǎn)停留于做產(chǎn)品的水平上。”福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司周少雄，用這樣的開場(chǎng)白述說(shuō)“七匹狼”的創(chuàng)品牌之路。

　　品牌起名有因

　　周少雄說(shuō)自己是1990年開始做服裝的。當(dāng)時(shí)，許多人不知道什么叫品牌，只知道把服裝質(zhì)量做好，產(chǎn)品有個(gè)名字就可以了。可是，當(dāng)時(shí)看到有些人喜歡國(guó)外牌子的服裝，以穿國(guó)外名牌為榮，他就逐漸認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的牌子很重要，有了創(chuàng)品牌的意識(shí)。他介紹：“那時(shí)，企業(yè)創(chuàng)產(chǎn)品品牌，許多人還沒有這種意識(shí)，而我們覺醒得是比較早的?！?/p>

　　在我國(guó)，人們認(rèn)為狼“貪婪、狡猾、野蠻”，對(duì)其沒有好感。他卻給自己生產(chǎn)的服裝起名“狼”，讓人感到有些怪異。他解釋說(shuō)，其實(shí)狼還有非常難得的性格：“勇猛頑強(qiáng)、忍耐執(zhí)著和團(tuán)隊(duì)精神”。在意大利和美洲印第安人部落，人們都崇拜狼族文化，甚至狼已成為凝聚當(dāng)?shù)厝后w意志的圖騰。

　　為什么在狼前加一個(gè)“七”字呢?周少雄解釋說(shuō)，在福建晉江地區(qū)，流行“七成八敗九厲害”的俗語(yǔ)，為了體現(xiàn)“七”這個(gè)吉祥數(shù)字，他們把產(chǎn)品叫做“七匹狼”。他還介紹，1992年以前，他們生產(chǎn)的服裝，商標(biāo)圖形上的狼是坐著的。以后，為了體現(xiàn)狼的狂野性格，便將其變成狂奔的狼。這樣，就更能體現(xiàn)出企業(yè)一往無(wú)前的精神。巧合的是，周少雄當(dāng)初的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)剛好總共是7個(gè)人，而且到現(xiàn)在這7個(gè)人沒有一個(gè)離開“七匹狼”。

　　“把產(chǎn)品叫做‘七匹狼’后，我們就將狼的文化變成大力弘揚(yáng)的企業(yè)文化。”他說(shuō)：“任何企業(yè)文化，必須體現(xiàn)到員工的行為上去。我們所弘揚(yáng)的狼文化，形象直觀，內(nèi)涵豐富，容易被員工接受?！?/p>

　　服裝里的文化

　　隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們?cè)谇蟮梅b有御寒保暖實(shí)用功能的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的文化需求越來(lái)越高，成為豐富人們精神世界的物質(zhì)載體。周少雄認(rèn)為，服裝產(chǎn)業(yè)必須與文化相結(jié)合，從文化性產(chǎn)業(yè)做起。