“求你了，求你了，我一定要穿上它!”巴塔利亞回憶自己當(dāng)時(shí)懇求馬爾科·扎尼尼(Marco Zanini)的情景。瘦高的、留著絡(luò)腮胡的扎尼尼是法國(guó)時(shí)裝品牌羅莎(Rochas)的設(shè)計(jì)師。羅莎現(xiàn)在已被快速消費(fèi)品行業(yè)巨頭寶潔公司(Procter & Gamble Co.)收購(gòu)。

　　不一會(huì)兒，巴塔利亞就穿著這件獨(dú)一無(wú)二的羅莎樣衣前往迪奧(Christian Dior)秀場(chǎng);而僅在一天前，這件羅莎2013秋季時(shí)裝發(fā)布會(huì)第二件出場(chǎng)的大衣剛剛完成了它的首秀。

　　每一個(gè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師都會(huì)在某個(gè)時(shí)間發(fā)布一系列碰碰運(yùn)氣的時(shí)裝，通常是在靈感枯竭的時(shí)候。于是設(shè)計(jì)的科學(xué)就會(huì)同時(shí)尚的魔力碰撞出火花。而這兩者的結(jié)合，往往可以引領(lǐng)下一季的潮流，影響人們的穿著，并最終把高利潤(rùn)的香水和太陽(yáng)鏡賣給消費(fèi)者。

　　一個(gè)品牌的成功往往源于T臺(tái)上幾套令人印象深刻的樣衣。走秀結(jié)束后，這些衣服就開始了它們各自的漂泊。它們和陌生人一同周游世界，在一系列光鮮 亮麗的活動(dòng)中或者硬照拍攝里亮相，仿佛初進(jìn)社交界的少女一樣炫目，只是生命周期短些罷了。如果其中的明星作品會(huì)在未來(lái)六至八個(gè)月內(nèi)奪人眼球—直到被下一季 的時(shí)裝替代—這些衣服的照片就會(huì)激發(fā)渴望得到它們的消費(fèi)者的想象力，讓他們認(rèn)同這一品牌并產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。

　　運(yùn)氣和關(guān)系是關(guān)鍵。巴塔利亞身穿這件薔薇花色大衣的照片被刊登在了《時(shí)尚芭莎》(Harpers Bazaar)、《W雜志》(W Magazine)、《紅秀》(Grazia)、德國(guó)版Vogue、《紐約時(shí)報(bào)》(New York Times，在該報(bào)的知名攝影師比爾·坎寧安(Bill Cunningham)的一次即興拍攝之后)以及無(wú)數(shù)的時(shí)尚博客上。為了獲得所有這些無(wú)價(jià)的宣傳，扎尼尼先得把這件價(jià)值12,075美元的外套全權(quán)托付給她。

　　看著巴塔利亞把大衣穿走，羅莎的銷售團(tuán)隊(duì)只得讓步。由于當(dāng)天下午的銷售預(yù)約，芝加哥奢侈時(shí)尚精品店伊克拉姆(Ikram)的老板伊克拉姆·戈德 曼(Ikram Goldman)也來(lái)到了陳列室。羅莎的一名銷售助理說(shuō)：“那是戈德曼希望看到的款式。”全世界最有影響力的時(shí)裝零售商之一竟然都沒(méi)有機(jī)會(huì)看到這個(gè)系列當(dāng) 中最耀眼的款式。

　　很快人們就發(fā)現(xiàn)這個(gè)系列里真正的明星不是大衣本身，而是薔薇印花。

　　在12月前往法國(guó)里昂訪問(wèn)面料專家時(shí)，扎尼尼發(fā)現(xiàn)了一個(gè)18世紀(jì)的印花布樣本。他說(shuō)，這個(gè)樣本充滿了“典型的女性氣息和法國(guó)味道”。而這些都是設(shè)計(jì)師馬薩爾·羅莎(Marcel Rochas)于20世紀(jì)初創(chuàng)立的羅莎品牌所代表的品質(zhì)。

　　羅莎2013秋季時(shí)裝發(fā)布會(huì)。寶潔公司對(duì)打造羅莎的香水很有興趣。在此之前，寶潔已經(jīng)拿下了日本Onward控股有限公司(Onward Holdings Co. Ltd.)旗下的意大利分公司GIBO Co. SpA，試圖通過(guò)服裝的銷售來(lái)增加人們對(duì)品牌的興趣。

　　在米蘭工作的扎尼尼已經(jīng)勾勒出了一月的新品系列。他以擅長(zhǎng)打造迷幻的色彩而聞名，也癡迷于寬大廓形的設(shè)計(jì)。有幾條半身裙，每一條居然都需要16碼布料。佛羅倫薩的羅莎團(tuán)隊(duì)開始著手制作40套T臺(tái)服裝，以及幾十套較為含蓄的服飾，供店面銷售。

　　二月下旬的一個(gè)星期六(002291,股吧)，扎尼尼和他的設(shè)計(jì)師妹妹米琪·扎尼尼(Miki Zanini)一同對(duì)這一系列進(jìn)行了修改。(米琪說(shuō)：“能在一起工作是我們的夢(mèng)想。”他哥哥補(bǔ)充道：“我們之間還是爭(zhēng)論不休。”)周日，這個(gè)新系列就會(huì)穿越阿爾卑斯山被帶到巴黎。

　　之后的那個(gè)周三會(huì)有11個(gè)時(shí)裝系列正式登臺(tái)，羅莎是其中之一;它也要跟其它品牌的600多個(gè)系列登陸紐約—倫敦—米蘭—巴黎的時(shí)裝秀場(chǎng)，等候時(shí) 裝編輯們的檢驗(yàn)。羅莎的時(shí)裝秀地點(diǎn)是時(shí)髦雅致的康朋街(Rue Combon)，歷時(shí)不超過(guò)20分鐘。ELLE的時(shí)尚編輯薩米拉·納斯?fàn)?Samira Nassr)看著模特們從長(zhǎng)長(zhǎng)的弧形樓梯上下來(lái)時(shí)，心中就有了想法。

　　后來(lái)她說(shuō)：“我那時(shí)就知道自己會(huì)和那些衣服打交道。”

　　擔(dān)任Vogue編輯多年的菲莉絲·波斯尼克(Phyllis Posnick)坐在主編安娜·溫圖爾(Anna Wintour)背后，將目光鎖定在了這件薔薇半裙以及它所搭配的中性風(fēng)格開襟毛衣上，她的評(píng)價(jià)是：“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。”

　　星期四，在“復(fù)展”中—各大媒體能夠近距離地觀看和拍攝展出的時(shí)裝—兼任《W雜志》編輯的巴塔利亞借來(lái)了這件大衣，她說(shuō)：“就好像灰姑娘一樣，我明天就必須把它還回去。{page_break}

　　”時(shí)尚編輯（同時(shí)也是《天橋風(fēng)云》(Project Runway)的評(píng)委）尼娜·加西亞(Nina Garcia)在周五的時(shí)候前來(lái)向扎尼尼新作品的成功表示祝賀：“真的太美了！”Departures雜志的時(shí)尚編輯阿曼達(dá)·羅斯(Amanda Ross)看著這件大衣說(shuō)：“我昨晚就坐在喬萬(wàn)娜·巴塔利亞旁邊，她當(dāng)時(shí)就穿著這件漂亮的大衣。”

　　很快羅莎這一季的作品在時(shí)尚感和市場(chǎng)感之間取得的神奇平衡就彰顯了出來(lái)，特別是那些過(guò)膝傘裙?！恩攘Α?Glamour)雜志主編辛迪·萊夫 (Cindi Leive)說(shuō)：“它們就是那種你可以穿著拍硬照的衣服，所有人，不論是模特、名媛還是普通女性都會(huì)對(duì)它們趨之若鶩。就像（貓咪狂愛）貓薄荷一樣。”

　　《W雜志》一共要了四套服裝用于在巴黎的一次拍攝，包括一條傘裙和一件由灰色千鳥格圖案面料制成的短上衣。羅莎的銷售團(tuán)隊(duì)希望能展現(xiàn)陳列室里的 搭配。銷售團(tuán)隊(duì)和編輯團(tuán)隊(duì)的需要有時(shí)并不一樣。而扎尼尼說(shuō)：“你會(huì)兩者都想要。”這四套服裝離開陳列室趕赴《W雜志》拍攝現(xiàn)場(chǎng)待了兩天。

　　今年四月，在ELLE七月刊的一場(chǎng)關(guān)于最新電影《珠光寶氣》(Bling Ring)的照片拍攝中，導(dǎo)演索菲婭·科波拉(Sophia Coppola)拍攝了一組帕里斯·希爾頓(Paris Hilton)身著薔薇印花睡衣的照片。Vogue則要了一套千鳥格套裝，給預(yù)計(jì)要登上九月刊封面的演員詹妮弗·勞倫斯(Jennifer Lawrence)穿著拍攝當(dāng)期的內(nèi)頁(yè)文章圖片。

　　在邁克爾·科斯(Michael Kors)在紐約舉辦的晚宴上，《魅力》雜志的辛迪·萊夫坐在歌手安妮·藍(lán)妮克絲(Annie Lennox)的女兒塔利·藍(lán)妮克絲(Tali Lennox)的旁邊。萊夫決定讓這個(gè)酷女郎在《魅力》八月刊中穿上那條薔薇印花裙子拍攝照片。她說(shuō)：“編輯們都喜歡這條裙子。”

　　這些服裝還得供無(wú)模特拍照使用。這是時(shí)尚雜志社里每天都在發(fā)生的事情，因?yàn)楦鲿r(shí)尚雜志需要平衡造型師、攝影師、編輯甚至拍攝時(shí)的天氣的需要。 ELLE的納斯?fàn)枮殡s志九月刊要了三套羅莎服裝。最后她用了一件毛衣，在另外一場(chǎng)拍攝中用了一條藍(lán)色鉛筆裙，那條裙子幾乎被一件大大的皮草外套給完全遮住 了。她說(shuō)：“真的不是很成功。我讓手下們歷盡千辛萬(wàn)苦拿到衣服，但結(jié)果還是失敗了。”

　　如果那條薔薇印花裙子也能累計(jì)飛行積分的話，它必定在六月份之前就能成為 石級(jí)常旅客。作為這一系列里面最“勤勞”的一件單品，從三月到六月，它一共飛了32個(gè)地方，并經(jīng)常在紐約、巴黎和倫敦落腳，期間還前往洛杉磯參加了一場(chǎng)名人試裝。

　　有的時(shí)候，這條裙子會(huì)被重復(fù)預(yù)定。波斯尼克想要預(yù)定這條裙子，拿到奧地利給攝影師馬里奧· 泰斯蒂諾(Mario Testino)與超模凱莉·克洛斯(Karlie Kloss)為Vogue七月刊拍攝照片，但那時(shí)它卻在東京參加展銷會(huì)。波斯尼克后來(lái)用了一款優(yōu)雅的無(wú)氯丁橡膠的版本，這個(gè)版本沒(méi)有在T臺(tái)上展示，它是為 了店面銷售設(shè)計(jì)的。她說(shuō)：“有的時(shí)候這條裙子實(shí)在弄不到手，我們嘗試大家一起用，但是遇上這樣的安排，也沒(méi)辦法分享。”

　　至于伊克拉姆的戈德曼，在陳列室中的失之交臂并未讓她就此無(wú)緣那件薔薇印花外套。她最后還是買到了。她在T臺(tái)上看到過(guò)它，也聽說(shuō)了巴塔利亞的反應(yīng)。她說(shuō)：“那就是我希望我的顧客所擁有的反應(yīng)。”