網購成衣混戰(zhàn)：亞馬遜eBay谷歌同時出擊
在兩大網絡零售商與一家搜尋引擎公司加入爭奪在全球
依據紡織情報第11期的”Global Apparel Markets”報導，線上銷售已在成衣、鞋類及配件等產品市場佔有相當顯著的比率。2009年美國的前述叁項產品即佔有市場的16%。一位知名顧問表示，2009年市場成長率達17%，預計2009年~2014年期間銷售成長將達58%以上，澳洲、香港與英國也將會有類似的成長。
預估未來五年，網購成衣銷售的成長速度將會比其他產品(包括電子產品)的成長速度更快。對許多公司來說，進行網路交易相對來說是高風險的交易。不過亞馬遜和eBay在網路零售市場上都有堅強的市占率，品牌定位以及聲譽，因此他們在成衣業(yè)的冒險事業(yè)將會非常成功。
最近亞馬遜推出戶外休閒館(Outdoor Recreation Store)以及牛仔衣館(Denim Store)，併購的Zappos.com以及重新聚焦在高檔時裝零售的BuyVIP.com;另外，還有僅在Amazon獨家販售，由New Balance與德國名模海蒂克隆(Heidi Klum)合作推出的運動服系列。
eBay則是在2010年的4月份以eBay時裝品牌重新推出成衣產品販售，包括影片與時尚造型師的評論，并具有”找到類似產品”的圖像配對的特色。最近的活動則是在美國設立”strorefronts”，提供零售業(yè)者，如Brooks Brothers以及Timberland，直接銷售打折存貨給買主。此外，eBay也在英國設立時裝暢貨網站，該公司的eBay Fashion LookBook更被稱為第一個”可購物、可分享的數位時尚展覽館”。2010年10月eBay并宣佈設計師Derek Lam將在其網站上推出獨賣的塬創(chuàng)系列服飾。
Google剛剛跨進成衣零售業(yè)，傳統(tǒng)上其收入有97%是來自廣告。但Google花大錢作研究與研發(fā)，它的加入將改變大家的游戲規(guī)則。Google設有”Boutiques.com”的網站，消費者可以透過網站上提供的名人的推薦與建議來形成自己的”個人精品”。因此這也代表該公司以及線上網購成衣市場顯著的新方向。該網站主要瞄準青少女—特別是喜愛名人的年輕人，網站畫面一開始會讓人感覺像是時尚雜誌，而非線上購物網站。
谷歌表示，經由搜尋引擎的微調，它們比任何人更能將線上購物經驗個人化，也更能提供較不沉重的選擇。
預計2011年將會出現購併，較新且較不穩(wěn)定的購衣網站將更易受傷害且須與擁有平臺利益Amazon, eBay, Google等大型網路商相抗衡。
責任編輯：
2、本網其他來源作品，均轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
3、若因版權等問題需要與本網聯絡，請在30日內聯系我們，電話：0755-32905944，或者聯系電子郵件： 434489116@qq.com ，我們會在第一時間刪除。
4、在本網發(fā)表評論者責任自負。
網友評論僅供其表達個人看法，并不表明本網同意其觀點或證實其描述，發(fā)言請遵守相關規(guī)定。