一、休閑服裝市場容量

　　2011年至2015年，我國休閑服裝市場年均復(fù)合增長率為25.95%，2015年市場規(guī)模達(dá)6,134.3億元。

　　休閑服裝的市場規(guī)模增長率最快。預(yù)計2016年休閑服裝仍將是市場增長最快的細(xì)分領(lǐng)域，增速保持在20%以上。

　　在整個休閑服裝市場容量中，中高檔休閑裝的比重不斷增加，由2011 年的40.0%增加至2015 年的45.3%，預(yù)計2016 年將進(jìn)一步增至46.9%，市場規(guī)模將達(dá)到3,462.3 億元。

　　二、休閑服飾市場競爭格局

　　從品牌定位來說，休閑服飾分為中高端品牌和低端品牌。中高端品牌和低端品牌在品牌定位、目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品定價、主要設(shè)計元素等方面存在較大差異，使得兩者在競爭方式和競爭策略方面有顯著差異。

　　三、休閑服飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢預(yù)測

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)偏好發(fā)生了很大的改變，選擇服裝逐漸從單純追求流行式樣演繹到注重心靈感受，崇尚擺脫制約、追求自由。休閑服飾在設(shè)計上突出活潑、輕松、簡單、舒適的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)個性、時尚，注重生活方式的詮釋，適應(yīng)了消費(fèi)者在消費(fèi)心理和著裝風(fēng)格方面的需求變化，成為服裝服飾行業(yè)中的重要市場。

　　①傳統(tǒng)的價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放撇町惢偁?/strong>

　　隨著人均國民收入的提高和中產(chǎn)階層的壯大，國內(nèi)消費(fèi)者對服裝品牌的認(rèn)知度不斷提高。服裝成為個人追求高品質(zhì)生活、凸顯個性品味的載體。這種趨勢在休閑服飾市場體現(xiàn)得尤為明顯。

　　近年來，隨著休閑服飾市場需求旺盛，品牌數(shù)量急劇增多，品牌更迭速度加快。休閑服飾市場品牌和市場細(xì)分時代已經(jīng)來臨。隨著服裝消費(fèi)需求的多元化，中高端消費(fèi)者在工作內(nèi)和工作外、家里和戶外、不同的聚會、不同的運(yùn)動等等不同的場合、環(huán)境的服裝風(fēng)格、款式都有不同的需求。新一輪細(xì)分的競爭焦點(diǎn)是“文化”、“創(chuàng)新”和“研發(fā)”。事實(shí)上，品牌最核心的競爭力是差異化，只有創(chuàng)造出差異化才能形成不可替代的競爭力。

　　②主題化趨勢使得以品牌代表的文化和生活方式成為品牌的核心競爭力

　　第一，休閑服飾雖然成為整個服裝市場的主流門類，但品牌已經(jīng)開始出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。市場中的領(lǐng)先品牌不再像傳統(tǒng)一樣，單純按照消費(fèi)人群的年齡、收入等對品牌進(jìn)行定位，而是把消費(fèi)人群的生活方式、理念、價值觀等更為深刻地和品牌文化融合。

　　第二，各種品牌風(fēng)格的定位開始交叉、跨界。時尚休閑品牌開始風(fēng)格化，運(yùn)動休閑品牌開始主題化，商務(wù)休閑品牌開始年輕化，戶外休閑品牌開始生活化。

　　③高檔休閑服飾的市場規(guī)模顯著增大

　　可支配收入的增長和中產(chǎn)階層人口的增加帶動了個人消費(fèi)偏好的改變。中產(chǎn)收入以上的消費(fèi)者對服飾的購買傾向于品牌價值以及追求產(chǎn)品價值以外的精神和文化內(nèi)涵。服裝對消費(fèi)者而言不單單屬于穿著范疇，更是個人修養(yǎng)和文化品位的外在表現(xiàn)。高檔休閑服飾市場規(guī)模及市場份額顯著增加。