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武漢中百百貨董事長程軍:“蟄伏”這些年

2014/4/14 11:14:00 來源: 評論(0)72

轉(zhuǎn)型品牌成績質(zhì)量

   可以說,中百倉儲能有如今的規(guī)模和業(yè)績,這與程軍的經(jīng)營是分不開的。當年,正是在程軍帶領下,從兩三家門店發(fā)展為湖北的“超市王”。當然,外界也對于程軍的成績做出了肯定。2006年,程軍被CCTV評為中國年度經(jīng)濟人物。這么多年來,能夠入圍此獎項的零售企業(yè)家只有兩人,一個是程軍,另一位是萬達集團董事長王健林。


  2010年,程軍調(diào)任中百百貨公司董事長。一個超市總經(jīng)理去管百貨,盡管職位升為董事長,但也難免有被“架空”之嫌。而在當時,業(yè)內(nèi)盛傳:程軍因為與上層領導不和而被“雪藏”。從那以后,程軍很少接受媒體采訪,也很少在行業(yè)大會中露面,低調(diào)潛行。


  對于業(yè)界傳言,程軍的回應是:當時集團高層決定,讓他帶領中百百貨“二次創(chuàng)業(yè)”,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。時過境遷,對于當時真實情況,我們也無從考究。但中百百貨的成功轉(zhuǎn)型,卻是有目共睹的。


  2011年,剛剛接手中百百貨的程軍發(fā)現(xiàn)了這樣一個趨勢:街上行人“潮里潮氣”,而中百集團中心百貨店的商品卻“老里老氣”。他意識到,傳統(tǒng)百貨業(yè)已經(jīng)與消費者不斷變化的需求脫節(jié)太遠。于是程軍決定關閉門店三個月,進行商品調(diào)整。


  這次調(diào)整幾乎把中心百貨店,這家成立于1937年的老字號翻了個底朝天。“我們用三個月時間閉店,重新進行定位,把它打成一個潮店,叫定制潮人生活館。把200多個品牌清出去,把100多個潮牌請進來,我們要轉(zhuǎn)型賣潮牌。這個兩萬平方米的店,去年賣了3.5個億,今年上4個億以上。”程軍表示。


  通過這次調(diào)整,程軍感受到,消費者成了80、90甚至00后的天下。對于這樣的顧客群,他們有幾個關鍵詞:第一是跨越,第二是混搭,第三是顛覆,第四是懷舊。針對消費者的這四種情結(jié),中百百貨開展了一系列調(diào)整。


  首先是利用自營模式引進“潮牌”。“最近四年,我們也組織了團隊在臺灣引進潮牌和文創(chuàng)品牌。所謂文創(chuàng)品牌,就是文化青年、文藝青年創(chuàng)立的品牌,現(xiàn)在五月天、羅志祥已經(jīng)落戶我們百貨公司。今年周杰倫也要落戶我們中心百貨。80后、90后、00后他們的口號是要潮牌,不要名牌。此外,我們組建了團隊,在二三級市場開辟建立2000平米以上的自營區(qū)。我們的自營區(qū)60%是代銷,今年可能到70%代銷,只有30%是買斷。因為制造業(yè)貨源很充足,我們到工廠、到生產(chǎn)基地、到源頭發(fā)現(xiàn)質(zhì)量高價格優(yōu)勢非常大的商品引進。”程軍表示。


  據(jù)程軍介紹,中百百貨甚至簽下林俊杰,每年林俊杰都要到中心百貨店當一天店長。從早上9點工作到晚上9點,中間只有一個小時時間吃飯。


  其次是新品類的開發(fā),比如男士化妝品。“我們按照現(xiàn)代生活的需求,開發(fā)新的品類和新的業(yè)態(tài)。我們的實體店對顧客的研究完全還是處于非常膚淺的階段,比如說我們新品類,男士的化妝品是一個非常大的品類,80后、90后、00后的男士是化裝的?,F(xiàn)在韓國有專門做男士化妝品的,非常好的品牌,非常好的質(zhì)量,非常好的價格。”程軍說。


  最后是新業(yè)態(tài)、新體驗的開發(fā)和引進。卡拉電影院是中百百貨計劃引進的一個業(yè)態(tài)。這家電24小時營業(yè)的電影院被打造成KTV的模式,有兩人廳,四人廳、八人廳、十人廳,其中十人廳里面甚至可以舉行求婚儀式??ɡ娪霸河惺f部電影可供選擇,為了增加體驗,卡拉電影院的座位甚至是按摩椅。


  從上述轉(zhuǎn)型思路可以看出,程軍雖然身處傳統(tǒng)零售業(yè),但思維卻不斷創(chuàng)新,僅僅跟隨消費者購物習慣而變遷。而程軍似乎就是一個“善變”的人。


  《第三只眼看零售》一直有個觀點,做超市的老總比較“土”,做百貨的老總比較“時尚”,無論是衣著形象還是言談舉止,身上都帶有明顯的行業(yè)氣息。“潛行”百貨這幾年來,明顯感覺程軍變“潮”了。甚至程軍在接受媒體采訪時表示,自己現(xiàn)在是個“潮人”:“我是個商人,還是個文人,更是個潮人。”


  從當初的超市總經(jīng)理到現(xiàn)在百貨公司董事長,程軍收獲人生的輝煌時刻,也曾遭遇事業(yè)低谷,起起伏伏之間,可以看出作為職業(yè)經(jīng)理人的堅韌和信念。程軍能夠在職業(yè)生涯中游刃有余,這在國企的干部中并不多見。這需要信念、忍耐、能力、品行,甚至一點點運氣!


  打工容易,給國企打工不易,且行且珍惜!

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