據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，美國知名體育用品零售商 Foot Locker 遭受了金融危機以來最嚴重的股價下跌，令人擔憂的是，整個體育用品零售行業(yè)的增長勢頭已經(jīng)到了強弩之末。

　　由于利潤，銷售，利潤率以及同店銷售額等多項數(shù)據(jù)均低于預(yù)期，F(xiàn)oot Locker 股價下跌了 28%。

　　Foot Locker 上季度每股收益為 62美分，遠低于華爾街 90美分的平均預(yù)期。 Consensus Metrix 統(tǒng)計顯示，可比商店銷售額同比下降了 6%，遠低于預(yù)期的 1.7%增長。

　　公司首席執(zhí)行官 Dick Johnson 表示：由于 Nike 的 Jordan 系列以及 Adidas 的 Stan Smith 等頂級品牌的需求疲軟，2017財年的銷售額將持續(xù)下滑。

　　Foot Locker 的股價下跌至 34.41美元，是 2008年 11月以來最大跌幅。今年以來，F(xiàn)oot Locker 的股票已經(jīng)下跌了三分之一。

　　Johnson 在電話中表示：“下降的幅度并沒有數(shù)據(jù)表現(xiàn)出的那么明顯?！彪m然 Foot Locker 在 5月份公布的第一季度業(yè)績令人失望，不過 Johnson表示，公司在 2月的觸底反彈，3、4月的銷售額表現(xiàn)也不俗。

　　整個行業(yè)的表現(xiàn)都很低迷，Under Armour，Dick’s Sporting Goods 以及 Cabela’s 均是如此。Quo Vadis Capital 的分析師 John Zolidis 在一份研究報告中表示，這種現(xiàn)象意味著整個運動零售行業(yè)或許會在好幾年內(nèi)陷入困境。

　　行業(yè)縮影

　　NPD 分析師 Matt Powell 表示，這種困境對于即將到來的返校購物季來說并不是好消息。

　　NPD 從零售商收集的數(shù)據(jù)顯示，7月份美國運動鞋銷售總額繼續(xù)下滑 5%，Nike的銷售額也下降了高個位數(shù)，旗下的 Jordan 和 Converse 下降幅度更加明顯;Under Armour 則經(jīng)歷了雙位數(shù)下降，Skechers 也下降了高個位數(shù)。

　　Powell 認為運動鞋行業(yè)的減速會帶來很多麻煩。曾經(jīng)的核心品類籃球鞋持續(xù)疲軟，而復(fù)古鞋(以Stan Smith為代表)已經(jīng)過了頂峰，7月復(fù)古鞋的銷售額下降了8%。西班牙語裔貢獻的運動鞋銷售額也有所減少，主要原因是Donald Trump的移民政策導(dǎo)致他們的消費減少。

　　Powell說：“作為美國最大的運動鞋零售商，F(xiàn)oot Locker 目前的表現(xiàn)是整個行業(yè)的縮影?！?/p>

　　在美國整體低迷的零售業(yè)內(nèi)， Foot Locker 的表現(xiàn)一直非常突出，去年曾創(chuàng)下連續(xù) 25個季度實現(xiàn)銷售和利潤雙增長的輝煌業(yè)績，和其他傳統(tǒng)運動品和服飾零售商紛紛關(guān)店、甚至倒閉的慘淡景象形成了鮮明對比。

　　Zolidis 說道：“消費者已經(jīng)將目光放到了其他事物上?，F(xiàn)在運動服裝和鞋類的渠道庫存太多。需求減少導(dǎo)致供應(yīng)量也隨之減少，未來幾年或許很多公司都會選擇裁員。”

　　Foot Locker 正在努力適應(yīng)消費者喜好的改變，尤其是他們對線上購物的偏愛，許多消費者也更多選擇體驗式消費，例如旅行和外出用餐。

　　缺乏創(chuàng)新

　　Johnson指出，整個行業(yè)缺乏創(chuàng)新型新產(chǎn)品，而且與年輕消費者的聯(lián)系不夠緊密，他認為 Adidas 與Kanye West 和 Pharrell Williams 的合作就是以往比較成功的案例。

　　對于 Nike 計劃在亞馬遜銷售產(chǎn)品，Johnson認為這不會給Foot Locker帶來太大的威脅，他預(yù)計Nike和其他品牌只會在亞馬遜上出售低價位的產(chǎn)品。

　　Forward View 咨詢公司研究主管 Nathan Yates 表示：“零售商們所面臨的問題很簡單：客戶是否愿意開車30分鐘去一家商店，還是呆在家里從亞馬遜購買，享受免費送貨服務(wù)?”。

　　大型運動服飾零售商通常與 Nike 和 Adidas 等品牌商進行獨家合作，展示他們最新款和限量版產(chǎn)品，幫助零售商吸引年輕顧客。

　　Foot Locker 表示，主要的問題是缺乏爆款。 首席財務(wù)官 Lauren Peters 表示，即使上個季度的產(chǎn)品銷售的數(shù)量下滑，但是平均售價上漲了。她說，這意味著消費者仍愿意為很酷的產(chǎn)品買單。

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