近年來(lái)，奢侈品市場(chǎng)疲軟，法國(guó)著名奢侈品品牌chanel在這次的奢侈品落難大戰(zhàn)中也不能全身而退。

　　根據(jù)Chanel向注冊(cè)地荷蘭阿姆斯特丹工商會(huì)報(bào)備的數(shù)字，公司2015年?duì)I業(yè)利潤(rùn)為16億美元（約合106.82億元人民幣），同比下滑22.7%；銷(xiāo)售業(yè)為62.4億美元（約合416.62億元人民幣），同比降幅高達(dá)16.9%。

　　報(bào)道稱(chēng)，這一數(shù)據(jù)中雖然不包括香氛和美妝產(chǎn)品，但情況同樣不樂(lè)觀。據(jù)Chanel向南特法庭遞交的材料，包括五號(hào)香水在內(nèi)的彩妝去年銷(xiāo)售額僅為26億歐元（約合193.6億元人民幣），同比下滑21%。

　　對(duì)于擁有雙C logo的這家法國(guó)老牌時(shí)裝屋而言，2015年讓它真正感受到了行業(yè)寒流。

　　一方面，新興市場(chǎng)逐漸放緩的經(jīng)濟(jì)增速讓本國(guó)消費(fèi)熱情逐漸降溫，但更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)來(lái)自于恐怖襲擊。去年發(fā)生在法國(guó)、比利時(shí)等地大大小小的恐怖活動(dòng)讓游客心有余悸。往日游客如織的香榭麗大街冷清了不少，每家百貨和精品商店門(mén)前均有警衛(wèi)負(fù)責(zé)安檢、巡視。美國(guó)市場(chǎng)也沒(méi)能逃過(guò)厄運(yùn)，隨著美元不斷走強(qiáng)，那些原本習(xí)慣于包機(jī)前往紐約掃貨的中東富商不得不開(kāi)始猶豫。

　　也許并不是Chanel做得不夠好，只是這股逆流幾乎讓每個(gè)奢侈品牌未能獨(dú)善其身。

　　當(dāng)我們把時(shí)間快進(jìn)到2016年的前六個(gè)月，行業(yè)情況也未見(jiàn)得明顯好轉(zhuǎn)，大部分品牌都在努力抵抗逆流。Dior在這段期間內(nèi)利潤(rùn)大跌30.2%，截至6月30日的第四財(cái)季，時(shí)裝部門(mén)銷(xiāo)售額同比下滑了2.9%。Prada凈利潤(rùn)達(dá)到1.42億歐元（約合10.57億元人民幣），同比下降25%。

　　今年1月，Chanel與全球首席執(zhí)行官M(fèi)aureen Chiquet謝別。后者從2007年開(kāi)始擔(dān)任此職，她離職前最令人矚目的一項(xiàng)舉措恐怕就是“平衡價(jià)差”策略，調(diào)整范圍包括中國(guó)市場(chǎng)。目前，Chanel的日常運(yùn)營(yíng)管理工作由董事長(zhǎng)Alain Wertheimer暫時(shí)接管。公司目前的持有人是Alain和Gerard Wertheimer兩兄弟，他們非常低調(diào)。而且公司至今未有上市計(jì)劃，這也意味著公眾無(wú)法通過(guò)財(cái)報(bào)獲知更多的信息。

　　在營(yíng)收數(shù)字上未能顯示出優(yōu)勢(shì)的Chanel正加大勁頭鞏固自己在創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)和渠道方面的地位，這對(duì)顧客而言反倒是件好事。短短半年間，中國(guó)觀眾已經(jīng)感受到自己“備受關(guān)注”——Chanel將高級(jí)手工坊系列的發(fā)布會(huì)搬來(lái)北京，不久前還拍了一部有關(guān)中國(guó)女性的微紀(jì)錄片。習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)的人群還在Net-a-Porter上發(fā)現(xiàn)Chanel的蹤跡，登上官方網(wǎng)站后還能買(mǎi)到眼鏡產(chǎn)品。