據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，從2008年金融危機(jī)以后，盤點(diǎn)每年的奢侈品市場(chǎng)，都可以用一句話去總結(jié)：風(fēng)往哪里吹，草往哪里倒;中國(guó)人到哪里，市場(chǎng)就倒向哪里。2016年亦不例外，“中國(guó)風(fēng)”仍是最重要的特征。但是，在這一大前提下，每年仍有一些趨勢(shì)值得書寫，比如曾經(jīng)對(duì)奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)寸土寸金的香港市場(chǎng)，過(guò)去三年從天堂到地獄的過(guò)程。

　　由于特殊的體制，中國(guó)人天生有不安全感，富人的這種不安全感并不會(huì)因?yàn)榻疱X而消除，相反，可能更加強(qiáng)烈。因?yàn)樵谥袊?guó)，有太多不可言說(shuō)的一夜暴富，亦有不少莫名其妙的鋃鐺入獄。而富人是奢侈品市場(chǎng)最穩(wěn)定的驅(qū)動(dòng)力，中國(guó)富豪則是奢侈品市場(chǎng)最具馬力的那個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)。

　　2012年以來(lái)，中國(guó)政府的反腐，以及證監(jiān)會(huì)“話事人”劉士余近期的“野蠻人”言論，都是懸掛在中國(guó)富豪頭上的達(dá)摩克利斯之劍。不過(guò)，多數(shù)人都清楚，只要中國(guó)的經(jīng)濟(jì)仍能保持較高增速，房地產(chǎn)泡沫仍不會(huì)破裂，達(dá)摩克利斯之劍即使落下，在刺死一部分人之后會(huì)再次被懸起，不至于哀嚎遍野。但是，這種狀況卻讓所有人戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，因?yàn)?，它充滿了不確定性，而不確定性，亦正是奢侈品市場(chǎng)2016年最大的特征之一。

　　不確定性加劇

　　6月底，英國(guó)脫歐公投之前，該國(guó)博彩網(wǎng)站為留歐開出的賠率低至1.10，脫歐的賠率則達(dá)到26.0，主流民調(diào)同樣顯示，留歐領(lǐng)先于脫歐。但最終，公投結(jié)果卻是脫歐。

　　4個(gè)月后，美國(guó)大選再一次出現(xiàn)了英國(guó)脫歐公投類似的情況，特朗普用比他在真人秀《學(xué)徒》中更夸張的表演贏得了大選。

　　英國(guó)脫歐令英鎊持續(xù)、大幅貶值，成為2016年下半年奢侈品行業(yè)最蓬勃的市場(chǎng)，大量的游客涌入倫敦，搶購(gòu)全球最低價(jià)的奢侈品。

　　美國(guó)大選特朗普勝選，讓零售行業(yè)擔(dān)心其之前的提高關(guān)稅、貿(mào)易保護(hù)主義言論一旦付諸政策實(shí)施，將進(jìn)一步打擊美國(guó)疲弱的零售市場(chǎng)。

　　比英鎊貶值影響奢侈品更大的是人民幣的貶值。奢侈品行業(yè)研究機(jī)構(gòu)No Agency在10月底將中國(guó)奢侈品市場(chǎng)2016年的增長(zhǎng)預(yù)期上調(diào)至6%，而該機(jī)構(gòu)2015年底的預(yù)期則是-2%—0%。

　　人民幣兌美元的雙位數(shù)貶值，以及日元的升值，讓中國(guó)消費(fèi)者在2016年除了繼續(xù)提升英國(guó)市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)外，其他歐洲主流市場(chǎng)的消費(fèi)增速都開始下滑，這其中還包括恐怖襲擊的影響。

　　2016年，無(wú)論是政治、經(jīng)濟(jì)、金融市場(chǎng)都發(fā)生了大量的不確定事件。盡管對(duì)脫歐公投、美國(guó)大選、人民幣貶值都有一定的預(yù)期，但是沒(méi)想到的是英國(guó)真的脫歐、特朗普真的當(dāng)選、人民幣真的可能破7。

　　這種不確定性毫無(wú)疑問(wèn)對(duì)區(qū)域奢侈品市場(chǎng)造成非常大的影響，以至于在今年奢侈品行業(yè)發(fā)布三季度財(cái)報(bào)時(shí)，已經(jīng)沒(méi)有一個(gè)公司或品牌敢根據(jù)當(dāng)季中國(guó)市場(chǎng)的反彈而做出任何預(yù)測(cè)。

　　旅游市場(chǎng)趨于穩(wěn)定

　　2016年，奢侈品市場(chǎng)在“中國(guó)風(fēng)”的大前提下，正在出現(xiàn)一些反轉(zhuǎn)。

　　旅游市場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)是過(guò)去三年奢侈品行業(yè)最看重的市場(chǎng)，為此，免稅行業(yè)在2015年發(fā)生了多宗重大交易。研究機(jī)構(gòu)Credence 在今年年中發(fā)布報(bào)告指，奢侈品行業(yè)機(jī)場(chǎng)零售渠道2020年將達(dá)到900億美元規(guī)模。

　　中國(guó)人消費(fèi)了全球三分之一的奢侈品，而中國(guó)人奢侈品消費(fèi)有約70%都是在境外(包括港澳臺(tái))發(fā)生，因此，奢侈品旅游零售渠道大熱毫不意外。

　　2016年，發(fā)跡于香港的DFS 首個(gè)歐洲店在威尼斯開業(yè);與此同時(shí)，歐洲九大購(gòu)物村運(yùn)營(yíng)商Value Retail及Florentia Village佛羅倫薩小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)商RDM 都在積極布局中國(guó)市場(chǎng)。但無(wú)一例外的是，這背后的推動(dòng)力都是中國(guó)消費(fèi)者，上述outlet購(gòu)物村運(yùn)營(yíng)商或者連鎖免稅店運(yùn)營(yíng)商都希望在中國(guó)本土、境外市場(chǎng)盡可能地刺激中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)。

　　奢侈品行業(yè)全球化的均衡布局顯然有利于各區(qū)域市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展，盡管劇烈的匯率波動(dòng)在過(guò)去幾年加劇旅游零售市場(chǎng)的發(fā)展，但是在2016年，我們看到日元重新升值，而人民幣大幅貶值。

　　作為連接中國(guó)本土最重要的香港市場(chǎng)，其奢侈品類別10月份的銷售額僅有0.1%的跌幅，為自2014年9月以來(lái)表現(xiàn)最好。香港奢侈品市場(chǎng)自然難有可能再現(xiàn)自由行后的十年黃金時(shí)代，但其地位仍僅次于紐約，該市場(chǎng)的企穩(wěn)意義不言而喻。

　　另一重要論據(jù)是，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的資產(chǎn)雖然有所提升，但負(fù)債率同樣增加，由于房?jī)r(jià)高企、股市低迷，該階層的可支配收入對(duì)比總資產(chǎn)比率實(shí)際有所下滑，這將抑制該群體的奢侈品消費(fèi)能力，讓旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩而趨于穩(wěn)定。

　　硬奢不硬

　　2016年奢侈品市場(chǎng)最疲軟的無(wú)疑是香港市場(chǎng)，比香港市場(chǎng)更疲軟的則要數(shù)香港硬奢市場(chǎng)，連續(xù)26個(gè)季度的下滑是史無(wú)前例的。另外，香港還是瑞表出口最大的市場(chǎng)，占比約15%。

　　截止10月份，瑞表出口已經(jīng)連續(xù)16個(gè)月下跌，同樣史無(wú)前例。

　　11月份，歷峰旗下江詩(shī)丹頓品牌制表師由于集團(tuán)裁員問(wèn)題上街抗議，這同樣是歷史首次。

　　鐘表、珠寶行業(yè)過(guò)去一百年來(lái)努力塑造的“價(jià)值觀”正在逐漸被年輕一代和新的生活方式消解，特別是科技行業(yè)洪水猛獸方式的發(fā)展，讓上述兩個(gè)行業(yè)賴以溢價(jià)的工藝不及GPS、LBS。

　　9月份，蘋果公司的年度新品發(fā)布會(huì)上，蒂姆·庫(kù)克號(hào)稱Apple Watch已經(jīng)成為僅次于勞力士的銷售額第二大手表品牌。另一邊廂，多個(gè)瑞表品牌被迫賣盤，同時(shí)，擁抱科技的瑞表亦逐漸增多，連歷峰集團(tuán)也在11月份進(jìn)行了8年來(lái)最大的管理層改組，目的便是擁抱數(shù)字時(shí)代。

　　作為珠寶行業(yè)代表的蒂芙尼，在過(guò)去兩年同樣黯然失色，其藍(lán)色盒子在來(lái)自丹麥的珠寶品牌潘多拉面前暗淡無(wú)光，似乎后者才是擁有魔盒的一個(gè)。

　　硬奢不硬的真正原因當(dāng)然跟全球經(jīng)濟(jì)不振有最直接的關(guān)系，這些真正昂貴的奢侈品在消費(fèi)謹(jǐn)慎時(shí)代成為那些最不被需要的。

　　更多精彩報(bào)道，請(qǐng)關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。