每年制造數(shù)億、數(shù)幾十億件服裝的快時尚行業(yè)一直頭頂浪費、不環(huán)保的惡名。不過，快時尚行業(yè)近年亦開始陸續(xù)進行可持續(xù)相關(guān)業(yè)務(wù)，特別是瑞典品牌H&M從2013年開始即推出Conscious Exclusive可持續(xù)系列產(chǎn)品。年中，娛樂明星舒淇曝光的婚紗照婚紗正是來自H&M 在2014年的可持續(xù)性系列產(chǎn)品。

　　快時尚行業(yè)的可持續(xù)、環(huán)保顯然不僅僅是企業(yè)社會責任的自覺，主流精英、娛樂明星的環(huán)保倡導;NGO組織的不懈努力作用更是這種大勢所趨潮流的重要推動力量。而據(jù)咨詢公司Euromonitor International 歐睿國際的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，甚至消費者都是這股力量的推手，該機構(gòu)稱，2016年，超過14%的美國消費者希望尋求天然材料的服裝、配飾產(chǎn)品，較2015年的12.9%再有上升;消費者尋求可回收循環(huán)利用服裝的意愿有2%的提升，特別是越來越多的千禧一代，他們比其他年齡段的消費者更追求可持續(xù)性產(chǎn)品。

　　H&M母公司Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩莫里斯在官方網(wǎng)站的可持續(xù)欄目介紹稱，時尚行業(yè)是全球第二大產(chǎn)業(yè)，因此“我們有巨大的責任去保護環(huán)境”。該公司表示希望在2020年開始，能夠?qū)崿F(xiàn)全線有機棉使用。瑞典公司同時稱，可持續(xù)發(fā)展不僅僅是原材料的使用，還包括公司對供應(yīng)商的嚴格要求。

　　據(jù)Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯一年一度的可持續(xù)發(fā)展報告顯示，該公司2015年的有機棉使用率為31.4%，而2014年為21.2%;2015年該集團共有130萬件服裝使用的是循環(huán)使用原料，是2014年的四倍;2015年該集團回收了12341噸衣物，較2014年7684噸有60.6%的提升，相當于6000萬件T恤的原材料。

　　快時尚行業(yè)的可持續(xù)、環(huán)保顯然不僅僅是企業(yè)社會責任的自覺，主流精英、娛樂明星的環(huán)保倡導;NGO組織的不懈努力作用更是這種大勢所趨潮流的重要推動力量。而據(jù)咨詢公司Euromonitor International 歐睿國際的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，甚至消費者都是這股力量的推手，該機構(gòu)稱，2016年，超過14%的美國消費者希望尋求天然材料的服裝、配飾產(chǎn)品，較2015年的12.9%再有上升;消費者尋求可回收循環(huán)利用服裝的意愿有2%的提升，特別是越來越多的千禧一代，他們比其他年齡段的消費者更追求可持續(xù)性產(chǎn)品。

　　在H&M推出Conscious Exclusive 系列三年后，其競爭對手Zara 在2016年9月亦首次推出可持續(xù)系列Join Life。Join Life 系列主要由Zara的回收產(chǎn)品進行再造而生產(chǎn)出來。

　　目前，Zara在西班牙和葡萄牙全境以及英國、愛爾蘭、荷蘭、瑞典和丹麥一系列店鋪配置了300 多個回收箱。今年將增加這些國家的回收點，還將在中國啟動回收業(yè)務(wù)。 2017年，Zara將在德國、法國、意大利、波蘭、希臘、奧地利、瑞士、日本、美國、俄羅斯、韓國和澳大利亞配置回收箱。Zara稱，未來三年，力爭讓顧客能在全球所有店鋪都能投放回收衣物 。

　　該品牌稱，網(wǎng)站消耗的 84% 的能量來自可再生環(huán)保能源，另外，品牌50%的店鋪已經(jīng)達到生態(tài)高效要求，并致力于到2018 年，服務(wù)器和辦公場所消耗的能量將100% 來自可再生能源，到2020年，承諾將削減 20% 的能量消耗。

　　Zara 母公司Inditex SA (ITX.MC) 印地紡集團和Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯分別為全球第一和第二大服裝零售商，2015年兩間公司的銷售額分別為209億歐元(約合222億美元)和1808.6億瑞典克朗(約合197億美元)，凈利潤分別為28.75億歐元(約合30.57億美元)和208.98億瑞典克朗(約合22.7億美元)。

　　對于快時尚行業(yè)推動可持續(xù)項目的發(fā)展，《You Are What You Wear: What your Clothes Reveal About You》一書作者、臨床心理學家Jennifer Baumgartner 在接受彭博社采訪時稱，當下人們對潮流趨勢的追逐意愿越來越小，看上去他們更樂意選擇那些經(jīng)典且恒久的產(chǎn)品，而這種思潮已經(jīng)進入大眾視野，并獲得認可。

　　2016年，《你穿的每一條牛仔褲可能……》及《一年不買衣服……》系列的煽動性文章在微信公眾號廣泛傳播，盡管幾乎所有文章都邏輯混亂、應(yīng)允吸引眼球而生，但巨大的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)量從側(cè)面亦顯示，作為制造大國、污染大國，飽受霧霾、污染水源侵害的中國消費者對環(huán)保同樣重視。盡管，這種重視是通過一種同樣受到“污染”的信息而來。

　　目前來看，答案是否定的。以價格便宜和出貨量取勝的快時尚行業(yè)與可持續(xù)發(fā)展存在天然的對立。不過，Zara和H&M為首的快時尚行業(yè)對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注、推動和實踐，顯然具有示范作用，這將有利整體服飾行業(yè)更多的企業(yè)、品牌加入，將服飾行業(yè)的浪費、污染盡可能的減低。

　　據(jù)時尚研究數(shù)據(jù)公司Edited 首席分析師Emily Bezzant 預計，目前可持續(xù)系列只占Zara產(chǎn)品的1.5%，最早開始可持續(xù)系列的H&M其環(huán)保系列產(chǎn)品也僅僅占到3.5%。她坦言，快時尚和可持續(xù)行業(yè)天然不匹配，對于快時尚行業(yè)的最大挑戰(zhàn)是，協(xié)調(diào)可持續(xù)系列的價格符合快時尚，亦適應(yīng)千禧一代的環(huán)保需求。

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