走進號稱“世界上最大的百貨商店”的紐約梅西百貨，在一些價格昂貴的服裝標(biāo)簽上我們經(jīng)?？梢钥吹健爸袊圃臁钡淖謽印Ｔ谑澜缫恍┐笮统形譅柆?、凱瑪特或TARGET中，在遍布街頭的專業(yè)店和折扣店中，形形色色的中國女裝隨處可見，從MAGIC服裝服飾博覽會、CPD成衣貿(mào)易展、紐約國際面料展到紐約國際女裝及服飾展，同樣也有“中國制造”女裝的身影。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國制造的女裝數(shù)量已超過世界各國產(chǎn)量的總和，并占據(jù)著全球五分之一的市場，但在國際舞臺上卻鮮見中國的女裝品牌。即便是在國內(nèi)，高檔和中高檔的女裝消費市場也已被大量的國際知名品牌和二線品牌所占據(jù)，北京頂尖的專業(yè)市場王府、國貿(mào)，幾乎被國際名牌所壟斷;而在賽特、燕莎等高檔百貨商店，國內(nèi)自主品牌也僅僅占到40% 左右;在SOGO、百盛、中友等中高檔商場，能與國際二線品牌同場競爭的已是國內(nèi)一流品牌了。

　　如今，品牌已經(jīng)成為實力的象征，一個行業(yè)如果沒有在國際市場上叫得響的品牌，在激烈的市場競爭中，必然處于被動地位。將“中國制造”的女裝打造成著名的國際品牌，讓中國女裝品牌早日在國際上贏得話語權(quán)，是現(xiàn)在擺在中國服裝企業(yè)面前的重任。中國女裝品牌要想在國際舞臺上成熟而穩(wěn)定地發(fā)展，無論在設(shè)計、樣式、面料、銷售等方面都必須有其自身顯著的特點。

　　起步：品牌定位準(zhǔn)確

　　走國際路線，起步首先要穩(wěn)，要有明確的品牌定位?，F(xiàn)今，人們的生活方式、生活舞臺多姿多彩，不同年齡層次的女性對服裝有著不同的向往、要求和選擇。國內(nèi)女裝企業(yè)首先要對女裝消費群體進行詳細的研究，樹立品牌差異的市場意識，選擇特定的消費者，把握其消費心理特點，根據(jù)其消費心理設(shè)計、生產(chǎn)和銷售符合其消費習(xí)慣的女裝品牌，并樹立特定的風(fēng)格。

　　目前，國內(nèi)女裝品牌定位的對象一般是有著較高文化修養(yǎng)的女性消費者，其心理較穩(wěn)定，工作環(huán)境較優(yōu)雅，事業(yè)也有了一定的基礎(chǔ)，如：外資企業(yè)、政府部門、公司職員等。從而決定了其自身氣質(zhì)的需要，自然著裝也就由此而定位。她們無不希望展示一種充實的、穩(wěn)重的外在美，但同時也希望自己站在服飾前列，與流行同步，受人矚目。因此，對服裝的要求往往是穩(wěn)重、優(yōu)雅、簡潔而新穎、別致。有的女裝品牌加長、加寬、拉長人體比例的設(shè)計，巧妙地掩蓋了女性體型變化上的不足，把身材的比例輕輕松松地進行了修改，腰節(jié)的上提與下放為女性穿著者演繹了一個完美的黃金比例，融合了國際流行的趨勢和時代的動感，表述的是能感受得到的華美，高雅、自然、莊重與實用。

　　創(chuàng)牌于1994年的“斯?fàn)桘悺逼竦某晒褪堑靡嬗谄放贫ㄎ坏臏?zhǔn)確。在國內(nèi)女裝品牌從產(chǎn)品款式到年齡的定位都非常寬泛之時，斯?fàn)桘悎猿种蛔龃笠?。窄的定位，窄的市場反而使斯?fàn)桘惈@得了寬的收益，從2001年到2005年延續(xù)幾年的市場占有率都排名前列，成為“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”和“中國免檢產(chǎn)品”。

　　平穩(wěn)：材質(zhì)+款式+時尚+銷售

　　中國女裝走向國際不可能一蹴而就，需要在多方面提升自己。女裝市場發(fā)展的趨勢是市場競爭的因素變得更加綜合，過去價格低能夠贏得市場，未來可能僅僅價廉物美不再被市場所接受，市場需要的將更多是品牌，過去某一個時尚新款式會讓企業(yè)贏得市場贏得消費者，未來的女裝款式可能在品牌市場中表現(xiàn)為曇花一現(xiàn)。如今，消費者不但要求貨品要好，還要求品牌能夠滿足其獨特的心理感受，同時消費者也會更在意在購買過程中的獨特體驗。任何一個環(huán)節(jié)不到位，都將使品牌在競爭中敗北。市場對女裝品牌的要求，不但要做到產(chǎn)品形象要好，品牌形象要到位，而且還要求有良好的企業(yè)形象，甚至企業(yè)家、主設(shè)計師個人形象也要與品牌相符合。綜合因素的競爭力提升之后，中國女裝品牌才能在未來嚴峻的品牌競爭中脫穎而出，才能在走向國際過程中一路平穩(wěn)。

　　山東即發(fā)推出的佳思菲爾女裝率先認識到這一點，加大自主研發(fā)能力，加快包括世界級服裝大師智能型設(shè)計人員參與的開發(fā)，進一步建立與優(yōu)化從面料的研發(fā)到品牌的設(shè)計、樣品、成衣制作的堅實團體，始終堅持 “為能感悟品質(zhì)生活” 的設(shè)計理念和“文化、品位、時尚”的品牌理念，形成JASFEEL品牌簡潔、優(yōu)雅、和諧、時尚的獨特風(fēng)格，以舒適的面料、入微的細節(jié)、考究的做工、豐富的色彩、時尚的款式來滿足消費者生活休閑化的全方位需求，為平穩(wěn)走在國際舞臺上奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　加速：設(shè)計+創(chuàng)新

　　我國的女裝品牌現(xiàn)在缺少的就是自己的設(shè)計元素。國內(nèi)的許多女裝總認為家花不如野花香，崇洋媚外的同時卻不對自有服飾文化進行深入思考與探究，使我們旗袍之類的傳統(tǒng)服飾無法以自有品牌形成潮流，為世界廣大女性所熟識。從自身而言，我們有四川的蜀文化、江浙的水鄉(xiāng)文化，這都為我們的設(shè)計思路提供了天然的資源。中國女裝品牌要走向國際，長遠來看，一定要從中華的文化根源著手，在發(fā)揚我國傳統(tǒng)服飾魅力的同時融合國際化的元素，開創(chuàng)屬于中國自己的服飾流行文化，只有這樣，中國女裝方能真正成為女裝流行界的舵手。