2016年已經(jīng)過(guò)去一半，服裝行業(yè)仍舊跌宕起伏。一大波舊品牌老化，新一波品牌興起;營(yíng)收有喜有悲，開(kāi)關(guān)店此漲彼伏;經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)沖擊，也面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)改革。

　　這半年，大家都沒(méi)閑著：上市、收購(gòu)、IP、網(wǎng)紅……一直在折騰。因?yàn)椴徽垓v，就可能等死!在這半年中，服裝行業(yè)發(fā)生了哪些大事件：

　　1、大玩并購(gòu)，歌力思收購(gòu)法國(guó)IRO

　　4月25日，歌力思全資子公司東明國(guó)際完成了唐利國(guó)際65%股權(quán)收購(gòu)。收購(gòu)?fù)瓿珊?，華悅國(guó)際控股有限公司由此前持有唐利國(guó)際80%股權(quán)變成35%股權(quán)。

　　6月29日晚間，歌力思擬通過(guò)支付現(xiàn)金的方式購(gòu)買復(fù)星長(zhǎng)歌持有前海上林的16%的股份，取得前海上林的控股權(quán)。通過(guò)本次交易，上市公司通過(guò)ADONWORLD間接取得IRO公司的控股權(quán)。

　　朗姿公司于6月12日收購(gòu)四川米蘭柏羽63.49%股權(quán)及深圳米蘭柏羽、四川晶膚、西安晶膚、長(zhǎng)沙晶膚、重慶晶膚5家公司各70%股權(quán)。6月13日，朗姿股份收盤后公告稱，將以自有資金收購(gòu)四川米蘭柏羽醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院有限公司、深圳米蘭柏羽等6家醫(yī)學(xué)美容企業(yè)股權(quán)，標(biāo)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格合計(jì)達(dá)3.272億元。

　　點(diǎn)評(píng)： 在宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)持續(xù)低迷的情況下，大公司小企業(yè)都在謀求新一輪的轉(zhuǎn)型。有資本有實(shí)力的大公司邁出的第一步就是用既有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以并購(gòu)的形式，整合更多的優(yōu)質(zhì)資源。而企業(yè)的海外投資更像是在造勢(shì)，繼而實(shí)現(xiàn)資本運(yùn)作。通過(guò)并購(gòu)，一來(lái)，可以豐富產(chǎn)品線，彌補(bǔ)自身短板，二來(lái)，也可以做大公司的市值規(guī)模。

　　2、Gucci、MK等大牌反阿里加入IACC

　　今年4月13日，阿里巴巴集團(tuán)正式加入IACC，成為首個(gè)電商成員。隨后，總部位于紐約的Michael Kors宣布退出組織以表示質(zhì)疑。繼美國(guó)著名品牌Michael Kors之后，Gucci美國(guó)亦退出聯(lián)盟，以表達(dá)對(duì)被指旗下網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)假貨率甚高的阿里巴巴集團(tuán)加入聯(lián)盟的不滿。5月12日，美國(guó)珠寶品牌蒂芙尼在寫給IACC的一封郵件中稱，公司將退出聯(lián)盟董事會(huì)，并且不再是其會(huì)員，但并沒(méi)有提到退出理由。

　　點(diǎn)評(píng)： 聯(lián)盟堅(jiān)持讓阿里巴巴加入，是“為其售假提供庇佑”。盡管阿里對(duì)此予以否認(rèn)，但毫無(wú)疑問(wèn)，阿里巴巴的平臺(tái)售假問(wèn)題日漸成為全球商業(yè)共同討伐的對(duì)象。

　　3、KM持續(xù)擴(kuò)張，每月40-60家新店增長(zhǎng)

　　2016年初，當(dāng)紅快時(shí)尚品牌KM高調(diào)放話2016投資6個(gè)億開(kāi)300家店鋪， 2017年增至600家，2018年1000家，要高歌猛進(jìn)，完成全國(guó)布局2000家實(shí)體店的“三年計(jì)劃”。

　　到2016年4月份，KM用僅僅30天的時(shí)間就在全國(guó)一、二、三線城市爆炸式鋪開(kāi)超60家新店鋪，大舉搶占線下市場(chǎng)，刷爆服裝零售品牌單月開(kāi)店記錄，在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的關(guān)店潮之下，令行業(yè)一片嘩然。按照KM這種單月40-60家新店的擴(kuò)張速度，之前的野心至此看來(lái)完全指日可待。

　　點(diǎn)評(píng)：先前市場(chǎng)信息不對(duì)稱，大部分企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)跟不上門店擴(kuò)張速度，個(gè)個(gè)都在搶錢鋪貨，產(chǎn)品也好品牌也罷，鮮少能夠體現(xiàn)差異化，被關(guān)店也含有咎由自取的成分。反觀KM為什么能在關(guān)店潮中取得成功?因?yàn)橄噍^之下，摒棄了老一套虛頭巴腦談品牌戰(zhàn)略，KM更專注于在實(shí)操層面提升品牌運(yùn)作的整體效能，尤其注重發(fā)力終端消費(fèi)群，實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)時(shí)分析反饋，緊跟需求來(lái)創(chuàng)造供給，市場(chǎng)自然買賬。

　　4、papi醬開(kāi)了淘寶店，36分鐘297件T恤

　　6月13日晚上6點(diǎn)半，Papi醬的淘寶店正式開(kāi)售，網(wǎng)店名字為“Papi醬心智造”。36分鐘后，店里唯一的3款魔獸主題印花短袖T恤全部售罄，每款限量99件，共297件。

　　今年3月，papi醬拿到真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共1200萬(wàn)元，占股12%的天使投資，估值1億。而在4月21日視頻廣告貼片招標(biāo)會(huì)上，一家名為麗人麗妝的化妝品電商公司豪擲2200萬(wàn)元拍下papi醬的“第一次”。種種跡象表明，以papi醬為代表的視頻網(wǎng)紅或?qū)㈤_(kāi)辟變現(xiàn)新紀(jì)元。

　　點(diǎn)評(píng)： 根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億人民幣，遠(yuǎn)超2015年中國(guó)電影440億的票房金額。而2016年初，就有媒體爆出張大奕、雪梨這類網(wǎng)紅的收入輕松進(jìn)入億元俱樂(lè)部?？梢?jiàn)電商網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力不容小覷。

　　5、優(yōu)衣庫(kù)說(shuō)：要和快時(shí)尚劃清界限

　　6月，快時(shí)尚陣營(yíng)出現(xiàn)分裂，與ZARA的兩周內(nèi)就完成服裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)過(guò)程不同，優(yōu)衣庫(kù)現(xiàn)在采取完全相反的做法，其衣服的設(shè)計(jì)生產(chǎn)周期通常需要一年左右。從生產(chǎn)周期上來(lái)說(shuō)，優(yōu)衣庫(kù)這一品牌已不再屬于快時(shí)尚的定義。據(jù)美國(guó)媒體消息，其母公司迅銷集團(tuán)正計(jì)劃將優(yōu)衣庫(kù)向高品質(zhì)服裝品牌方向轉(zhuǎn)型，擺脫只關(guān)注于時(shí)尚潮流的快時(shí)尚品牌形象，致力于專注設(shè)計(jì)生產(chǎn)高質(zhì)量的衣服，正努力與H&M、ZARA以及TOPSHOP等快時(shí)尚品牌劃清界限。

　　點(diǎn)評(píng)：隨著近年大量曝光的快時(shí)尚品牌背后的丑陋現(xiàn)實(shí)：如血汗工廠、環(huán)境污染、侵犯人權(quán)等，優(yōu)衣庫(kù)顯然是想盡快撇清這些快時(shí)尚的負(fù)面形象。

　　6、阿迪、耐克頻出爆款 要收回市場(chǎng)失地

　　2015年底，NMD開(kāi)始發(fā)售，不過(guò)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)只有極少數(shù)買手店短暫供貨，而且那時(shí)候知名度還不太高。在經(jīng)過(guò)華仔、陳奕迅、余文樂(lè)等大牌明星穿過(guò)后，這款跑鞋于2016年3月17日正式在中國(guó)發(fā)售。全系列在國(guó)內(nèi)共銷售10000雙左右，其中北京三里屯、上海南京西路門店備貨有約1000雙，其余銷售點(diǎn)數(shù)百雙不等。

　　在杭州、上海、西安等多地不僅也出現(xiàn)了排長(zhǎng)龍搶購(gòu)的盛況，上海南京西路門店甚至是提前中止?fàn)I業(yè)，警察也到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助維持秩序。

　　就在Adidas推出NMD的第二天，Nike更是推出了爆炸性新聞，他家研制了二十多年的自動(dòng)綁帶鞋問(wèn)世，其演繹的《回到未來(lái)》中的高科技場(chǎng)景感在西方媒體和消費(fèi)者中引起了轟動(dòng)。

　　點(diǎn)評(píng)：Nike趨高科技性，Adidas趨時(shí)尚性。兩者經(jīng)常利用消費(fèi)者對(duì)于“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的盲崇心理和饑餓營(yíng)銷打造爆款。作為運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪這幾年在打造時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略以及成效上，可謂非常顯著。

　　7、高管離任 Nike、阿迪紛紛換帥

　　6月底，全球運(yùn)動(dòng)品牌巨頭Nike公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)Phil Knight將退休，公司董事長(zhǎng)一職由公司總裁兼CEO Mark Parker繼任，Phil Knight將繼續(xù)擔(dān)任公司名譽(yù)董事長(zhǎng)，將以旁觀者的角色參與Nike董事會(huì)會(huì)議。

　　德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品巨頭阿迪達(dá)斯也在今年宣布換帥。加入公司近30年，擔(dān)任首席執(zhí)行官長(zhǎng)達(dá)15年的赫伯特·海納(Herbert Hainer)將于今年9月離職，繼任者是日化集團(tuán)漢高(Henkel)的首席執(zhí)行官卡斯帕·羅思德(Kasper Rorsted)。

　　點(diǎn)評(píng)： 人事變動(dòng)不管是在哪個(gè)行業(yè)都非常普遍，此次兩運(yùn)動(dòng)巨頭紛紛動(dòng)帥，一方面可能是人才輩出，另一方面也是追求品牌更好發(fā)展的一種需求。

　　8、Nike擊敗LV 成為全球時(shí)尚最值錢品牌

　　5月12日，《福布斯》網(wǎng)站公布了該雜志評(píng)選出來(lái)的2016年全球最具價(jià)值品牌排行榜，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)品牌Nike擊敗奢侈品牌LV成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最有價(jià)值的品牌。

　　點(diǎn)評(píng)： 在去年BrandZ全球最具價(jià)值品牌排行榜中，Nike在最具價(jià)值服裝品牌排名中也位居第一，成為是最具價(jià)值的服裝品牌。它擊敗Zara, H&M, Ralph Lauren, Hugo Boss和Tommy Hilfiger成為第一。顯然，耐克已經(jīng)全面侵占時(shí)尚圈。

　　9、“2015年中國(guó)服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”出爐

　　2016年6月30日，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)正式發(fā)布“2015年服裝行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”名單。全國(guó)共有124家企業(yè)榜上有名，其中：浙江30家、江蘇30家、山東17家、陜西7家、北京福建各6家、廣東5家、上海四川湖南各4家、河南3家、重慶山西各2家、河北遼寧吉林安徽各1家。

　　點(diǎn)評(píng)： 國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)，浙江、江蘇和福建占有一定優(yōu)勢(shì)。

　　10、班尼路2.5億賣了 服裝企業(yè)又倒一批

　　今年初，班尼路的母公司德永佳集團(tuán)有限公司以2.5億元的價(jià)格出售旗下附屬子公司上海班尼路服飾有限公司。與班尼路同樣遭受困擾的還有Esprit、VERO MODA、ONLY、佐丹奴等曾經(jīng)紅火的品牌。

　　點(diǎn)評(píng)： 關(guān)店和業(yè)績(jī)下滑是這些休閑品牌近年來(lái)共同的關(guān)鍵詞。這類品牌大多較早起步，憑借早期建立的優(yōu)勢(shì)占據(jù)較大市場(chǎng)份額，如今品牌老化現(xiàn)象嚴(yán)重，營(yíng)銷手法單一，對(duì)宣傳及與消費(fèi)者的溝通投入很少。在更新?lián)Q代越來(lái)越快的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些品牌的更新速度與節(jié)奏已脫軌快時(shí)尚主流梯隊(duì)。