在2009年中國(guó)服裝協(xié)會(huì)男裝、女裝、童裝、服裝輔料專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合年會(huì)上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰介紹了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)1~7月份的宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，提出了今后服裝產(chǎn)業(yè)從數(shù)量增長(zhǎng)到依靠效益發(fā)展的重要思路。
持續(xù)回暖下的產(chǎn)業(yè)分化 “2009年，中國(guó)服裝一季度生產(chǎn)大幅度下降，二季度開始回暖，三季度繼續(xù)恢復(fù)。其中，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求逐步穩(wěn)定，并且出現(xiàn)了持續(xù)回暖的跡象。”蔣衡杰表示，“服裝產(chǎn)業(yè)三個(gè)季度的變化，呈現(xiàn)企穩(wěn)回升的跡象。這和中央對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的判斷基本一致。” 蔣衡杰認(rèn)為，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)近30年來經(jīng)過了持續(xù)的高速發(fā)展。2008年中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的全年社會(huì)總產(chǎn)量比2007年下降了15%左右。從今年一季度來看，服裝生產(chǎn)同比下降6.61%，二季度同比增長(zhǎng)3.4%，三季度同比增長(zhǎng)4.8%。他預(yù)計(jì)，2009全年的社會(huì)總產(chǎn)量將會(huì)繼續(xù)下滑，但是下降的速度可能比2008年降幅收窄。 另一個(gè)問題則涉及行業(yè)效益。在蔣衡杰看來，這也是衡量品牌發(fā)展“賺不賺錢”的關(guān)鍵問題。 “服裝行業(yè)中規(guī)模以上的企業(yè)在快速壯大，人均效益‘明顯提高’。”在蔣衡杰看來，這從側(cè)面印證了中國(guó)服裝業(yè)的組織結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，國(guó)際國(guó)內(nèi)的資源正在快速向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集聚。 今年三個(gè)季度的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)仍然印證了這個(gè)現(xiàn)實(shí)。調(diào)查顯示，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)同比有所增加，企業(yè)從業(yè)人數(shù)有所下降。這個(gè)趨勢(shì)表明，全員勞動(dòng)生產(chǎn)率在快速提高，人均利潤(rùn)在大幅度提高。 同時(shí)，蔣衡杰一直希望用理性的視角來看待產(chǎn)業(yè)內(nèi)部發(fā)生的兩極分化現(xiàn)象。“盡管規(guī)模以上的大中型企業(yè)有明顯好轉(zhuǎn)的跡象，但一些沒有品牌、沒有銷售渠道的企業(yè)，仍然處于暫時(shí)關(guān)閉狀態(tài)。” 蔣衡杰判斷，在產(chǎn)業(yè)發(fā)生兩極分化的同時(shí)，行業(yè)利潤(rùn)和資源集中度會(huì)更高，這將為優(yōu)勢(shì)企業(yè)的發(fā)展提供更為良好的生存發(fā)展環(huán)境，為成長(zhǎng)型品牌創(chuàng)造機(jī)遇。 基于此，蔣衡杰表示，明年的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)將為更具有風(fēng)格、表現(xiàn)力、市場(chǎng)滲透力的成長(zhǎng)型新品牌搭建平臺(tái)。以往70%的老品牌，30%新品牌的參展格局，將得到“適勢(shì)”的調(diào)整。 對(duì)內(nèi)銷市場(chǎng)的樂觀判斷 “2009年上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)壓抑的消費(fèi)意愿仍然存在。隨著國(guó)慶節(jié)和元旦節(jié)假期到來，壓抑了很長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)，可能會(huì)‘再度釋放’。”對(duì)下半年服裝內(nèi)銷市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，蔣衡杰有著樂觀的預(yù)測(cè)。 節(jié)慶消費(fèi)將刺激內(nèi)銷市場(chǎng)，這是蔣衡杰對(duì)下半年服裝內(nèi)銷市場(chǎng)的一個(gè)判斷。 蔣衡杰指出，勞動(dòng)制造加工成本在提高，原輔材料成本在增長(zhǎng)，水、電、氣、煤等能源成本每年在增長(zhǎng)，服裝類出廠價(jià)格指數(shù)PPI卻在下降。他表示，應(yīng)當(dāng)辯證看待這個(gè)現(xiàn)象，因?yàn)檫@其中仍然有一大批優(yōu)勢(shì)品牌的PPI價(jià)格不跌反升。這進(jìn)一步說明：服裝市場(chǎng)要做定位和細(xì)分。企業(yè)品牌要有風(fēng)格差異，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。 內(nèi)銷市場(chǎng)呈現(xiàn)的第二個(gè)特點(diǎn)在于：上半年主要是春夏服裝，平均單價(jià)比較低，進(jìn)入秋冬后，單品的價(jià)格會(huì)迅速回升，為了進(jìn)一步刺激市場(chǎng)需求，一度有高漲態(tài)勢(shì)的PPI價(jià)格指數(shù)，可能會(huì)向消費(fèi)價(jià)格靠攏。
發(fā)展思路“根本性”轉(zhuǎn)變 蔣衡杰曾經(jīng)在往年的中國(guó)服裝協(xié)會(huì)各專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合年會(huì)上預(yù)測(cè)：中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過30年，在生產(chǎn)數(shù)量和生產(chǎn)發(fā)展速度上必將迎來經(jīng)濟(jì)學(xué)概念上的“拐點(diǎn)”。
他認(rèn)為，面對(duì)“拐點(diǎn)”，行業(yè)依然完成了利潤(rùn)率的提升。這主要?dú)w因于：首先，行業(yè)對(duì)外部市場(chǎng)大幅提高了有效供給率，即產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的適合程度大大提升。
行業(yè)利用市場(chǎng)消費(fèi)低迷的時(shí)期不失時(shí)機(jī)地清理了庫(kù)存；其次，行業(yè)從提高成本控制能力和勞動(dòng)生產(chǎn)率兩個(gè)方面入手，提升管理能力。“向市場(chǎng)要效益”和“向管理要效益”的結(jié)合，使企業(yè)的外部調(diào)節(jié)和內(nèi)部控制能力都得到了有效提升。 “拐點(diǎn)之后，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路將出現(xiàn)根本性的轉(zhuǎn)變，今后發(fā)展軌跡不是靠數(shù)量擴(kuò)張，而是以經(jīng)濟(jì)效益擴(kuò)張，品牌發(fā)展要格外注重‘品質(zhì)、品牌、品位’”。蔣衡杰同時(shí)補(bǔ)充道，“做準(zhǔn)定位、做好產(chǎn)品、做響品牌、實(shí)現(xiàn)價(jià)值將有助于中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的提升。”
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