在一次偶遇之后，我進入了時尚行業(yè)。1997年的中國，還沒有多少人能提及時尚，那時僅用“流行”這個字眼來讓人感覺著時尚。

　　我所在是在時尚中比較前沿的領(lǐng)域，我為法國的PREMIERE VSION做中國的推廣工作。由于這個原因，我開始和許多的國內(nèi)服裝品牌企業(yè)有了接觸。

　　在21世紀初，時尚品牌也僅是些國際品牌和香港品牌為多，但與歐洲交往密切的溫州客商用其敏銳的經(jīng)濟眼光看到了商機，他們紛紛在歐洲和美國等地注冊品牌，然后從國外注資進中國，開設(shè)公司和工廠，生產(chǎn)銷售服裝。國內(nèi)的大多數(shù)消費者只認為是洋名就是國際品牌了。我曾有朋友問我XXX諾是不是一個很好的意大利品牌?XXX拉在法國怎么樣?其實這都是在國外注冊的中國品牌啊?？梢娔菚r中國消費者認識的“時尚”就是“洋品牌”。另一類消費者，他們不注重品牌，只關(guān)心哪些是潮品，她們追逐潮流的方式就是從雜志或電影電視中發(fā)現(xiàn)潮品，然后到小店里去買，上海那時的陜西路，襄陽路等就是他們尋找潮品的好地方。但在同期，中國本土的時尚品牌也正如雨后春筍般的冒了出來“3逸”、“逸飛”、“I”、“LACOCO”、“貝拉維拉”、“真維斯”、“E-SPRIT”、“艾格”等等。這時的中國才真正開始了自己的時尚之路。那時，我也開始接觸了專業(yè)的流行趨勢公司CARLIN。這家公司是以銷售其流行趨勢資料為主的。他的資料在當時是非常昂貴的，一本資料就要在萬元以上，在展會上經(jīng)常有客戶詢問我這書不是金子做的，為什么要那么貴?是啊，那幾個漂亮的畫面，和幾個漂亮的顏色和面料小樣憑什么值那么多錢?甚至也有做服裝的老板問我：“你這個趨勢書里的顏色，赤橙黃綠青藍紫的色彩都有了，我買你的書有什么用?”這就是當時許多做時尚品牌老板的真實反映，他們不在乎趨勢不趨勢，只要好賣的就是時尚。

　　對于中國男裝來說，許多好的服裝公司雖然有品牌，但他們的品牌銷售并不是主要的盈利模式，他們靠的是接訂單來賺錢的，自有品牌只是生產(chǎn)能力的代言。當時很多寧波、溫州的男裝企業(yè)都走的這條路，其中不乏為國際高檔品牌做訂單的公司。對于這類男裝品牌公司來說，男裝的趨勢概念沒有那么強，每年的變化也不那么多，所以在趨勢方面的投資就更少了。

　　之后以福建為核心的一批運動休閑品牌迅速崛起，它們通過電視媒體將品牌形象深入了年輕消費者的心中，他們在全國迅速的擴張他們的店面，他們的消費也隨之迅速上升?？蛇@些品牌能稱之為時尚品牌嗎?我認為不。因為這些品牌沒有他特別突出的品牌風格，可以說將這些品牌的東西買來，剪掉標簽后，混在一起，他們就沒有什么大的區(qū)別了。他們有的只是品牌的名稱而已，他的品牌特征并沒有通過服裝本身而傳達給消費者。這種只能說是偽時尚。

　　國內(nèi)目前許多品牌對于時尚的認識也是完全不同的。有的時尚品牌的市場負責人當被問到什么是時尚時，她回答說：“我認為歐洲風格就是時尚。”可見他們的品牌的設(shè)計就是完全來自參考歐洲品牌的服裝而來的。而她自己品牌也沒有什么風格，就是歐洲流行什么他們就做什么，賣什么，這樣的時尚只能是人家歐洲的時尚，而不是你本身品牌的時尚。

　　國內(nèi)也有一些品牌，特征非常的明顯，它再跟著國際流行趨勢走，也會在眾多品牌中被認出了，比如中國的“例外”，“梁子”等。他們每年都會去了解國際的流行趨勢，也會去看市場，去看歐美著名的時裝發(fā)布，可他們只是汲取其中一些他們可用的元素，有的擴大化，有的縮小化，把它融入到自身的品牌中去，既有了國際的流行風潮，也保留了品牌固有的風格。能把控好這個尺度的主要原因是這些品牌的老板本身就是專業(yè)的設(shè)計出身，由他來把握品牌的主旨精神，他的助理和設(shè)計師只是輔助他，在他明確的指示下去完成成衣的設(shè)計。

　　而目前無論是有自己品牌時尚精神的公司也好，還是模糊的意識都自己需要品牌時尚精神的這類公司，都希望有那種有能力幫助他們及其設(shè)計師團隊培養(yǎng)他們有能力理解國際時尚趨勢，并將這些確實轉(zhuǎn)換成他們自身產(chǎn)品的能力的公司。當然這種公司不能只是停留在提供趨勢報告這個層面，還需要有能與團隊溝通合作的精神，要愿意將專業(yè)的工作方式和方法教授給這些人員的意愿。

　　另外說起趨勢，這是一種對未來的預(yù)測，世界上最擅長發(fā)布時尚趨勢的國家就是法國了，國際上幾個著名的趨勢公司都來自法國。比如我工作過的CARLIN就是其中一個。

　　剛剛接觸這些趨勢公司時，總覺得趨勢是很虛無縹緲的，因為它能給人某種感覺，好像給予了某種方向，但具體的又不怎么明確，更不要說搞清楚這個趨勢是怎么來的了。其實說起來趨勢的研究也就是幾個步驟：觀察并收集資料，分析，然后設(shè)計。可是說說是如此的簡單，可是如何觀察和收集資料，要收集怎樣的資料，又是如何分析，有了趨勢后又如何設(shè)計和應(yīng)用又是很實際的問題。國內(nèi)目前和設(shè)計相關(guān)的公司都對于趨勢如何而來，而又如何運用的這個課題非常的關(guān)注。STYLE-VISION會通過企業(yè)內(nèi)訓(xùn)或一些專門的培訓(xùn)課程來幫助這些公司。STYLE-VISION在上海與世貿(mào)商城合作開辦了幾次趨勢的培訓(xùn)和WORKSHOP，在此期間，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的大多數(shù)設(shè)計師除了對時尚的概念還比較模糊之外，在許多專業(yè)的基礎(chǔ)知識方面都還存在著許多問題，要知道來參加我們培訓(xùn)的大都是有了若干年實際工作經(jīng)驗的設(shè)計師，可是在我們的練習(xí)過程中他們常常會在色彩的搭配，面料的運用，印花的搭配方面會出些很基本的錯誤，這就不得不讓我們的創(chuàng)意總監(jiān) AGNES女士開始重新要對中國的設(shè)計師進行審視了。所以STYLE-VISION也會多組織一些這種課程，以期望來幫助設(shè)計基礎(chǔ)水平的提高。

　　當然也通過這樣的課程，我們結(jié)識了不少國內(nèi)對設(shè)計團隊培訓(xùn)和時尚趨勢有需求的公司，而且我們已經(jīng)和其中比較優(yōu)秀的兩家公司有了合作。STYLE-VISION期待著能多為中國的時尚發(fā)展起到推進作用，她們也一直在強調(diào)，現(xiàn)在國際上正在期待著和猜測著下一個時尚設(shè)計大師應(yīng)該會來自中國吧!可是什么時候出現(xiàn)?會是誰呢?我們都在邊做邊等待……