“這是紅海中的一片藍(lán)海?！币晃粚＜曳浅Ｙ澩育埖倪@種文化戰(zhàn)略。

　　這種決定，正與國(guó)家的相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策不謀而合。在非公經(jīng)濟(jì)“36條”中，大力鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)駐文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在其支持的范圍內(nèi)?！斑M(jìn)駐動(dòng)漫領(lǐng)域，既符合國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，又符合文化安全需要?！痹S永紀(jì)說，尤其是杭州意在打造“動(dòng)漫之都”，搶先進(jìn)駐意味著搶占先機(jī)。

　　反觀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，目前正面臨尷尬，每分鐘成本在1萬～2萬元，而賣給電視臺(tái)很可能僅1000～2000元/分鐘，這是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)普遍的播制價(jià)格倒掛現(xiàn)狀;叫好不叫座，國(guó)內(nèi)眾多動(dòng)漫企業(yè)舉步維艱。

　　“缺少營(yíng)銷渠道、缺乏合適的贏利模式是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)致命傷?！痹S永紀(jì)說，要走出當(dāng)前這個(gè)發(fā)展怪圈，必須要形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　許永紀(jì)說了一個(gè)故事：他女兒“癡迷”奧特曼，他清楚地記得，女兒上小學(xué)之前，很喜歡奧特曼，通過她，爸爸媽媽，爺爺奶奶，外公外婆，還有周圍的很多人都認(rèn)識(shí)了奧特曼?！皞鞑チΧ认喈?dāng)大。”許永紀(jì)說，除了動(dòng)畫片，和奧特曼有關(guān)的書籍、玩具、碟片、服裝等也在那個(gè)時(shí)候進(jìn)入孩子和家長(zhǎng)們的視線，而且影響一直持續(xù)到現(xiàn)在。

　　“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最大贏利點(diǎn)，并不在于銷售影視版權(quán)，而在衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)?！币晃粚＜以诳疾烊毡緞?dòng)漫后深有感觸地說。確實(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)是動(dòng)漫形象，而終點(diǎn)則是其衍生產(chǎn)品，像美國(guó)的米老鼠，這只老鼠帶來的主題公園、服裝、形象專利以及還在不斷擴(kuò)大中的產(chǎn)業(yè)鏈，與其營(yíng)銷渠道密不可分，而我們傳統(tǒng)行業(yè)如服裝等，其成熟、發(fā)達(dá)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)正是目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所缺乏的。一旦兩者結(jié)合，其爆發(fā)的能量將是巨大的。

　　小手牽大手

　　——傳統(tǒng)行業(yè)的時(shí)尚蛻變

　　服裝企業(yè)太子龍與動(dòng)漫形象“龍?zhí)印钡钠鹾宵c(diǎn)在哪里?對(duì)主業(yè)會(huì)有偏離嗎?“并不是對(duì)主業(yè)的偏離，相反卻是兩個(gè)行業(yè)的互相促動(dòng)，對(duì)服裝行業(yè)的有效提升?！睂?duì)于這個(gè)疑惑，太子龍集團(tuán)負(fù)責(zé)人給出了這個(gè)解釋。

　　“家長(zhǎng)帶著孩子來店里，我們就贈(zèng)送龍?zhí)拥穆?，以后還會(huì)播放喜劇片，通過文化這種新銳營(yíng)銷來打動(dòng)消費(fèi)者，影響是潛移默化的。”太子龍服飾公司云南分公司總經(jīng)理劉琦說，就這兩個(gè)月來的互動(dòng)情況看，家長(zhǎng)孩子反響非常好。而類似的專營(yíng)店，在全國(guó)有2000多家。

　　那是一種“小手拉大手”的消費(fèi)文化模式。目前，“太子龍”服飾的主要消費(fèi)群之一就是“龍?zhí)印弊x者群體的父母，卡通文化可以通過子女滲透到他們的購(gòu)買習(xí)慣中。另外，讀著“龍?zhí)印惫适麻L(zhǎng)大的青少年，5～10年之后可能就是“太子龍”的消費(fèi)群?！皞鹘y(tǒng)行業(yè)要做百年品牌，必須要不斷延伸和進(jìn)化蛻變?！?/p>

　　根據(jù)太子龍集團(tuán)的發(fā)展模式，在前期是“品牌支撐動(dòng)漫”，到了后來，這個(gè)模式則是“動(dòng)漫服務(wù)品牌”，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展。據(jù)透露，未來三到五年內(nèi)，該集團(tuán)將投資2億元用于打造卡通明星“龍?zhí)印?。屆時(shí)，一切圍繞著“龍?zhí)印钡穆?、喜劇短片將陸續(xù)登場(chǎng)，時(shí)尚風(fēng)格的“太子龍”服飾、食品、玩具，還有龍?zhí)游幕黝}公園等都已納入這個(gè)巨型鏈中。“要做中國(guó)的迪斯尼?！碧育埣瘓F(tuán)負(fù)責(zé)人這么期待。