徐榮燦憑著自己的聰明和天賦，最早將卡地亞、登喜路、紀(jì)梵希等國際頂級時尚服飾引入重慶，從大都會頂級服飾到西部奧特萊斯創(chuàng)意地產(chǎn)，他將時尚產(chǎn)業(yè)演繹得淋漓盡致，人稱“重慶時尚先生第一人”。因為特別鐘愛阿瑪尼品牌服飾，他有了另外一個稱呼———“阿瑪尼先生”。

　　人們也許想不到，擁有億萬身家的“重慶時尚先生第一人”，卻是一個地地道道農(nóng)民的兒子。他究竟是怎樣一個神秘人物呢?

　　農(nóng)民的兒子

　　為買喇叭褲而下海

　　初見徐榮燦，高挑、清瘦的他正在一個寬大的辦公室和員工討論工作，身著淡黃色棉麻休閑襯衣和休閑褲，淺短的頭發(fā)搭在清瘦的額頭上，顯得時尚、精干而充滿親和力。

　　誰知道，擁有上億身家、傳說中的重慶時尚先生第一人是地地道道的重慶璧山一個山區(qū)農(nóng)民的兒子。

　　1985年中專畢業(yè)后，徐榮燦被分配到西南師范大學(xué)系實驗室工作。農(nóng)民出身的他卻對時尚有著天生的喜好。

　　“當(dāng)時流行穿喇叭褲，我的最大愿望就是掙一筆錢買一條自己的喇叭褲。”于是，徐榮燦下海，在學(xué)校大門外開了重慶第一家酒吧。

　　1992年，帶著下海開酒吧賺來的第一桶金，徐榮燦唱著《春天的故事》南下深圳闖天下去了，一年后，他幾乎身無分文地回到了重慶。

　　“當(dāng)時重慶都流行穿的確良，深圳最繁華的地方已經(jīng)開始流行穿純棉衣服了。”于是，他利用所剩無幾的錢在深圳順便進了一批純棉衣服回重慶，這批衣服拯救了絕望中的他。

　　重慶頂級服飾第一人

　　一口氣代理17國際品牌

　　徐榮燦與頂級時尚服飾結(jié)緣，還有一段鮮為人知的故事。

　　1996年，徐榮燦懷揣6000元人民幣到香港考察進貨。“當(dāng)時，在香港住一晚上半島酒店就要2000元，我還是選擇住了半島。”徐榮燦說，他喜歡時尚的東西，半島酒店是香港時尚的代名詞，而在時尚的地方可以增長見識。

　　也就是這次香港之行，他認(rèn)識了亞太地區(qū)最大的時尚服飾代理和經(jīng)銷商———香港彩虹集團總裁肖婉儀。

　　“她相當(dāng)于是我的師父。”徐榮燦說：“師父認(rèn)為我對時尚有種天生的感覺，后來她就把一些國際大牌給我代理，包括BOSS、紀(jì)梵希等。”徐榮燦說，要拿到這些品牌的代理權(quán)很不容易，而他當(dāng)時沒有實力代理一個品牌，卻幾乎沒有費太多精力就相繼拿到了17個國際品牌在重慶的代理權(quán)。

　　1998年，大都會廣場開業(yè)，徐榮燦一口氣在一樓開了17個專賣店，重慶市民第一次在家門口見到了卡地亞、都彭、登喜路、BOSS、紀(jì)梵希等國際服飾大牌。

　　2000年，徐榮燦在意大利注冊“砂之船”，擁有了屬于自己的國際服裝品牌，相繼到全球43個國家注冊。2001年，他在璧山置地140畝，成立“砂之船”品牌研發(fā)和生產(chǎn)管理基地，專賣店遍布北京、上海等城市，年銷售額達1.5億元。

　　徐榮燦也因此成為名副其實的重慶頂級服飾第一人。

　　創(chuàng)意地產(chǎn)先行者

　　將時尚元素引入建筑

　　2005年，徐榮燦將目光瞄向商業(yè)地產(chǎn)。在他看來，將時尚元素引入地產(chǎn)，是將時尚進行到底，發(fā)揮到極致。因此，他更愿意將自己所從事的地產(chǎn)取名創(chuàng)意地產(chǎn)。

　　“我發(fā)現(xiàn)意大利等國家優(yōu)秀的建筑設(shè)計師幾乎曾經(jīng)都是優(yōu)秀的時裝設(shè)計師，我想將服裝的時尚元素引入重慶建筑。”2005年，徐榮燦投資5個億，在重慶經(jīng)開區(qū)機場路征地70余畝，籌備建設(shè)總面積8萬平方米的西部奧特萊斯購物廣場。

　　普通的紅磚水泥，在徐榮燦手中卻玩成了時尚元素，西部奧特萊斯成為機場路上一道時尚的建筑坐標(biāo)。目前已有數(shù)十家國際一線頂級服裝品牌、100余國內(nèi)一線品牌服裝簽約入駐西部奧特萊斯。

　　在徐榮燦的規(guī)劃中，今年下半年，他還將打造沈陽、武漢等3個省會城市奧特萊斯購物廣場。

　　他后來拿下17個國際品牌的代理權(quán)，并把服裝的時尚元素引入建筑

　　徐榮燦：43歲，北大MBA學(xué)歷，中國青年攝影家協(xié)會會員，重慶砂之船蘇格服飾股份有限公司董事長，掌管著卡地亞、BOSS、紀(jì)梵希等17個國際頂級品牌代理權(quán)，擁有上億資產(chǎn)。

　　感悟：守業(yè)貴在創(chuàng)新

　　從最初的頂級品牌代理，到擁有自己的國際品牌，再到現(xiàn)在的創(chuàng)意地產(chǎn)，徐榮燦總是在事業(yè)的每一個巔峰時期，選擇華麗轉(zhuǎn)身，這也成就了他向一個個巔峰成功挑戰(zhàn)。

　　他說，創(chuàng)業(yè)貴在創(chuàng)新，“如果說創(chuàng)業(yè)之初的成功靠的是勇氣和機會，那么守業(yè)更多的是靠創(chuàng)業(yè)者的智慧和創(chuàng)意。”

　　對話：時尚是一種感覺

　　記者：作為“重慶第一時尚先生”，你認(rèn)為什么是時尚?

　　徐榮燦：并不是所有名牌加身，你就是時尚的代表了，時尚是一種感覺，是一種氣質(zhì)，是一種健康、自然的品位流露。

　　記者：從事時尚行業(yè)的創(chuàng)業(yè)，你認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者需要具備什么條件嗎?

　　徐榮燦：我認(rèn)為，不是每個人都適合從事時尚創(chuàng)業(yè)，從事時尚行業(yè)對創(chuàng)業(yè)者有著更高的要求，比如文化內(nèi)涵、思維方式和對時尚的敏感天賦。