全球的個(gè)人奢侈品市場自2015年起邁入低增長的“新常態(tài)”階段，當(dāng)下行業(yè)的“紅利期”已經(jīng)結(jié)束，品牌經(jīng)營的好壞呈現(xiàn)出兩極化現(xiàn)象

　　盡管今年上半年Gucci(古馳)、Coach(蔻馳)等品牌的銷量略有回暖，但大部分品牌仍業(yè)績不佳，Prada(普拉達(dá))、BottegaVeneta(葆蝶家)等品牌的業(yè)績繼續(xù)下跌，關(guān)店已成為行業(yè)常態(tài)。

　　但與此同時(shí)，在奢侈品品牌店大幅關(guān)店之時(shí)，品牌集合店和高端體驗(yàn)型消費(fèi)市場卻迎來了新機(jī)遇。

　　奢侈品市場現(xiàn)低迷

　　自2015年以來，個(gè)人奢侈品行業(yè)的年復(fù)合增長率大幅跌到了-1%，只有不到一半(49%)的品牌仍保持增長勢頭。

　　日前，貝恩咨詢發(fā)布了一份《全球奢侈品市場研究報(bào)告》，報(bào)告預(yù)測，全球奢侈品市場將進(jìn)入停滯期，或已達(dá)到全球經(jīng)濟(jì)衰退以來的最低谷。

　　貝恩咨詢認(rèn)為，全球的個(gè)人奢侈品市場自2015年起邁入低增長的“新常態(tài)”階段，當(dāng)下行業(yè)的“紅利期”已經(jīng)結(jié)束，品牌經(jīng)營的好壞呈現(xiàn)出兩極化現(xiàn)象。

　　報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2009至2015年間，個(gè)人奢侈品行業(yè)的年復(fù)合增長率為9%，這一期間有93%的奢侈品牌收入錄得增長;但2015年以來，個(gè)人奢侈品行業(yè)的年復(fù)合增長率大幅跌到了-1%，只有不到一半(49%)的品牌仍保持增長勢頭。

　　在貝恩咨詢和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《全球奢侈品市場監(jiān)控》報(bào)告中顯示，今年中國消費(fèi)者全球奢侈品總消費(fèi)額首度出現(xiàn)下滑，而全球個(gè)人奢侈品市場將錄得1%的跌幅至2490億歐元，這也是全球奢侈品自金融危機(jī)以來首次陷入增長停滯。

　　奢侈品行業(yè)陷入低迷期，已有一兩年沒有漲價(jià)，但是近日屢屢傳出奢侈品牌古馳要漲價(jià)的消息，引起了大家的注意。北京SKP古馳店的店員告訴中國商報(bào)記者，目前古馳部分產(chǎn)品價(jià)格在歐洲悄然上調(diào)，個(gè)別產(chǎn)品漲幅甚至達(dá)到了10%。但國內(nèi)目前還未漲價(jià)，正是入手購買的好時(shí)機(jī)。

　　記者同時(shí)走訪了Chanel(香奈兒)、Prada(普拉達(dá))、Dior(迪奧)、LV(路易·威登)等品牌的門店，店員均告訴記者近兩年并未出現(xiàn)款式漲價(jià)的情況。

　　與此同時(shí)，記者也問詢了多家奢侈品品牌中國市場的工作人員，他們都表示暫時(shí)并沒有跟隨古馳對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)的打算。

　　是什么因素讓古馳又提價(jià)又開店呢?據(jù)古馳的最新財(cái)報(bào)顯示，在終結(jié)連續(xù)兩年的銷售下滑后，該品牌今年上半年利潤增長了7%，且二季度正價(jià)商品的收入增長了70%。業(yè)內(nèi)人士指出，該品牌的漲價(jià)，一方面與匯率變化有關(guān)，另一方面，銷量大增應(yīng)該是其敢于“任性”漲價(jià)的底氣。

　　時(shí)尚頭條總編李恩指出，奢侈品在中國的銷售情況依然處于“膠著”狀態(tài)，整體未現(xiàn)回暖，不過部分品牌正在復(fù)蘇。李恩預(yù)計(jì)，有品牌會(huì)漲價(jià)是必然的，但是大多是因?yàn)閰R率變化而調(diào)價(jià)，并非是因?yàn)闃I(yè)績向好。此外，還有部分品牌為了刺激消費(fèi)還會(huì)降價(jià)。

　　不過，從長遠(yuǎn)來看，貝恩咨詢對(duì)個(gè)人奢侈品市場的前景還是頗為樂觀的，它預(yù)計(jì)2017年起奢侈品市場將逐漸恢復(fù)增長。2017至2020三年間，個(gè)人奢侈品市場或?qū)?%至4%的年復(fù)合增長率發(fā)展。

　　貝恩咨詢合伙人ClaudiaD’Arpizio預(yù)測，到2020年，個(gè)人奢侈品市場的產(chǎn)值將達(dá)到2800億至2850億歐元(從2017年開始算起，按銷售收入年復(fù)合增長率3%至4%計(jì)算)。但她警告稱，前路并不平坦，奢侈品牌要想獲得增長，必須調(diào)整預(yù)期和戰(zhàn)略。善于調(diào)整業(yè)務(wù)、采用多渠道、以客戶為中心的品牌最終將成為真正贏家。

　　奢侈品的“突圍”機(jī)會(huì)

　　在目前經(jīng)濟(jì)增長速度放緩的大環(huán)境下，優(yōu)惠較多、又有多種選擇的奢侈品集合店或?qū)⒊蔀槲磥砩莩奁沸袠I(yè)的發(fā)展趨勢。

　　目前，奢侈品市場仍處窘境，屢陷“關(guān)店潮”。據(jù)搜鋪網(wǎng)對(duì)2016年上半年各大奢侈品牌在中國內(nèi)地關(guān)店情況的不完全統(tǒng)計(jì)，上半年，古馳、Burberry(博柏利)等六大品牌關(guān)店近十家，去年和今年，LV關(guān)店近6家。與之形成鮮明對(duì)比的是奢侈品集合店仍在大肆開店。業(yè)內(nèi)人士分析稱，奢侈品品牌店大幅關(guān)店時(shí)，就是集合店“突圍”的機(jī)會(huì)。

　　連卡佛作為大中華區(qū)匯集奢侈品牌及設(shè)計(jì)師品牌最多的百貨，以創(chuàng)新的店內(nèi)環(huán)境將時(shí)尚、設(shè)計(jì)、藝術(shù)及音樂完美融合于一身，更推出客戶體驗(yàn)的個(gè)人化服務(wù)，在奢侈品普遍低迷的狀況下，市場情況略好。記者在走訪金融街購物中心時(shí)發(fā)現(xiàn)，與LV、古馳、迪奧這些大牌店鋪比起來，連卡佛店內(nèi)的人氣顯得更旺盛。有店員告訴記者，連卡佛采取買手制，一些款式是買手親自在到歐洲選購回來的，國內(nèi)品牌店很難看到。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，集合店派出買手自行采購奢侈品，可以更好地考慮當(dāng)?shù)厥袌龅男枨螅孕锌刂粕闲仑浌?jié)奏，一些新貨有可能比專賣店上得更早。還可以為客人帶來定制服務(wù)，按照客人的要求進(jìn)行采購。這就比品牌店更加的接地氣了。

　　同時(shí)據(jù)記者了解，近一年來，除在北京、上海的品牌集合店在不斷擴(kuò)張，成都、杭州、廣州等一二線城市也不斷有集合店入駐。近日，奢侈品官方授權(quán)免稅概念店ATTOS進(jìn)駐廣州麗柏，ATTOS以嶄新的店中店形象開啟探索奢侈品的新境界，給更多中高端消費(fèi)者帶來最心儀的購物體驗(yàn)。

　　ATTOS首席品牌官吳育強(qiáng)表示：“由于很多大品牌目前都呈飽和狀態(tài)，所以他們選擇了關(guān)店。但他們?cè)镜南M(fèi)者仍在這里，所以將來就有機(jī)會(huì)成為我們的消費(fèi)者。其次，商場需要大型的奢侈品店支撐，而品牌也需要一個(gè)出口去宣傳，所以品牌集合店非常受他們喜歡，品牌和百貨都會(huì)支持我們?！?/p>

　　上海尚都投資管理有限公司總裁蔣國皓則坦言，在目前經(jīng)濟(jì)增長速度放緩的大環(huán)境下，優(yōu)惠較多、又有多種選擇的奢侈品集合店或?qū)⒊蔀槲磥砩莩奁沸袠I(yè)的發(fā)展趨勢。

　　此外，在傳統(tǒng)奢侈商品增長幾乎停滯時(shí)，以豪華旅行、美食美酒和藝術(shù)品收藏為代表的高端體驗(yàn)型消費(fèi)正快速崛起。盡管個(gè)人奢侈品市場低迷，不過，從更廣義的奢侈品市場來看，《全球奢侈品市場監(jiān)控》2016秋季報(bào)告預(yù)測，包括汽車、游艇、旅游等具有高端體驗(yàn)性的廣義的奢侈品市場，在2016年，其市場規(guī)模有望達(dá)到1.08萬億歐元，較去年增長4%。

　　其中，豪車市場占比最高，達(dá)到4成，市場規(guī)模為438億歐元，并且豪車市場的增長也最為顯著，2016年同比增幅高達(dá)8%。