高端運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)已經(jīng)沒(méi)法滿(mǎn)足消費(fèi)者快速流轉(zhuǎn)的口味變化

　　運(yùn)動(dòng)行業(yè)的未來(lái)伴隨者行業(yè)巨頭周一再一次遭遇大跌，而面臨不確定性。

　　周一運(yùn)動(dòng)行業(yè)巨頭股價(jià)表現(xiàn)：

　　Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)大跌2.44%收?qǐng)?bào)53.61美元

　　Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德瑪集團(tuán)大跌3.13%收?qǐng)?bào)15.15美元

　　The Finish Line Inc. (NASDAQ:FINL)股價(jià)暴跌10.17%收?qǐng)?bào)9.89美元

　　Foot Locker, Inc. (NYSE:FL)股價(jià)暴跌7.45%收?qǐng)?bào)31.82美元

　　Dick’s Sporting Goods Inc. (NYSE:DKS) 跌1.96%收?qǐng)?bào)26.46美元

　　DSW Inc. (NYSE:DSW)跌0.95%收?qǐng)?bào)15.96美元

　　Big 5 Sporting Goods Corporation (NASDAQ:BGFV) 跌0.67%收?qǐng)?bào)7.45美元

　　Hibbett Sports, Inc. (NASDAQ:HIBB)跌0.46%收?qǐng)?bào)10.85美元

　　Adidas AG (ADS) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)美股存托股亦下跌0.79%至221.90美元

　　雪崩的聲音來(lái)自投行報(bào)告：

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，上周五，美國(guó)最大體育運(yùn)功用品代理商Foot Locker, Inc.的季報(bào)導(dǎo)致行業(yè)股價(jià)集體重挫外，周一的體育運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)上市公司再次迎來(lái)股災(zāi)，則是因?yàn)橥缎械膱?bào)告，特別是Jefferies 對(duì)Nike Inc. 耐克集團(tuán)評(píng)級(jí)和目標(biāo)較的雙下調(diào)。

　　周一，Jefferies 將Nike Inc. 耐克集團(tuán)的評(píng)級(jí)由“買(mǎi)入”下調(diào)至“持有”，同時(shí)將目標(biāo)價(jià)由75美元下調(diào)至65美元。Jefferies 的分析師Randal Konik 寫(xiě)道，現(xiàn)時(shí)運(yùn)動(dòng)業(yè)盡管仍然處于順風(fēng)的環(huán)境，但是Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)稀釋了其他品牌的增長(zhǎng)，Nike 耐克盡管由很強(qiáng)的創(chuàng)新能力，但圍繞它的短期聲響較小。他還表示，Nike 耐克仍然是一個(gè)堅(jiān)實(shí)行業(yè)的頂級(jí)品牌，但是有五大數(shù)據(jù)源顯示，該美國(guó)集團(tuán)的增長(zhǎng)和利潤(rùn)率面臨風(fēng)險(xiǎn)。

　　Randal Konik 的五大數(shù)據(jù)源包括，Adidas 阿迪達(dá)斯網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量，市場(chǎng)份額，品牌頂級(jí)跑鞋市場(chǎng)份額。該機(jī)構(gòu)分析，Adidas 阿迪達(dá)斯的兩大旗艦系列Stan Smith 和 Super Stars 北美年下搜后2.90億歐元，占該市場(chǎng)2016年銷(xiāo)售的19%。

　　投資機(jī)構(gòu)Wedbush 發(fā)布的報(bào)告亦將Foot Locker, Inc. 衰退的矛頭對(duì)準(zhǔn)了Nike Inc. 耐克集團(tuán)。該機(jī)構(gòu)分析師Christopher Svezia 稱(chēng)，F(xiàn)oot Locker, Inc. 在二季度同店銷(xiāo)售意外下滑的原因在于Nike Inc. 耐克集團(tuán)產(chǎn)品銷(xiāo)售不利，他稱(chēng)，3、4月份，F(xiàn)oot Locker, Inc.的同店銷(xiāo)售還是正面，并稱(chēng)，Nike Inc. 耐克集團(tuán)的Air Jordan 銷(xiāo)售疲軟，F(xiàn)oot Locker, Inc.消費(fèi)者既不會(huì)轉(zhuǎn)向Nike Inc. 耐克集團(tuán)的直營(yíng)店，同樣不會(huì)轉(zhuǎn)向后者的在線(xiàn)渠道購(gòu)買(mǎi)。

　　Christopher Svezia 的報(bào)告言論，部分基于上周五Foot Locker, Inc. 首席執(zhí)行官Richard Johnson 對(duì)公司的業(yè)績(jī)分析，Richard Johnson 表達(dá)了Stan Smith 和Air Jordan 這些暢銷(xiāo)系列和品牌二季度的疲軟表現(xiàn)，并指責(zé)運(yùn)動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上消費(fèi)者需求，他也表達(dá)了即使Nike 耐克投奔Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜，對(duì)公司亦幾乎沒(méi)有影響。

Foot Locker, Inc. 的業(yè)績(jī)受到Air Jardon需求放緩的影響

　　Nike VS Adidas 品牌對(duì)比：

　　分析師唱衰Nike Inc. 耐克集團(tuán)主要有賴(lài)于兩大集團(tuán)近期的業(yè)績(jī)，以及研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)支撐。

　　據(jù)NPD數(shù)據(jù)，截止2017年5月的財(cái)年，Nike Inc. 耐克集團(tuán)的市場(chǎng)份額下滑了1.2%，相反Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)的市場(chǎng)份額在上漲5%。

　　Jefferies 的分析師Randal Konik 還表示，7月份，Nike 最暢銷(xiāo)的跑鞋市場(chǎng)份額由66%下跌至59%。

　　自2015年1月以來(lái)，Adidas 從Nike 那里攫取了44%了二手球鞋市場(chǎng)份額，這一點(diǎn)亦可以看出，Adidas 目前在高端鞋市場(chǎng)的進(jìn)步，同時(shí)亦可以說(shuō)明Air Jordan系列的問(wèn)題。

　　Nike Inc.耐克 VS Adidas 阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)對(duì)比：

　　截止5月底的Nike Inc. 耐克集團(tuán)2017財(cái)年四季度，美國(guó)集團(tuán)收入同比上漲5.3%至86.77億美元，增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自第二至第四大市場(chǎng)西歐、大中華區(qū)及新興地區(qū)，各實(shí)現(xiàn)12%、16%和18%的增長(zhǎng)，中東歐和日本的增速都是中個(gè)位數(shù)。

　　截止6月底的Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)2017財(cái)年二季度，德國(guó)集團(tuán)收入增長(zhǎng)19%，其中Adidas 阿迪達(dá)斯和Reebok 銳步品牌分別增長(zhǎng)21%和5%，adidas Originals 和 adidas neo 均有雙位數(shù)增長(zhǎng)，該品牌二季度較一季度收入18%的增長(zhǎng)甚至有相當(dāng)提速。按渠道，二季度集團(tuán)所有渠道有雙位數(shù)增長(zhǎng)，電商渠道尤其強(qiáng)勁增幅66%，而美國(guó)市場(chǎng)這一比例達(dá)80%。

　　Nike Inc. 耐克集團(tuán)四季度表示會(huì)在全球范圍內(nèi)裁員2%，而受影響的職位達(dá)到1400個(gè)，該集團(tuán)同時(shí)也將削減1/4的鞋款。

　　反觀Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)，本月初，該公司表示會(huì)擴(kuò)張俄勒岡州波特蘭的總部規(guī)模，集團(tuán)首席執(zhí)行官Kasper Rorsted 稱(chēng)上半年收到了30萬(wàn)份工作申請(qǐng)。他同時(shí)表示，集團(tuán)推陳出新的能力讓新款球鞋的強(qiáng)勁抵消了行業(yè)的放緩，NMD, Tubular 和 EQT 等系列產(chǎn)品銷(xiāo)售完全抵消了Superstars 和 Stan Smith 的放緩，而品牌的NMD Runner 和Tubular Shadow 鞋款甚至躋身此前一直被Nike 耐克壟斷的全球暢銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)鞋款Top 10。

　　Nike Inc. 耐克集團(tuán)目前的困境，單純從競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系來(lái)說(shuō)，對(duì)于Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)當(dāng)然有好處，但是對(duì)于整個(gè)運(yùn)動(dòng)行業(yè)來(lái)說(shuō)恐怕不是好事。

　　周五和周一連續(xù)兩個(gè)交易日，體育運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的股災(zāi)，已經(jīng)讓分析人士擔(dān)心，此前一直順風(fēng)順?biāo)ìF(xiàn)在還在增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)行業(yè)是否可能迎來(lái)新一輪的衰退周期。

　　在Foot Locker, Inc. 上周五股價(jià)暴跌28%的時(shí)候，已經(jīng)有批評(píng)的聲音，認(rèn)為Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)引領(lǐng)的休閑復(fù)古潮流，以及明星合作款，慣壞了消費(fèi)者的胃口，而這種趨勢(shì)周期的時(shí)間就能能夠存活多久，1年?3年?

　　今年已經(jīng)是這股潮流的風(fēng)靡的第二年，而Stan Smith的魅力已經(jīng)在銷(xiāo)售，市場(chǎng)必須投入更多的創(chuàng)新產(chǎn)品才能吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，而一旦投放量過(guò)大，消費(fèi)者可能又會(huì)近而遠(yuǎn)之，就是這樣一個(gè)循環(huán)。在二季度財(cái)報(bào)中，Adidas 的Boost盡管銷(xiāo)售增加一倍，但是產(chǎn)能跟不上，亦明確地反應(yīng)了這一點(diǎn)。

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