隨著海外購物消費的普及化，消費者的品味和購買需求正在發(fā)生變化。報告顯示，消費者的購買需求已逐漸從標(biāo)品爆款走向個性化、差異化，在洋碼頭買手發(fā)布商品中，除了面膜、保溫杯、尿布、驅(qū)蚊水、保健品等標(biāo)品爆款商品，限量、小眾款甚至全球首發(fā)的新品也同樣受到追捧。在這一消費群體中：

　　他們喜愛小眾款標(biāo)榜個性。不僅時尚小眾的洛杉磯品牌Clare V.包袋、瑞士設(shè)計師品牌Axel Arigato小白鞋等個性化小眾鞋包受到喜愛，火遍INS的Memobottle“書水杯”、日本痩せ箸瘦身減肥筷子等小眾家居日用品同樣被擁簇。

　　他們希望第一時間享受到全球新款。知名輕奢品牌Coach和Disney推出的1941跨界合作款包包，6月17日全球首發(fā)，洋碼頭買手當(dāng)日上線該商品10分鐘內(nèi)即售罄;而國內(nèi)開售即被搶光的Adidas NMD跑鞋、Clarks新款三瓣鞋和Gucci日本最新限定款包包也同樣銷量可觀。

　　在購物時間方面，海外購物消費夜間更活躍。報告將海外購物用戶上網(wǎng)時間同互聯(lián)網(wǎng)用戶日常上網(wǎng)時間分布對比發(fā)現(xiàn)，前者消費時間和日常上網(wǎng)時間曲線基本相似，但相對日常上網(wǎng)相對平滑的曲線，海外購物在10:00、14:00和22:00出現(xiàn)了三個峰值，并且深夜活躍時間更長。

　　從土耳其的神燈、羊毛地毯、阿聯(lián)酋的夾心無花果、椰棗、瑞典的波羅的海琥珀到日本手工鐵鑄壺、泰國乳膠枕、印尼燕窩，再到澳大利亞蜂巢、歐洲老古董蜜蠟和馬來西亞豆蔻油……除了海外購物品類中常見的護(hù)膚美妝、服飾鞋包等，許多具有民族特色、地域文化的產(chǎn)品都可以通過洋碼頭等跨境電商平臺購得。

　　而這多樣化商品的背后，是遍布全球的買手資源。報告顯示，2015年洋碼頭全球買手分布于全球44個國家和地區(qū)，而截止到2016年6月底，這一數(shù)字增長至68國，覆蓋六大洲，占比全球國家的三分之一。分布全球各地的買手不僅能夠淘到當(dāng)?shù)貢r下最熱門最潮流的物品，滿足國內(nèi)越來越多元化的消費需求，同時VVIP折扣比自己出境購物更加具有價格優(yōu)勢。

　　在買手發(fā)布的商品中，北美和亞洲商品。報告顯示，北美洲和亞洲商品數(shù)量位列前兩名，分別占比為33.8%和33.1%，隨后是歐洲的20.8%和大洋洲的12.2%;在發(fā)布商品方面，美國、加拿大主要以千元左右的輕奢商品為主，Coach、MK、Nike、KateSpade等賣得較好;日韓泰商品則多為單價較低的生活小物和平價化妝品，譬如驅(qū)蚊用品、韓劇同款平價美妝用品、遮陽傘等;而歐洲以價格較高的Gucci、LV、Clinie等奢侈品牌居多。