除了換創(chuàng)意總監(jiān)，時(shí)尚圈現(xiàn)在還流行把Logo換成大寫(xiě)字母。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，Balenciaga官方Instagram帳號(hào)昨日發(fā)布了一張灰色底的寫(xiě)著“BALENCIAGA”的圖片，并配文“BALENCIAGA全新Logo正式推出”。據(jù)悉，新Logo的靈感來(lái)自于交通指示牌，創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia表示相較于原來(lái)的版本，新Logo的字體顯得更加修長(zhǎng)，同時(shí)也縮窄了字體之間的距離，令整體感覺(jué)更符合品牌現(xiàn)在的形象。全新Logo將與Balenciaga2018年春夏系列一同于周日發(fā)布。

　　該條帖文獲得近6萬(wàn)點(diǎn)贊。不過(guò)，也有消費(fèi)者對(duì)此次Logo更改并不買(mǎi)賬。在品牌官方Instagram賬號(hào)該貼文的評(píng)論中，一些消費(fèi)者都表示對(duì)品牌此舉感到不理解，認(rèn)為原來(lái)的Logo更好看。有業(yè)界人士認(rèn)為具有巴黎世家原本Logo的產(chǎn)品，包括高價(jià)皮質(zhì)“購(gòu)物袋”、毛衣、T恤和手包等產(chǎn)品或?qū)⒂瓉?lái)新的搶購(gòu)熱潮。

　　如今，距離Demna Gvasalia接替Alexander Wang出任Balenciaga創(chuàng)意總監(jiān)已經(jīng)兩年，期內(nèi)，Demna Gvasalia可謂顛覆了Balenciaga原本在消費(fèi)者心目中的形象，并創(chuàng)造了無(wú)數(shù)爆款。甚至有街拍攝影師早前表示，自己最不愿意在時(shí)裝周上拍穿巴黎世家產(chǎn)品的潮人，因?yàn)樘嗳舜┝恕Ｓ蟹治鋈耸恐赋?，此次換新Logo或許意味著Demna Gvasalia又在醞釀著新的改變。

有分析指帶有原本Logo的產(chǎn)品或?qū)⒊蔀榻^版

　　Balenciaga原CEO兼總裁Isabelle Guichot曾在一次獨(dú)家采訪(fǎng)中透露道，在挑選新創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)，他心目中的人選是一個(gè)有遠(yuǎn)景、有重組能力的設(shè)計(jì)師人才。事實(shí)證明，Demna Gvasalia的加入的確創(chuàng)造了一個(gè)與Alexander Wang和更早以前的Nicolas Ghesquière在任期間完全不同的新Balenciaga，他對(duì)品牌的態(tài)度、產(chǎn)品輪廓、成交量都具有很強(qiáng)的把控能力。

　　除了創(chuàng)意部分，Balenciaga在管理上也在進(jìn)行更多調(diào)整與重組。本月，Balenciaga最新任命Vira Capeci為北美區(qū)總裁，正在加緊擴(kuò)張北美市場(chǎng)。她將負(fù)責(zé)監(jiān)督管理品牌在北美地區(qū)的戰(zhàn)略發(fā)展，并向Balenciaga首席執(zhí)行官Cédric Charbit匯報(bào)。Vira Capeci此前曾在Celine擔(dān)任了9年的美國(guó)區(qū)總裁，還曾在Givenchy任職。

　　無(wú)論是從設(shè)計(jì)、管理以及銷(xiāo)售層面，種種跡象顯示，Balenciaga正在發(fā)力。

　　目前，在開(kāi)云集團(tuán)旗下除了Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta的其他奢侈品牌中，Balenciaga是銷(xiāo)售占比最大的品牌，占該類(lèi)別銷(xiāo)售額約20%，分析人士預(yù)計(jì)，Balenciaga目前的銷(xiāo)售額約為5億美元，是進(jìn)入10億美元俱樂(lè)部的潛力品牌。隨著近年來(lái)品牌在社交媒體持續(xù)得到大量的曝光，仍然有很大的市場(chǎng)潛力，新CEO Cédric Charbit上任后的主要使命是加速Balenciaga品牌全球化發(fā)展。

　　值得關(guān)注的而是，Balenciaga此次更換的新Logo與Calvin Klein新創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons剛剛上任時(shí)對(duì)品牌Logo作出的改動(dòng)如出一轍。有分析指，品牌Logo換大寫(xiě)字母或成為一個(gè)新趨勢(shì)。

　　今年2月，于去年8月成為Calvin Klein新創(chuàng)意總監(jiān)的Raf Simons在其負(fù)責(zé)的首個(gè)系列發(fā)布前在Instagram賬號(hào)上提前公布了其為品牌設(shè)計(jì)的全新Logo，短短24小時(shí)內(nèi)該貼文獲得了70000個(gè)贊。新Logo由Raf Simons合作伙伴、著名平面設(shè)計(jì)師Peter Saville設(shè)計(jì)，最明顯的變化是Calvin Klein的標(biāo)志中所有字母都采用大寫(xiě)形式，對(duì)字體和間距也進(jìn)行了調(diào)整，顯得簡(jiǎn)潔有力，更體現(xiàn)了Raf Simons干凈、極簡(jiǎn)的審美意識(shí)。

Calvin Klein新舊Logo對(duì)比

　　有業(yè)界人士表示，新logo感覺(jué)上更有奢侈品牌的氣勢(shì),體現(xiàn)了Calvin Klein要進(jìn)軍高端市場(chǎng)的決心。Raf Simons于2015年底辭去Dior創(chuàng)意總監(jiān)職位，在其任內(nèi)，Raf Simons帶領(lǐng)Dior成功轉(zhuǎn)型，業(yè)績(jī)?cè)鏊龠h(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)奢侈品牌。

　　Demna Gvasalia的設(shè)計(jì)打破了人們對(duì)高級(jí)時(shí)裝的固有印象，讓人們意識(shí)到在現(xiàn)實(shí)生活穿他設(shè)計(jì)服裝的必要性。不過(guò)，此次對(duì)巴黎世家Logo的改動(dòng)反而不像以往那樣顛覆。

　　更具顛覆性的品牌應(yīng)該是最近處于風(fēng)口浪尖的奢侈品牌Dior。本周發(fā)布的2018春夏系列再次受到詬病，而就在發(fā)布前夕宣布的中國(guó)品牌大使趙麗穎也讓輿論持續(xù)高漲，很多消費(fèi)者表示不能接受Dior目前的激進(jìn)年輕化策略。

　　事實(shí)上，這個(gè)正在進(jìn)行徹底年輕化的品牌在悄然改變了最直接體現(xiàn)品牌形象的Logo。雖然官方?jīng)]有任何聲明宣布品牌Logo變化，但是Maria Grazia Chiuri上任之后，就在大部分公開(kāi)場(chǎng)合，廣告大片和設(shè)計(jì)元素上都將原有的大小寫(xiě)名稱(chēng)Dior改成大寫(xiě)DIOR，與Balenciaga和Calvin Klein的方式如出一轍。

　　隨著時(shí)尚界創(chuàng)意總監(jiān)更替越來(lái)越頻繁，新任創(chuàng)意總監(jiān)被寄予了較以往更大的壓力。而大多數(shù)更換創(chuàng)意總監(jiān)的品牌正是因?yàn)槊媾R轉(zhuǎn)型危機(jī)，因此新任創(chuàng)意總監(jiān)上任后，接踵而至的是一系列革新措施。更換Logo也是其中能夠最直接體現(xiàn)變化的手段。而普遍的大寫(xiě)Logo趨勢(shì)或許是受奢侈品消費(fèi)者趨于年輕化的影響。如今的年輕人對(duì)Logo的瘋狂程度雖然有所減弱，但是Logo仍然是其表達(dá)態(tài)度的重要方式，大寫(xiě)Logo也就意味著更強(qiáng)烈而明確的態(tài)度。

　　另外一個(gè)典型的例子是現(xiàn)任Saint Laurent創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello對(duì)YSL Logo的復(fù)興。在其上任首秀上，人們發(fā)現(xiàn)被前任創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane舍棄的YSL Logo回歸，高跟鞋鞋跟被設(shè)計(jì)成YSL字樣的形狀，也宣告著對(duì)品牌傳統(tǒng)的致敬。

　　而前任創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane在2012年重新加入品牌后，大刀闊斧地將Saint Laurent的“Yves”被去掉，令品牌Logo的字體設(shè)計(jì)也變?yōu)楦哟竽懞同F(xiàn)代。但是由于他的變動(dòng)過(guò)大，激起品牌忠實(shí)消費(fèi)者的憤怒，甚至連品牌內(nèi)部員工也不買(mǎi)賬，被指破壞品牌視覺(jué)識(shí)別，讓品牌遺產(chǎn)蒙羞。

　　雖然Hedi Slimane是令Saint Laurent起死回生的最大功臣，但最終仍在去年被開(kāi)云集團(tuán)單方面辭退。如今的Saint Laurent仍然陷于尷尬處境，因?yàn)殡m然Anthony Vaccarello在配飾中重新強(qiáng)調(diào)YSL Logo，但是品牌在包裝和店鋪的官方Logo仍然是Saint Laurent。

　　除了奢侈品牌，Converse和Asics等運(yùn)動(dòng)品牌于今年也相繼更換了新的Logo。通過(guò)新舊Logo對(duì)比可以看出，Converse此次不僅保留了原來(lái)的星元素，還將其放大成為一個(gè)獨(dú)立的視覺(jué)元素，旨在體現(xiàn)品牌精髓之余令品牌形象更加具體化。

圖左為Converse舊Logo，右為新Logo。

　　而Asics則是相隔十年首次更換新Logo，最新的Logo由加拿大設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Bruce Mau Design工作室設(shè)計(jì)完成。據(jù)工作室的創(chuàng)意總監(jiān)Chris Braden介紹，新Logo保留了Asics經(jīng)典的螺旋形Logo及藍(lán)色色調(diào)，因?yàn)檫@是品牌的“核心元素”和“一貫標(biāo)志”，但Logo主色調(diào)新增了鮮艷明快的粉色、紫色、綠色和黃色，以提升品牌形象的趣味性，并將會(huì)用于今后的產(chǎn)品線(xiàn)上。

　　隨著越來(lái)越多品牌頻繁更換Logo，有分析師對(duì)此表示擔(dān)憂(yōu)，因?yàn)長(zhǎng)ogo的快速更迭可能會(huì)損害品牌形象的穩(wěn)定性。品牌標(biāo)識(shí)的改動(dòng)在前期通常會(huì)引起消費(fèi)者很大的反映，因?yàn)闃?biāo)識(shí)代表著一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的定位與形象。一旦標(biāo)識(shí)改動(dòng)，品牌原來(lái)的消費(fèi)者需要很長(zhǎng)的時(shí)間去消化和接受。

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