近日，網(wǎng)站的廣告宣傳一度引發(fā)了社會的熱議。

　　“4億元的嫁衣”

　　是巧合還是炒作?

　　如果留意最近的電視不難發(fā)現(xiàn)，姚晨牽著一頭驢為趕集網(wǎng)宣傳的廣告已經(jīng)鋪滿了幾乎所有公眾媒體，地鐵、公交上的電視更是每隔一段時間就會重復(fù)播放一回這個視頻。如此大的宣傳范圍自然也會讓人們對趕集網(wǎng)投入的宣傳費(fèi)用產(chǎn)生好奇。據(jù)了解，趕集網(wǎng)曾在去年12月獲得了一筆5000萬-6000萬美元的融資，這筆融資隨后用于大范圍的市場推廣，登陸包括央視及地鐵、公交屏幕等多種強(qiáng)勢媒體，所花費(fèi)用據(jù)最新消息稱達(dá)4億元。

　　可能是姚晨牽的那頭驢的形象太過于出彩，在消費(fèi)者看到廣告想上網(wǎng)搜索時，會在百度等搜索引擎搜索出一家名為“趕驢網(wǎng)”的網(wǎng)站，觀察兩家網(wǎng)站后便不難發(fā)現(xiàn)，兩家網(wǎng)站從標(biāo)志到頁面設(shè)置等細(xì)節(jié)的相似度非常之高。

　　據(jù)百姓網(wǎng)負(fù)責(zé)人向記者介紹，2月13日看到趕驢網(wǎng)當(dāng)時的總監(jiān)在微博發(fā)布了“趕驢網(wǎng)百度指數(shù)大增”的消息，百姓網(wǎng)2月14日注冊“ganlvwang”域名，2月15日網(wǎng)站上線，注冊費(fèi)200多元。

　　因此事件兩家網(wǎng)站的知名度一時上升不少，“趕集”4億元為“趕驢”做嫁衣的新聞也成為了當(dāng)時各媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。似乎又一家山寨產(chǎn)品借正品成功上位。

　　電子商務(wù)網(wǎng)站

　　覓得新宣傳策略?

　　曾經(jīng)一段時間，網(wǎng)絡(luò)上對于兩家網(wǎng)站事件的討論達(dá)到了“沸沸揚(yáng)揚(yáng)”的狀態(tài)，各類人士均對此發(fā)表了看法。不過在經(jīng)過一段時間沉淀，人們開始更加理智面對這件事情時，這件事的發(fā)生對于各方的好處，人們便開始更加清楚地認(rèn)識到了。

　　一位網(wǎng)友表示，從趕集網(wǎng)的角度來看，在花出去的廣告費(fèi)無法收回的情況下，趁事件還未離開公眾視線之前爭取擴(kuò)大自己的影響，減少損失，成為了最合理的解決方式。所以各大門戶網(wǎng)站紛紛出現(xiàn)了趕集網(wǎng)的“軟文”，人們也開始談?wù)撢s集網(wǎng)。

　　百姓網(wǎng)無疑是一大贏家，花了不多的錢注冊趕驢網(wǎng)的域名，在百度做廣告之后，借趕集網(wǎng)之風(fēng)使得百姓網(wǎng)在幾乎零成本的付出之下獲得極大的品牌效應(yīng)。不過總體來說，雙方都獲得了很高的社會關(guān)注度。

　　一些數(shù)據(jù)似乎可以說明問題，趕驢網(wǎng)的搜索量，3天之內(nèi)從不到4000次一下沖到1.5萬次左右，隨后又猛增到2萬次，更有消息稱趕驢網(wǎng)近期借勢通過搜索引擎獲得了千萬級別的點(diǎn)擊量。趕集網(wǎng)的百度指示圖也出現(xiàn)了歷史從未出現(xiàn)的最高點(diǎn)，達(dá)到了歷史最高點(diǎn)的兩倍。無論原因是人為操控還是技術(shù)支持，可以說，兩家的宣傳都達(dá)到了目的。

　　百姓網(wǎng)也向記者透露，趕集網(wǎng)CEO楊浩涌曾到過百姓網(wǎng)做客。在百姓網(wǎng)旁邊的餐廳，楊浩涌和百姓網(wǎng)CEO王建碩進(jìn)行了密談，并且一起喝光了兩瓶上海老酒，席間還接受了某頻道的采訪。之后，兩家網(wǎng)站在“3·15”之前共同發(fā)布了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、確保行業(yè)健康發(fā)展的聯(lián)合聲明。

　　噱頭最終

　　應(yīng)回歸服務(wù)本質(zhì)

　　其實(shí)近幾年不少電子商務(wù)網(wǎng)站都在宣傳上下足了工夫。一位業(yè)內(nèi)人士表示，品牌之戰(zhàn)，既要會賣“品”，更要會賣“牌”。一個新興品牌打造產(chǎn)品并不難，打造品牌則很難，不僅成本較高，用時也較長。一旦出現(xiàn)低成本、短時間的“火速成名”，將成為營銷界的經(jīng)典。

　　凡客誠品宣傳模式的成功，成為業(yè)界、消費(fèi)者爭相研究的對象。其因街頭平面廣告而一夜間走紅后，凡客品牌知名度大增;該廣告設(shè)計(jì)公司的履歷上有了一筆重墨;PS活動的傳播網(wǎng)站豆瓣網(wǎng)，點(diǎn)擊率與日俱增。“凡客體”在網(wǎng)絡(luò)上的廣為流傳也讓凡客誠品進(jìn)行了一次相當(dāng)成功的營銷。

　　不過業(yè)界也普遍認(rèn)為，盡管宣傳會為企業(yè)帶來一定的關(guān)注度，但聚光燈之后自己產(chǎn)品的質(zhì)量才是發(fā)展之本。近日趕集網(wǎng)兩位副總裁、數(shù)位總監(jiān)級別員工先后離職也不禁引起了人們的思考：“趕集”、“趕驢”事件的熱度終將退去，之后兩家網(wǎng)站才真正迎來競爭。作為二手交易信息的平臺，這些網(wǎng)站能否真正引領(lǐng)消費(fèi)趨勢，或許才是兩家網(wǎng)站更加值得思考的事情。