據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，4月H&M集團(tuán)公布第一季度財(cái)報(bào)的同時(shí)，說(shuō)要推出一個(gè)新的高端品牌，叫做 Arket。

　　最近 Arket 開(kāi)在倫敦?cái)z政街的首家店鋪開(kāi)放了媒體預(yù)覽，大概長(zhǎng)這樣：

　　Arket 誕生于 H&M 增長(zhǎng)放緩的當(dāng)口，第一季度凈利潤(rùn)同比下降 3%，為五年來(lái)最低水平。在快時(shí)尚的一輪競(jìng)爭(zhēng)中，H&M 暫時(shí)落于 Zara 身后，后者的母公司營(yíng)收已經(jīng)排在世界第三，僅次于 Dior 和 Nike。

　　Arket 的定位和 H&M 另外兩個(gè)副牌 COS、&Other Stories 一樣都相對(duì)高端，強(qiáng)調(diào)極簡(jiǎn)、實(shí)用以及北歐生活方式。用官方的說(shuō)法是一個(gè)“旨在推動(dòng)品質(zhì)民主化的現(xiàn)代市集”，制作做工精良、經(jīng)久耐用、能夠使用并鐘情相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的產(chǎn)品。

　　在店鋪形式上，它更像 Urban Outfitters，里面不僅賣衣服，還有家居用品、其他品牌的選品，甚至包括一個(gè)咖啡館，用科技界用爛了的術(shù)語(yǔ)來(lái)講，差不多就是一個(gè)生活方式的“閉環(huán)”。

　　“我們?cè)?2015 年 1 月首次訪問(wèn)倫敦時(shí)開(kāi)展調(diào)查，試圖了解市場(chǎng)，找到我們漏掉了什么、我們要如何呈現(xiàn)這個(gè)開(kāi)發(fā)中的新品牌?！盇rket 的創(chuàng)意總監(jiān) Ulrika Bernhardtz 在接受 Vogue 的采訪時(shí)說(shuō)，“我們覺(jué)得時(shí)裝零售對(duì)顧客來(lái)說(shuō)真的很累人——許多品牌互相模仿，但沒(méi)一個(gè)真正脫穎而出——H&M 和 Zara 領(lǐng)頭，然后所有人都去向差不多的地方?！?/p>

　　“我們想，‘如今實(shí)體店的作用是什么?’它已經(jīng)變了，需要添加一些東西，不能僅僅是一個(gè)交易場(chǎng)所，不然你在網(wǎng)上買就可以。你需要給店鋪帶來(lái)新的元素。”

　　Arket café 將和倫敦當(dāng)?shù)氐拿姘亢退毯献鱽?lái)創(chuàng)建擁有北歐風(fēng)情的素食菜單，除此之外，店里還會(huì)提供斯堪的納維亞式樣的家居用品，以及各種可以順帶買回家的餐具。

　　但回到衣服上，店鋪選擇把男裝放在一樓，女裝放在二樓，這被解讀為 Arket 對(duì)男裝的一種重視。事實(shí)上，受近年休閑穿著風(fēng)格的影響，男人越來(lái)越注重打扮，但他們的購(gòu)物習(xí)慣依然傾向于購(gòu)買那種耐穿、經(jīng)典的衣服，這一點(diǎn)正是 Arket 產(chǎn)品的賣點(diǎn)：一樓陳列著立領(lǐng)襯衫、漁夫套頭衫、西褲、雙排扣外套、羊絨開(kāi)衫等等經(jīng)典款，每一季只更新細(xì)節(jié)。

　　價(jià)格上，大概 5 歐元一雙襪子，300 歐元一件冬季外套，170 歐元一件西裝。

　　為了表現(xiàn)每件單品都特別經(jīng)久耐用，他們給衣服標(biāo)上像圖書館里一樣的編碼，通過(guò)一個(gè)智能管理系統(tǒng)，顧客可以在不同的材質(zhì)里找到類似的款式，或者在不同的款式里找到同一種材質(zhì)的衣服，它像一個(gè)衣服的檔案館。Arket 想通過(guò)這種方式讓購(gòu)物變得簡(jiǎn)單時(shí)髦。

　　“我們意識(shí)到人們?cè)谑謾C(jī)上購(gòu)物是一個(gè)既定現(xiàn)實(shí)，如果他們能迅速輸入 ID 來(lái)購(gòu)物，那就對(duì)他們有效?！?/p>

　　除了自有品牌，Arket 的店里還會(huì)同時(shí)銷售阿迪達(dá)斯、Clarks、Littala、Kitpas、Phaidon、Peugeot 等各個(gè)品牌的選品。至于賣這些東西的理由，解釋得有點(diǎn)傲嬌：因?yàn)橛行﹩纹芬呀?jīng)做得夠好了，不需要再另外開(kāi)發(fā)了。

　　很顯然，這些選品以鞋子為主，這是為了彌補(bǔ)店鋪整個(gè)營(yíng)造的搭配感，同時(shí)從 H&M 過(guò)去的履歷來(lái)看，它并不擅長(zhǎng)生產(chǎn)鞋。

　　目前已經(jīng)公布的有 3 家店鋪，除了攝政街 224 的這家，哥本哈根 K?bmagergade 33、倫敦 Long Acre 27-29 也各有一家。倫敦店今年 8 月下旬正式開(kāi)業(yè)，有機(jī)會(huì)去倫敦的不妨去看看。

　　更多精彩報(bào)道，請(qǐng)關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。