伴隨著中國(guó)服裝大會(huì)、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周兩大盛會(huì)的召開(kāi)，服裝行業(yè)和時(shí)尚成為這一季的主題。思凡”以強(qiáng)勁的品牌識(shí)別、獨(dú)特的雅集儀式，呈現(xiàn)了“舞夢(mèng)敦煌”的主題活動(dòng)，在業(yè)界和消費(fèi)者中引起強(qiáng)烈反響?；顒?dòng)中，記者就服裝品牌的價(jià)值傳遞、全維度品牌戰(zhàn)略等問(wèn)題，采訪了“思凡”女裝創(chuàng)始人、國(guó)際奢侈品品牌唯一中國(guó)代表、中國(guó)服裝論壇主席團(tuán)主席周嚴(yán)。

　　打造文化自信力

　　對(duì)于國(guó)際知名品牌行列鮮見(jiàn)中國(guó)品牌，中國(guó)服裝品牌話語(yǔ)權(quán)弱的現(xiàn)狀，周嚴(yán)說(shuō)，“中國(guó)服裝品牌缺乏獨(dú)立的精神文化價(jià)值體系，以及品牌整體營(yíng)銷體系，服裝企業(yè)仍處于摸著石頭過(guò)河的階段。”

　　“從消費(fèi)增長(zhǎng)的放緩到綜合成本的提高，從產(chǎn)業(yè)要素的變化到競(jìng)爭(zhēng)格局的重組，中國(guó)服裝業(yè)經(jīng)受了前所未有的考驗(yàn)。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬表示。周嚴(yán)認(rèn)為，中國(guó)服裝處于沒(méi)有提供可供市場(chǎng)選擇的絕對(duì)的短缺和相對(duì)的剩余狀態(tài)，一方面消費(fèi)者買不到稱心的衣服，另一方面是服裝的同質(zhì)化。服裝企業(yè)普遍面臨發(fā)展困惑和營(yíng)銷難題。

　　“品牌營(yíng)銷的全過(guò)程，是價(jià)值傳遞的過(guò)程。要在建立服裝品牌核心價(jià)值的前提下，通過(guò)建立精準(zhǔn)而強(qiáng)大的品牌識(shí)別去完成這一使命。”周嚴(yán)認(rèn)為，當(dāng)市場(chǎng)發(fā)生變化，當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)、生活方式、人文價(jià)值發(fā)生變化時(shí)，服裝企業(yè)需要提供適應(yīng)消費(fèi)者需求的服裝。

　　對(duì)于如何建立品牌識(shí)別體系，周嚴(yán)說(shuō)，要通過(guò)獨(dú)尊的精神和文化、獨(dú)特的語(yǔ)法體系、獨(dú)有的品牌推廣方式、獨(dú)立的品牌人格實(shí)現(xiàn)。

　　中國(guó)文化的自信，是對(duì)中國(guó)文化的挖掘和整理，比如“飛天”“敦煌”“絲綢之路”這些文化符號(hào)，在世界上被廣泛認(rèn)知。周嚴(yán)認(rèn)為，時(shí)尚本質(zhì)就是顛覆，是從傳統(tǒng)向未來(lái)的穿越，中國(guó)文化的自信來(lái)自于對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承，以東方文化和美學(xué)，以時(shí)尚的名義，將民族文化與中國(guó)時(shí)尚、國(guó)民藝術(shù)與世界元素巧妙地合為一體，是文化自信力的最好表達(dá)。

　　今年1月，思凡品牌首次出現(xiàn)在Who’s Next舞臺(tái)上，并將在Who’s Next的2014~2015秋冬流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)中做以公布。這是繼思凡創(chuàng)意總監(jiān)周紅成為國(guó)際流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)的首位華人評(píng)委后，思凡又一次得到世界的公認(rèn)。這意味著，思凡的品牌標(biāo)識(shí)，已經(jīng)被列入世界頂級(jí)時(shí)尚品牌的巔峰。周嚴(yán)表示，精深的東方文化倘若與自信的中國(guó)品牌碰撞交融，將會(huì)對(duì)世界時(shí)尚領(lǐng)域帶來(lái)巨大的影響和啟發(fā)。

　　“在國(guó)際知名品牌中，每個(gè)品牌背后，都站立著一個(gè)靈魂人物。” 周嚴(yán)認(rèn)為建立獨(dú)立的品牌人格也很重要。她舉例說(shuō)，我們不僅熟悉Channel，更多的是了解Coco Channel叛逆獨(dú)立的女性精神;Giorgio Armani的背后，就是Armani先生本身，以變革都會(huì)人的生活狀態(tài)，創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚帝國(guó)。

　　“品牌價(jià)值的傳遞，是一個(gè)長(zhǎng)期不懈的工程，對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)起到積極作用，在未來(lái)很長(zhǎng)的時(shí)期將推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。”周嚴(yán)說(shuō)。

　　深度挖掘全社會(huì)資源

　　如何與當(dāng)代社會(huì)各種資源攜手，跨界合作，是服裝企業(yè)的又一命題。

　　“要深度挖掘互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌全過(guò)程的精神內(nèi)涵，換言之，建立互聯(lián)網(wǎng)精神和互聯(lián)網(wǎng)全方位品牌戰(zhàn)略。如在互聯(lián)網(wǎng)中的品牌推廣、營(yíng)銷，店面與互聯(lián)網(wǎng)的資源整合等，不僅僅是增加‘電商’這一銷售渠道。”周嚴(yán)說(shuō)，在全媒體戰(zhàn)略時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)傳播已成為重要陣地。

　　同時(shí)，周嚴(yán)表示，由于人們行為模式、心理特征的改變，傳統(tǒng)百貨業(yè)越來(lái)越表現(xiàn)出局限性，如新光天地、三里屯等綜合型的空間因帶給消費(fèi)者多種消費(fèi)體驗(yàn)、休閑體驗(yàn)而越來(lái)越受歡迎。

　　“實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，就是中華民族近代最偉大的中國(guó)夢(mèng)。”最后她表示，服裝行業(yè)在實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的過(guò)程中要肩負(fù)起重要使命。