B2C商城神速搶占服裝網(wǎng)購市場(chǎng)
這幾年持續(xù)升溫的網(wǎng)購市場(chǎng)，在2010年再度上演“神話”。
今年上半年，中國
此前的2006年，全國電子商務(wù)交易總額超過1.5萬億元;2007年為2.17萬億元，同比增長90%;2008年為3.1萬億元，同比增長43%;2009年為3.85萬億元，同比增長81.5%。
而在這股空前洶涌的網(wǎng)購浪潮之中，
B2C商城神速搶市場(chǎng)
今年以來，B2C網(wǎng)上商城的發(fā)展風(fēng)起云涌，臨近年末，兩大事件更是成為各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道的報(bào)料。
11月1日，阿里巴巴旗下淘寶商城11月11日“光棍節(jié)”，正式啟動(dòng)獨(dú)立域名之后僅10天的淘寶商城就創(chuàng)下了“銷售神話”。每秒平均交易額超過1億元。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，1.2億元是銀泰百貨杭州武林店創(chuàng)造的全國百貨店單店單日銷售的最高紀(jì)錄;8.5億元是購物天堂香港一天的零售總額。淘寶商城一天的銷售額，超過了香港全天銷售額，更是中國百貨店單店日最高銷售紀(jì)錄的7.8倍。
12月8日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在美國納斯達(dá)克成功上市，掛牌當(dāng)天以超百倍的市盈率發(fā)行，創(chuàng)今年以來中國赴美上市企業(yè)首發(fā)市盈率新高。當(dāng)天開盤價(jià)24.5美元，收于29.91美元，較發(fā)行價(jià)大漲86.94%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)由此被稱為“中國B2C市場(chǎng)第一股”。上市后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)擴(kuò)張將進(jìn)一步提速。
作為中國最大的B2C電子商務(wù)平臺(tái)和圖書零售商，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年就開始涉足百貨，今年上半年，正式改版進(jìn)軍百貨領(lǐng)域，銷售品類涉足手機(jī)數(shù)碼、電腦、美妝、母嬰、家居、家電、女裝、男裝、鞋包、飾品等10多個(gè)百貨類目。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合CEO俞渝認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)進(jìn)軍百貨有三方面優(yōu)勢(shì)，一是積累起來的客戶資源，二是當(dāng)當(dāng)這個(gè)品牌已有一定的顧客認(rèn)知度，三是當(dāng)當(dāng)有現(xiàn)成的物流、配送體系。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)擁有位于全國6個(gè)城市的10個(gè)物流中心，總面積達(dá)18萬平方米，與104家城際運(yùn)輸及快遞公司建立了合作關(guān)系，在全國超過750個(gè)城鎮(zhèn)提供送貨上門、貨到付款服務(wù)。從收貨、收架、分撿、質(zhì)檢、包裝、到配送，當(dāng)當(dāng)都是現(xiàn)成的，不需要從零開始。
“做網(wǎng)上沃爾瑪”是當(dāng)當(dāng)?shù)南乱粋€(gè)目標(biāo)。2010年前9個(gè)月，當(dāng)當(dāng)在線銷售的圖書總量達(dá)到59萬種，銷售額13億元，同比增長55.6%;而當(dāng)當(dāng)最新擴(kuò)展的百貨類商品，前9個(gè)月的銷售額達(dá)到2.46億，同比增長高達(dá)230%。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)據(jù)表明，2009年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的營業(yè)額中80%的比重是圖書，百貨業(yè)務(wù)只占營業(yè)額20%;今年百貨銷售額預(yù)計(jì)占到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總體營收的25%，明年將占到總營收的一半。今年，當(dāng)當(dāng)銷售額預(yù)計(jì)超過50億元。
據(jù)了解，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書的年增長率大概是在100%左右，而百貨的年增長率是230%左右。{page_break}
B2C市場(chǎng)未來發(fā)展?jié)摿薮?/strong>
11月16日，中科三方發(fā)布“第五次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)品牌認(rèn)知、消費(fèi)行為及滿意度調(diào)查報(bào)告”。
本次調(diào)查顯示，超過五成的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物用戶年齡在25-34歲之間。同時(shí)，18-24歲的網(wǎng)購用戶人數(shù)要多于35-40歲的網(wǎng)購用戶數(shù)。
中國網(wǎng)購用戶的網(wǎng)購行為已經(jīng)普遍而頻繁。各主流購物網(wǎng)站購物用戶的購物頻次較高，最常使用這些網(wǎng)站購物的用戶，平均每月購物頻次在2-4次的占一半以上。
調(diào)查顯示，
購物網(wǎng)站提示前認(rèn)知度，即在不提示的情況下，用戶能想到的多個(gè)購物網(wǎng)站，排名第一的依然是淘寶網(wǎng)，所占比例為96.1%，大部分的購物用戶都知道淘寶網(wǎng);其次是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，所占比例為58.7%，過半的網(wǎng)購用戶知道當(dāng)當(dāng)網(wǎng);接下來依次是卓越網(wǎng)、拍拍網(wǎng)和京東商城。綜合來看，
調(diào)查顯示，國內(nèi)購物用戶對(duì)于主流購物網(wǎng)站的總體滿意度較高，主流B2C滿意度高于C2C。
主流購物網(wǎng)站(淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東商城、凡客誠品等)總體滿意度評(píng)分為5.84，相對(duì)于7分的最高滿意度評(píng)分來說，主流購物網(wǎng)站的總體滿意度較高，說明用戶對(duì)于購物網(wǎng)站總體是比較滿意的。其中，凡客誠品的滿意度最高，滿意指數(shù)達(dá)到6.09，其后是卓越網(wǎng)、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，均超出總體滿意度水平。
事實(shí)上，中國B2C市場(chǎng)當(dāng)前的格局是，京東商城以37億元人民幣的營收、16.5%的市場(chǎng)份額居首位，卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠品分別以9.4%、8.5%、5.4%的市場(chǎng)份額位列二至五位。
而在B2C市場(chǎng)當(dāng)中，服裝服飾表現(xiàn)優(yōu)異。2007年，服裝成為網(wǎng)購第一大品類商品。
根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2009-2010年中國服裝B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)研究報(bào)告》研究，中國服裝B2C網(wǎng)市場(chǎng)近年來的增長速度非常迅速。
從目前的比重看，2009年服裝B2C占服裝網(wǎng)絡(luò)購物交易量的比重約為7.8%，雖然這個(gè)比重還比較低，但是服裝B2C的發(fā)展速度和成長潛力卻是遠(yuǎn)高于C2C。同時(shí)服裝B2C也吸引了很多傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)的重視和投入，成為市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。
家電也表現(xiàn)優(yōu)異。2008年家電網(wǎng)購銷售額為200億元，2009年超過400億元，而今年有望超千億元。
未來幾年，B2C市場(chǎng)仍將呈快速增長態(tài)勢(shì)。
有數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模目前僅占全社會(huì)消費(fèi)品零售總額的1%-2%，而在韓國，這一比例為10%，在美國約為4%，相較之下，中國網(wǎng)購市場(chǎng)前景非常廣闊。
艾瑞預(yù)計(jì)，服裝B2C交易規(guī)模2008年至2012年的年復(fù)合增長率將達(dá)98.6%，增長勢(shì)頭迅猛，預(yù)計(jì)服裝網(wǎng)購在服裝零售市場(chǎng)的比重2012年將接近17%。服裝B2C市場(chǎng)未來仍將保持高增長，2012年交易規(guī)模有望突破180億元。
然而，面對(duì)一批網(wǎng)上商城如火如荼之態(tài)勢(shì)，實(shí)體百貨集團(tuán)對(duì)于網(wǎng)購的態(tài)度卻顯得有些遮遮掩掩。
從當(dāng)前實(shí)際看，一些實(shí)體百貨店已開始涉足網(wǎng)上商城，但整體看，做得成功得不多，規(guī)模也不大。主要原因在于，各實(shí)體店都顧忌做網(wǎng)上銷售會(huì)沖擊實(shí)體店銷售。
事實(shí)上，如果一股浪潮正在洶涌來襲，且不可逆轉(zhuǎn)，逃避或躲閃均不是明智之舉。思考如何應(yīng)對(duì)，如何盡快適應(yīng)這種潮流并借助它提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，或開辟競(jìng)爭(zhēng)的新“藍(lán)海”，才是智慧之舉。
責(zé)任編輯：
2、本網(wǎng)其他來源作品，均轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，不表明證實(shí)其描述或贊同其觀點(diǎn)。文章內(nèi)容僅供參考。
3、若因版權(quán)等問題需要與本網(wǎng)聯(lián)絡(luò)，請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)聯(lián)系我們，電話：0755-32905944，或者聯(lián)系電子郵件： 434489116@qq.com ，我們會(huì)在第一時(shí)間刪除。
4、在本網(wǎng)發(fā)表評(píng)論者責(zé)任自負(fù)。
- 招商引智：于都縣委書記陳陽山率隊(duì)赴浙江開展招商活動(dòng)
- 中國紡織大會(huì)在山西太原隆重召開五會(huì)合一彰顯了紡織人的凝心聚力
- 孫瑞哲：紡織強(qiáng)國再出發(fā) 譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章
- 奏響全球新興時(shí)尚主場(chǎng)最強(qiáng)音：第六屆深圳時(shí)裝節(jié)啟幕2021開年時(shí)尚大戲
- 白鴿服裝：恭賀榮獲抗擊新冠肺炎疫情先進(jìn)民營企業(yè)
- 中國紡織大會(huì)：投資簽約千億項(xiàng)目 山西紡織產(chǎn)業(yè)前景可期
- 山西熱點(diǎn)：2020年中國紡織大會(huì) 簽約項(xiàng)目12個(gè)總投資額逾千億元
- 中國紡織創(chuàng)新年會(huì)12月22日山西國際會(huì)議中心召開
網(wǎng)友評(píng)論僅供其表達(dá)個(gè)人看法，并不表明本網(wǎng)同意其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述，發(fā)言請(qǐng)遵守相關(guān)規(guī)定。